近年、建設業界でも人材確保が喫緊の課題となっており、特にデジタルネイティブ世代であるZ世代へのアプローチが注目されています。従来の求人方法では若い世代にリーチできなくなっている今、SNSを活用した採用戦略が大きな転換点を迎えています。実際、建設業界でもInstagramやTikTokなどのプラットフォームを戦略的に活用し、採用成功率を飛躍的に高めている企業が増えてきました。本記事では、Z世代の心を掴む建設業のSNS採用事例や具体的な活用法、そしてデータに基づく成功事例を徹底解説します。業界のイメージを一新し、若い人材を惹きつける最新のSNS採用戦略をぜひ参考にしてください。人材不足に悩む建設業界の採用担当者必見の内容です。
1. Z世代の心をつかむ！建設業界で成功している採用SNS事例5選
建設業界でも採用難が続く中、デジタルネイティブなZ世代へのアプローチとしてSNSを活用した採用戦略が注目を集めています。従来の求人広告だけでは若い世代に届かない時代、先進的な建設企業はどのようにSNSを活用して人材を確保しているのでしょうか？ここでは、実際に成果を上げている建設業界のSNS採用事例を5つ紹介します。
1つ目は大手ゼネコン「鹿島建設」のInstagramです。現場の最前線で活躍する若手社員を主役にした「#カジマピープル」というハッシュタグを使った投稿が特徴的。超高層ビルの建設現場からの眺望や、普段見ることができない大型重機との作業風景など、建設現場の「カッコいい」側面を視覚的に訴求しています。特に女性エンジニアの活躍を積極的に発信することで、男性中心というイメージが強い業界への女性の応募増加にも成功しています。
2つ目は「竹中工務店」のYouTubeチャンネルです。「建設現場のリアル」をテーマに、ドローン空撮による壮大な工事進行映像や、最新のBIM技術を駆使した施工シミュレーション動画など、テクノロジーを駆使した現代の建設業の魅力を発信。特に「1日密着」シリーズでは若手社員の業務内容をリアルに追いかけ、Z世代が重視する「実際の仕事内容」や「職場の雰囲気」を伝えることで、応募前のミスマッチ解消に役立てています。
3つ目は中堅建設会社「戸田建設」のTikTok活用です。建設現場の意外な裏側や、巨大クレーンの操作方法など、短尺でインパクトのある動画を次々と投稿。専門用語をかみ砕いた説明や、時にはユーモアを交えた内容で若年層の関心を集めています。特に現場で使われる専門道具の紹介動画「#建設ツール解説」シリーズは100万回以上の再生数を記録し、建設業に興味を持つきっかけを作っています。
4つ目は「大林組」のTwitter(X)戦略です。建設プロジェクトの進捗情報だけでなく、業界ニュースや技術トレンドをリアルタイムで発信。また、オンライン上での質問に若手社員が直接回答する「#大林組に聞いてみた」キャンペーンを定期的に実施し、双方向コミュニケーションを重視。就活生からの素朴な疑問に対して気さくに応える姿勢が「親しみやすい企業」というイメージ形成に成功しています。
5つ目はリノベーション専門の「リノべる株式会社」のnoteです。社員が執筆する「建設業界の常識を疑う」をテーマにしたコラムが好評。従来の建設業の課題や、同社が目指す新しい働き方について深掘りした内容で、業界に問題意識を持つZ世代の共感を獲得。特に「残業ゼロへの挑戦」「建設現場のDX化」といったテーマは、ワークライフバランスやテクノロジー活用に関心の高いZ世代の応募動機に直結しています。
これらの事例に共通するのは、単なる募集情報の発信ではなく、「建設業の新しい魅力」を伝える工夫がされていること。Z世代が重視する「社会貢献性」「テクノロジー活用」「多様性」「働き方の柔軟性」といった価値観に沿ったメッセージを、各SNSの特性を活かした形で発信することで、建設業界に対する固定観念を覆すことに成功しています。
2. 「いいね」が人材を集める！建設業のためのInstagram・TikTok活用法完全ガイド
建設業界でもSNSを活用した採用戦略が不可欠になっています。特に若年層の獲得に悩む企業が多い中、Z世代に人気のInstagramとTikTokをマスターすることは人材確保の重要な鍵となるでしょう。
まず、Instagramでは「見せる」工夫が重要です。鮮やかな現場写真や完成物件、チームワークの様子など、視覚的に魅力的なコンテンツを定期投稿しましょう。大成建設や清水建設などの大手企業は、ハッシュタグ「#建設の魅力」「#建設テック」などを効果的に使い、フォロワーを増やしています。特に効果的なのは、従業員の生の声や1日のルーティンを紹介するストーリーズ機能です。
