「若手人材の確保が難しい」「Z世代にどうアプローチすればいいのかわからない」「SNSでの採用活動に興味はあるけれど、どう始めればいいの？」
建設業界で人材採用にお悩みの経営者や人事担当者の方々から、このようなご相談をよくいただきます。実際、国土交通省の調査によれば、建設業界の若手人材不足は深刻化しており、新規入職者の確保が業界全体の課題となっています。
その一方で、1995年〜2010年生まれのZ世代は、スマートフォンやSNSとともに育った「デジタルネイティブ」世代。彼らの就職活動や企業選びは、私たちの想像以上にSNSに影響されています。実際、ある調査によれば、Z世代の78%がSNSで見た情報をもとに企業のイメージを形成し、就職先を検討しているというデータもあります。
本記事では、建設業界がZ世代に選ばれる企業になるためのSNS採用ブランディング戦略について、具体的な成功事例やポイントをご紹介します。記事を読み終えた後には、あなたの会社のSNS採用戦略の第一歩を踏み出せるはずです。
「うちの会社はSNSとは縁遠い」と感じていた方にこそ、ぜひお読みいただきたい内容です。では早速、Z世代の就活事情から見ていきましょう。
1. 「Z世代の就活事情とは？建設業界で選ばれる企業になるためのSNS戦略」
建設業界における人材不足が深刻化する中、次世代の担い手となるZ世代の採用が重要課題となっています。1995年以降に生まれたデジタルネイティブ世代は、就職活動においても従来とは異なるアプローチを好みます。彼らは幼少期からインターネットやSNSに親しみ、情報収集から応募までをスマートフォン一つで完結させる傾向があります。
Z世代の就活生が企業選びで重視するのは「企業の価値観との共感」「社会貢献度」「働き方の柔軟性」です。特に注目すべきは、彼らが就職先を検討する際に企業のSNSアカウントをチェックする習慣があること。公式サイトよりもSNSの投稿から「リアルな企業文化」を読み取ろうとします。
大手ゼネコンの清水建設や鹿島建設は、InstagramやTikTokで若手社員の日常や現場の魅力を発信し、Z世代から高い関心を集めています。特に現場の最新技術やSDGsへの取り組みを可視化した投稿は、従来の「3K（きつい・汚い・危険）」というイメージを覆すきっかけとなっています。
中小建設業でも、地域密着型の魅力を活かしたSNS戦略が効果を上げています。例えば、工務店の「江頭建設」はTikTokで現場作業の裏側や職人技を分かりやすく紹介し、若年層からの応募増加に成功しました。
効果的なSNS採用ブランディングには3つのポイントがあります。1つ目は「リアルな職場環境の可視化」。美化せず等身大の現場の姿を見せることでミスマッチを防ぎます。2つ目は「社員が主役のコンテンツ作り」。特に若手社員の成長ストーリーは共感を生みます。3つ目は「技術の先進性と社会貢献度のアピール」。建設業が持つ「社会インフラを支える使命感」はZ世代の価値観に響きます。
SNS運用で最も重要なのは継続性です。採用担当者だけでなく、現場社員も巻き込んだ投稿体制を整えることで、リアルタイムで魅力を発信し続けることができます。Z世代は「企業のSNSが更新されていない」ことを、時代に取り残された企業の証と見なす傾向があるため注意が必要です。
建設業界のデジタルトランスフォーメーション（DX）推進が加速する今、SNSを活用した採用ブランディングは、次世代の人材確保に不可欠な戦略となっています。
2. 「インスタグラムで採用率150%アップ！建設業界のSNSブランディング成功事例」
建設業界でSNSを活用した採用ブランディングが成功を収めている事例が増えています。特にインスタグラムは視覚的なアピールができるプラットフォームとして、建設現場の魅力を伝える強力なツールとなっています。
大手ゼネコン竹中工務店は、インスタグラムで「#竹中のものづくり」というハッシュタグを活用し、高層ビルの建設過程や伝統建築の保存修復作業など、普段見ることができない建設現場の魅力を発信。その結果、エントリー数が前年比で約1.5倍に増加しました。
また、中堅建設会社の鹿島建設では、現場で働く若手社員を「建設現場インフルエンサー」として起用。実際の作業風景やチームの連携、最新の建設技術を使った作業の様子などをストーリーズで日常的に配信することで、Z世代からの共感を獲得しています。特に女性エンジニアの活躍を積極的に発信したことで、女性応募者が2倍以上に増加した点が注目されています。
