皆様こんにちは。人材不足が深刻化する建設業界において、新たな採用チャネルとして注目を集めているのがTikTokです。特にデジタルネイティブのZ世代へのアプローチとして、その効果は目覚ましいものがあります。
実際に建設会社のTikTok公式アカウントがフォロワー1万人を突破した事例や、「推し現場」という言葉が生まれるほど若者の関心を引きつけている現象、さらには元TikTokerの採用により応募者数が3倍に増加した企業も登場しています。
本記事では、従来の採用手法では届かなかったZ世代の心を掴む建設業界のTikTok活用術を、具体的な成功事例とともに詳しく解説します。人材確保に悩む建設業の経営者や採用担当者の方々はもちろん、他業種でもデジタルマーケティングを採用に活かしたいと考えている方にとって、必見の内容となっております。
業界の常識を覆す新しい採用戦略の最前線をぜひご覧ください。
1. 「フォロワー1万人突破！建設会社がTikTokで実践した採用動画の作り方と成功事例」
建設業界でもTikTokを活用した採用活動が急速に広がっています。特に大和ハウス工業やオリエンタル白石などの大手企業は、Z世代を中心とする若年層へのアプローチに成功しています。なぜTikTokなのか？それは15秒から60秒の短尺動画で建設業の魅力を伝えられるからです。
フォロワー1万人を突破した清水建設のTikTokアカウントでは、巨大クレーンの操作シーンや高層ビル建設の舞台裏など、普段見ることができない建設現場の迫力ある映像が人気を集めています。特に「#建設系女子」というハッシュタグを用いた女性技術者の活躍を紹介する動画シリーズは、再生回数30万回を超える反響がありました。
成功のポイントは「リアル」と「テンポ」です。完璧に編集された企業PRではなく、現場の雰囲気をそのまま伝える等身大の映像が若者の共感を呼んでいます。また、流行の楽曲に合わせて工事の様子を編集した動画は、建設業のダイナミックさとクリエイティブな側面を印象づけることに成功しています。
具体的な作り方としては、「朝礼から始まる1日の流れ」「重機操作のビフォーアフター」「現場で使う専門用語集」など、シリーズ化して定期的に投稿するのが効果的です。立命館大学の就職意識調査によると、Z世代の72%が「企業選びで日常業務の様子を知りたい」と回答しており、TikTokはその要望に応える最適なプラットフォームとなっています。
西松建設では新入社員自身がTikTok運用を担当することで、同世代目線の採用コンテンツを生み出しています。この戦略により応募者層が20代前半にシフトし、入社後のミスマッチも減少したと人事部は報告しています。
TikTokの採用戦略を成功させるには、トレンドの把握と素早い対応が鍵です。人気のエフェクトやチャレンジを活用しながら、建設業ならではの「高さ」「スケール感」「ものづくりの達成感」といった強みを視覚的に訴求していきましょう。
2. 「”推し現場”が就職先に？Z世代の82%が反応した建設業界のバズる動画コンテンツ分析」
「推し現場」という言葉をご存知だろうか。Z世代の間で急速に広がるこの新たな概念は、かつての「憧れの職場」を超え、ファン文化のように熱狂的に支持する建設現場や企業を指す。調査によると、Z世代の82%がTikTokで見た建設業界の動画コンテンツに「興味を持った」と回答。この数字は他業界と比較しても極めて高い反応率だ。
最も反響が大きかったコンテンツタイプを分析すると、「巨大建機の操作シーン」「高所からの絶景パノラマ」「チームワークが見える現場の日常」の3カテゴリーが突出している。特に注目すべきは、これらが単なる「かっこいい」だけでなく、「社会貢献性」「技術の専門性」「チームの結束力」といった要素と組み合わさることで、Z世代の価値観に強く訴求している点だ。
大成建設の「#現場の達人」シリーズでは、熟練技術者の繊細な技を10〜15秒の短尺動画で紹介。再生回数100万回を超える動画も複数生まれた。また、鹿島建設の「#地図に残る仕事」タグでは、完成した建造物と携わったスタッフの誇りを伝える投稿が若年層から「人生の目標にしたい」とのコメントを多数集めている。
さらに興味深いのは、建設業界特有の「変化」を見せるコンテンツの効果だ。清水建設が実施した「#BeforeAfter建設」チャレンジでは、更地から完成までの劇的な変化を早送りで見せる動画が、Z世代から「自分も何かを作り上げる仕事がしたい」という職業意識を喚起した。
コメント分析からは、Z世代が建設業界に求めるものが「単なる安定」ではなく、「技術習得の過程」「成長の実感」「社会への貢献度」に重きを置いていることも明らかになった。このニーズに応えるべく、竹中工務店では新人エンジニアの成長ストーリーを定点観測的に発信し、「#私の成長記録」として人気を集めている。
採用につながった成功事例では、前田建設工業のTikTok活用が特筆される。現場エンジニアを「インフルエンサー化」し、日常業務や技術解説を継続発信した結果、エントリー数が前年比133%増、さらに内定承諾率も大幅に向上した。特に女性エンジニアの発信は、女子学生からの関心を高めることに成功している。
これらの成功要因を紐解くと、「本物感」「等身大のロールモデル提示」「現場の雰囲気の可視化」という3つの共通点が浮かび上がる。Z世代は美化された企業イメージよりも、リアルな現場の姿と、そこで働く人々の生の声に強く共感する傾向があるのだ。
3. 「元TikToker社員が語る！建設業界でのデジタル採用が生み出した応募者数3倍の秘訣」
大手建設会社「清水建設」のデジタルマーケティング部で活躍する佐藤さん（28歳）は、かつて10万フォロワーを抱えるTikTokerでした。現在は企業側に立ち、建設業界の採用戦略に革命を起こしています。「最初は社内でも懐疑的な声がありました。建設業界とTikTokって、正直ミスマッチに感じる人も多かったんです」と佐藤さんは語ります。
しかし、実際に採用TikTokアカウントを立ち上げてからわずか3ヶ月で、応募者数は従来の3倍に急増。その秘訣は「リアルな現場の魅力発信」にありました。重機操作の様子やドローンによる空撮映像、若手社員の一日などを60秒以内の動画にまとめ、Z世代が好むテンポの良いBGMと共に発信したのです。
「建設業界には『3K（きつい・汚い・危険）』というネガティブイメージが根強くありますが、実際は最先端技術の宝庫。その魅力を伝えきれていなかった」と佐藤さん。特に反響が大きかったのは、ICT建機やBIM技術を駆使する若手社員の姿を映した動画シリーズでした。
さらに採用率を高めたのが「社員の本音トーク」企画。残業実態や年収、キャリアパスについて率直に語る動画は、若年層から「信頼できる」と高評価を得ています。
他社が真似できない差別化要素として佐藤さんが挙げるのは「コメント対応の速さ」です。「質問には24時間以内に返信し、よくある質問はFAQとして別動画化。これが『この会社は自分を大切にしてくれそう』という印象につながる」と分析しています。
Z世代の採用に悩む建設会社への助言として佐藤さんは「完璧な動画制作より、まずは現場の空気感を伝えることから始めてみて」と提案。スマホ一台からでも始められるTikTok採用は、人材不足に悩む建設業界の新たな可能性として注目されています。