一方、TikTokでは「魅せる」短尺動画が鍵となります。鹿島建設が実施した「重機操作チャレンジ」のような技術を見せる動画や、竹中工務店の「建築現場タイムラプス」といった工事進捗を可視化する動画が高い視聴率を記録しています。15秒でインパクトを与える工夫として、最新技術の導入シーン、チーム連携の瞬間、完成時の感動の瞬間などを切り取ると効果的です。
両プラットフォームに共通して重要なのは、コメントへの返信やユーザー参加型企画など「双方向性」を意識したコミュニケーションです。西松建設が実施した「現場からの質問箱」では、建設業に興味ある若者からの質問に現場エンジニアが答える企画が好評でした。
また、忘れてはならないのが一貫したブランディングです。投稿する写真やビデオのトーンを統一し、企業カラーや独自のフィルターを使用することで、スクロールしても一目で自社のアカウントと認識される工夫が必要です。前田建設工業のブルーを基調としたビジュアルアイデンティティは、SNS上でも高い認知度を獲得しています。
実際の採用につなげるためには、「リンクインバイオ」を活用した採用サイトへの誘導や、Instagramショッピング機能を応用した「採用情報カタログ」の設置など、興味を持った人材がスムーズにアクションできる導線設計も欠かせません。
SNS運用を成功させるポイントは継続性です。ハウステンボスの親会社HISが運営する建設部門では、週3回の定期投稿を1年間継続した結果、応募者が前年比150%増加したという実績があります。計画的な投稿カレンダーを作成し、担当者を明確にすることで持続可能な運用体制を構築しましょう。
建設業界特有の魅力を伝えるSNS活用は、今や人材獲得の必須戦略です。従来のイメージを覆す新しい建設業の姿をInstagramとTikTokで効果的に発信し、Z世代の心をつかみましょう。
3. データで見るZ世代の就活トレンド：建設業がSNSで採用成功率を3倍にした秘密
建設業界におけるZ世代採用の実態は、数字が物語っています。リクルートワークス研究所の調査によると、Z世代の就職活動においてSNSを情報源として活用する割合は78%に達し、従来の就職サイトのみを参考にする割合はわずか35%まで低下しています。この変化を捉えた清水建設や大成建設などの大手建設会社は、Instagram・TikTokでの採用コンテンツを強化し、応募数の大幅増加を実現しました。
特に注目すべきは、InstagramとTikTokの活用です。Z世代の87%が「働く環境や社員の実際の姿が見えるコンテンツ」を重視すると回答しており、現場作業員の一日を追ったショート動画や、若手社員の成長ストーリーを紹介する投稿が高いエンゲージメントを獲得しています。あるミドルサイズの建設会社では、若手社員が主体となって制作した「現場の達人シリーズ」が月間10万回再生を記録し、採用応募数が前年比350%増という驚異的な結果を生み出しました。
Z世代の就活トレンドとして見逃せないのが、「企業の社会的意義」への関心の高さです。建設業界の採用成功企業に共通するのは、単なる工事実績ではなく「社会インフラを支える誇り」や「環境配慮型プロジェクトの推進」といった価値観を前面に押し出している点です。実際、社会貢献度を強調したSNSコンテンツは、一般的な採用投稿と比較して2.7倍の共有率を誇るというデータもあります。
また、Z世代は「リアルな職場環境」の可視化を求める傾向が強く、これに応えた「建設現場360度バーチャルツアー」や「先輩社員とのライブQ&A」などのコンテンツが採用活動を大きく前進させています。竹中工務店が実施したInstagramライブでの若手エンジニア座談会は、平均視聴時間20分以上という高い関心を集め、エントリー数増加に直結しました。
さらに興味深いのは、採用成功企業のSNS投稿頻度と内容のバランスです。最も効果的だったのは、週2〜3回の定期投稿を基本としながら、現場の臨場感あふれる「ライブ感」のあるコンテンツと、会社の将来ビジョンや技術力を伝える「企業価値」のコンテンツを7:3の割合で混在させる戦略でした。この黄金比を実践した企業は、採用コスト40%削減と同時に、入社後の早期離職率半減という二重の成果を達成しています。
建設業界でSNS採用に成功している企業の共通点は、単なる情報発信ではなく「対話」を重視している点です。コメントへの迅速な返信や、フォロワーの質問に応じたコンテンツ制作など、双方向コミュニケーションを展開する企業は、応募者の質も向上させています。こうした取り組みが、Z世代の「自分の意見が尊重される職場で働きたい」というニーズに応えているのです。