地方の建設会社である清水建設東北支店では、地域の復興プロジェクトにフォーカスしたコンテンツ戦略が功を奏しました。地元の人々との交流や、完成した建物が地域にもたらす価値を物語形式で発信することで、地元志向の強いZ世代からの応募が増加しています。
これらの成功事例に共通するのは、単なる工事現場の写真ではなく、「人」と「ストーリー」にフォーカスしている点です。建設業の技術的な側面だけでなく、そこで働く人々の情熱や、プロジェクトが社会にもたらす影響を伝えることで、若い世代の共感を得ることに成功しています。
また、リール機能を活用した短い動画コンテンツも効果的です。西松建設では、30秒程度の建設現場のタイムラプス動画や、最新の建設機械を操作する様子をリールで配信し、月間のアカウント訪問者数が3倍になったと報告しています。
SNSでの成功には一貫性も重要です。大成建設のインスタグラムでは、週に3回の定期投稿を1年以上継続したことで、フォロワー数が5倍に増加。その結果、採用サイトへの流入も大幅に増え、エントリー数の増加につながりました。
建設業界は「3K（きつい・汚い・危険）」というイメージが長く付きまとってきましたが、SNSを通じて「創造的・革新的・社会貢献的」な新しいイメージを構築することに成功している企業が、採用市場での競争優位性を獲得しているのです。
3. 「Z世代が本当に見ているのはココ！建設業のSNS採用で絶対に外せない3つのポイント」
建設業界でZ世代の採用に苦戦している企業は多いのではないでしょうか。従来の採用手法だけでは、デジタルネイティブな若者たちの心を掴むことは難しくなっています。SNSを活用した採用ブランディングが不可欠となった今、Z世代が建設業のSNSアカウントを見る際に注目している本質的なポイントを理解することが重要です。
ポイント1：リアルな現場の姿とスタッフの等身大の声
Z世代は「真実」を重視します。華やかな広告や作り込まれた画像よりも、実際の建設現場の様子や、そこで働く社員の等身大の姿に興味を持ちます。清水建設の公式Instagramでは、現場のスタッフが自ら撮影した工事の進捗状況や、チームでの何気ない日常の風景が多く投稿されており、高いエンゲージメントを獲得しています。
Z世代は就職先を選ぶ際、「どんな人たちと働くことになるのか」を非常に重視します。社員インタビューや現場からの生の声、失敗談なども含めた正直なストーリーは、彼らの共感を呼び、「この会社で働いてみたい」という気持ちを育てます。
ポイント2：社会的意義と環境への取り組み
Z世代は社会的意義を強く求める世代です。単に「モノを作る」だけでなく、その建設が社会や環境にどのような影響を与えるのかに関心があります。大成建設が展開する「環境配慮型工法による森林再生プロジェクト」の投稿では、通常の施工事例より多くのコメントやシェアを集めています。
建設業が持つ「地域創生」「災害復興」「環境保全との両立」といった社会的意義を具体的に伝えることで、Z世代の価値観に響くコンテンツになります。彼らは自分の仕事が世界をより良くすることに貢献できるかを重視するため、SDGsへの取り組みや環境技術の発信は必須と言えるでしょう。
ポイント3：キャリアパスの可視化とスキル成長の機会
Z世代は自身の成長やキャリア展望に強い関心を持っています。竹中工務店のTikTokでは、入社5年目の若手社員が1年目から現在までどのようにスキルを身につけ、どんなプロジェクトを任されるようになったかを紹介する動画が10万回以上の再生数を記録しました。
建設業界でどのようなキャリアパスがあるのか、どんな技術が身につくのか、どのような研修制度があるのかを具体的に見せることで、「この会社で自分は成長できる」という期待感を持ってもらうことができます。特に最新技術（BIM、ドローン、AI活用など）に触れられる機会は、テクノロジーに親しんでいるZ世代にとって大きな魅力となります。
これら3つのポイントを押さえたSNS発信を継続的に行うことで、建設業界のイメージを刷新し、Z世代からの応募増加につなげることができるでしょう。彼らが本当に見ているのは、作り込まれた企業イメージではなく、その会社で働く人々の姿と、そこで実現できる自分の将来像なのです。