建設業界の人材不足が深刻化する中、SNS、特にTikTokを活用した革新的な採用戦略が注目を集めています。「若者は建設業に興味がない」という固定概念を覆す企業が続々と登場し、TikTokでの効果的な発信により採用応募数を大幅に増加させているのです。本記事では、2025年に向けた最新の建設業界SNS採用戦略を徹底解説します。現場の生き生きとした様子や最新技術の紹介、若手社員の成長ストーリーなど、実際に採用率を3倍に伸ばした投稿内容や、InstagramからTikTokへとシフトする業界トレンドまで、具体的な成功事例とともにご紹介します。人材確保に悩む建設会社の経営者や採用担当者の方々にとって、すぐに実践できる有益な情報満載でお届けします。
1. 【2025年最新】建設業界がTikTokで採用率3倍！若手人材を惹きつける投稿内容と成功事例
建設業界で深刻化する人材不足に対し、TikTokを活用した採用戦略が急速に広がっています。従来の求人サイトや会社説明会だけでは若手獲得が難しくなる中、短尺動画プラットフォームを駆使した企業の採用成功率は平均で3倍に上昇しているというデータも。
特に注目すべきは「現場の実態」を見せる戦略です。清水建設では若手社員が主体となって、高所作業の臨場感あふれる映像や最新建機の操作風景を投稿。コメント欄では「建設業ってこんなにハイテクなの！」という反応が多数寄せられ、応募者増加に繋がりました。
また大成建設の取り組みでは、「#一日の流れシリーズ」として朝の準備から現場での作業、チームでの打ち合わせまで、建設業の日常を包み隠さず投稿。この透明性が若者の共感を呼び、フォロワー数は半年で5万人を突破しています。
効果的な投稿コンテンツとしては以下の3タイプが高い反応を得ています：
1. ビフォーアフター動画：荒れ地から美しい建物が完成するまでの早送り映像
2. 技術系ハウツー：測量機器の使い方や図面の読み方などの基礎知識
3. 失敗談と解決策：現場で起きたトラブルとそれを乗り越えた経験談
「TikTokは若者向け」という先入観から参入を躊躇していた企業も、実際に始めてみると予想以上の成果を上げています。鹿島建設では採用担当ではなく、20代社員チームが主体となって運用することで、より自然な企業文化の発信に成功。結果として技術系職種への応募が前年比2.5倍に増加しました。
SNS採用の最大のメリットは、求職者が「入社後のリアルな姿」をイメージできる点。それにより早期離職率も低下しているとの報告もあります。建設業界の魅力を伝える新たな窓口として、TikTokの活用はもはや選択ではなく必須となりつつあるのです。
2. 建設現場をバズらせる！TikTokを活用した採用戦略で新卒応募者が急増した企業の秘密
建設業界でTikTokを活用した採用活動が急速に広がっています。特に若年層の採用に悩む建設会社にとって、TikTokは新たな可能性を開く重要なプラットフォームになりつつあります。実際に、このSNSを戦略的に活用して新卒応募者数を大幅に増やした企業の事例を見ていきましょう。
大手ゼネコン清水建設は、「#建設現場の日常」というハッシュタグを使った動画シリーズで、普段見ることのできない建設現場の裏側を紹介し、100万回以上の視聴を獲得しました。特に巨大クレーンの操作や高層ビル建設の様子を収めた動画は若者の間で話題となり、企業アカウントのフォロワー数が半年で3倍に増加しました。
中堅建設会社の長谷工コーポレーションでは、若手社員が主役となる「一日密着」シリーズを展開。新入社員の研修風景から実際の業務、アフター5の様子まで等身大の建設業界の姿を発信したところ、「建設業界に対するイメージが変わった」というコメントが多数寄せられました。同社の採用担当者によると、TikTok経由の企業サイト訪問者は前年比230%増、説明会参加者も160%増という驚異的な成果が出ています。
成功の秘訣は「カッコよさ」と「リアル感」のバランスです。巨大な建設機械や完成したビルの迫力などの「カッコよさ」と、現場で働く社員の等身大の姿という「リアル感」を組み合わせることで、Z世代の共感を得ることができます。
また、TikTokの特性を活かした15秒〜1分程度の短い動画で、テンポよく情報を伝えることも重要です。スーツを着た採用担当者による堅苦しい説明ではなく、現場の若手社員が自ら撮影・編集した動画の方が高い効果を発揮しています。
鹿島建設では「#建設業界あるある」というハッシュタグのもと、建設現場での面白エピソードやちょっとした失敗談を共有する動画を投稿。業界の垣根を下げるユーモアある内容が好評を博し、「建設業界で働いてみたい」というコメントが増加しました。
TikTokを活用する際の注意点としては、安全面への配慮が挙げられます。建設現場の危険な状況を無理に撮影したり、安全対策を怠った状態での撮影は避けるべきです。安全への取り組みをしっかり見せることで、企業の姿勢も伝わります。
SNS運用の担当者を決めることも成功の鍵です。若手社員を中心としたTikTok運用チームを結成し、定期的に投稿する体制を整えている企業が多く見られます。外部のSNSコンサルタントと協力してコンテンツ戦略を立てるケースも増えています。
建設業界のTikTok活用は始まったばかりですが、その可能性は無限大です。若者の目に触れる機会を増やし、建設業界のリアルな魅力を伝えることで、人材不足という業界の課題解決に大きく貢献することでしょう。
3. 「Instagram採用」は時代遅れ？建設業界で今すぐ始めるべきTikTok採用と2025年のSNS人材戦略完全ガイド
建設業界における人材確保の課題は年々深刻化しています。従来のリクルート手法だけでは若手人材の獲得が難しくなる中、SNSを活用した採用戦略が注目されています。特にTikTokは10代後半から20代前半の若年層に絶大な人気を誇り、建設業界の採用担当者が見逃せないプラットフォームとなっています。
Instagram採用は数年前から多くの企業が取り入れてきましたが、現在ではフィード投稿の有機的リーチが減少し、若年層のユーザー離れが進んでいます。一方、TikTokは短尺動画の魅力と強力なアルゴリズムにより、フォロワー数に関わらず高いリーチが期待できます。
清水建設や大林組などの大手建設会社もTikTokアカウントを開設し、工事現場の様子や最新技術の紹介、若手社員の一日を紹介する動画で高い視聴回数を獲得しています。特に「#建設業界の裏側」「#現場の達人」などのハッシュタグを活用した動画は若年層の興味を引きつけることに成功しています。
効果的なTikTok採用戦略のポイントは以下の3つです。
1. 現場の実態を見せる透明性
防護服や安全帽を着用した社員が最新設備を操作する様子や、高所作業の臨場感あふれる映像は、若者に「かっこいい仕事」というイメージを与えます。竹中工務店の事例では、高層ビル建設の様子を短尺動画で公開し、数十万回の再生数を記録しました。
2. 若手社員を前面に出したコンテンツ
入社1〜3年目の若手社員が主役となり、仕事の魅力や成長ストーリーを語るコンテンツは共感を生みます。西松建設では若手技術者が建設現場でのやりがいを語る動画シリーズが好評を博しています。
3. 技術と創造性のアピール
BIM/CIMやドローン、AIなど最新テクノロジーを駆使する建設業の最先端の姿を見せることで、技術志向の若者を惹きつけることができます。鹿島建設のAI自動化施工システムの紹介動画は、エンジニア志望の学生から高い関心を集めています。
TikTok活用の成功事例として、ある中堅建設会社では3ヶ月間のTikTok採用キャンペーンで前年比150%の応募者増加を達成しました。特に工業高校や専門学校からの応募が顕著に増加し、採用コストの削減にも成功しています。
今後のSNS人材戦略では、TikTokとInstagramを使い分けることも重要です。TikTokで若年層へのリーチを最大化し、Instagram Stories やReelsで詳細な企業情報や社風を伝えるハイブリッド戦略が効果的です。また、LinkedIn等のビジネス特化型SNSと組み合わせることで、経験者採用にも対応できる総合的なSNS採用戦略が構築できます。
建設業界のデジタルトランスフォーメーションは採用活動にも波及しています。従来型の採用手法に固執せず、若年層が集まるプラットフォームに積極的に進出することが、人材確保の鍵となるでしょう。