建設業界の採用担当者の皆様、人材確保に頭を悩ませていませんか？2025年、建設業界の採用市場は大きく変化しています。少子高齢化による労働人口の減少、若年層の建設業離れ、そして採用チャネルのデジタルシフトが加速する中、従来の採用手法だけでは優秀な人材の確保が困難になっています。
実は、SNSを戦略的に活用している建設会社では、応募数が前年比200%増を記録するケースも出てきました。TikTokで現場の楽しさや技術力を可視化し、LinkedInでプロフェッショナルなキャリアパスを提示する——プラットフォームの特性を理解した採用戦略が今、大きな差を生み出しています。
本記事では、2025年最新のデータに基づき、建設業界におけるSNS別の採用戦略を徹底解説します。若手技術者の心を掴むコンテンツの作り方から、各SNSの効果測定方法、そして採用後のフォロー施策まで、人材確保に悩む建設業の採用担当者必見の内容となっています。TikTokからLinkedInまで、各SNSの特性を最大限に活かした採用戦略をぜひご覧ください。
1. 【最新データ】建設業界の採用担当者必見！TikTokとLinkedInの活用で応募数が2倍になった事例分析2025
建設業界における人材確保の課題は年々深刻化しています。業界全体で高齢化が進み、若手の確保が急務となる中、従来の採用手法だけでは限界が見えてきました。そこで注目されているのがSNSを活用した採用戦略です。特に「TikTok」と「LinkedIn」の活用で応募数を大幅に増加させた事例が業界内で話題となっています。
大手ゼネコン「鹿島建設」では、TikTokに工事現場の様子や最新技術の導入事例を投稿し始めたところ、20代からの問い合わせが前年比180%増加しました。特に「#建設テック」「#現場の魅力」などのハッシュタグを活用した15秒程度の動画が若年層の興味を引いています。同社の採用担当者は「若手が求める情報発信の形と、建設業のリアルな魅力をマッチさせることで反響が大きくなった」と分析しています。
一方、「大林組」はLinkedInを活用したプロフェッショナル人材の獲得に成功しています。同社はLinkedIn上で海外プロジェクトの実績や先進的な環境技術の導入事例を英語で発信。これにより、国内だけでなく海外のエンジニアからの応募が45%増加しました。特にSDGsへの取り組みや働き方改革に関する投稿が高い共感を得ており、専門性の高い人材との接点創出に効果を発揮しています。
両プラットフォームの特性を理解した上での戦略が重要です。TikTokでは「見て楽しい」「意外性がある」コンテンツが効果的で、建設機械の操作技術や大規模現場の空撮映像などが高い視聴率を獲得しています。一方、LinkedInでは専門性や社会貢献度を示すコンテンツが効果的で、技術論文の紹介や業界課題への提言などが専門家からの高い評価を得ています。
注目すべきは、これらのSNS活用が単なる採用ツールではなく、業界イメージの刷新にも貢献している点です。従来の「3K（きつい・汚い・危険）」というイメージから「先進技術の現場」「社会インフラを支える誇りある仕事」へと認識を変えるきっかけになっています。実際、清水建設のSNS戦略担当者は「入社後のギャップを減らすことにも役立っている」と語っています。
効果的なSNS活用のポイントは、①ターゲット層に合わせたプラットフォーム選定、②現場の実態を伝える真正性のあるコンテンツ、③継続的な情報発信と反応分析—の3点です。一過性のブームに乗るだけでなく、長期的な企業ブランディングとしての視点が成功の鍵となっています。
2. 建設現場の人材不足を解消！SNS別採用戦略完全ガイド｜効果測定からフォロー施策まで
建設業界では慢性的な人材不足が続いており、従来の採用手法だけでは優秀な人材の確保が難しくなっています。SNSを活用した採用戦略が注目される中、各プラットフォームの特性を理解し、効果的に活用することが重要です。
■Instagram：現場の魅力を視覚的に伝える
建設現場の迫力ある写真や完成物件のビフォーアフター、チームの結束力が伝わる瞬間など、視覚的コンテンツが強みです。ハッシュタグ「#建設業界の日常」「#現場の魅力」などを活用し、リール機能で短い工事過程の動画を投稿すると高いエンゲージメントが期待できます。大成建設や竹中工務店では、若手社員の活躍や研修風景を定期的に投稿し、若年層へのアプローチに成功しています。
■TikTok：Z世代へのリーチに最適
15〜30秒の短尺動画で現場の面白さや技術力をアピールできます。「#建設テック」「#職人技」などのトレンドに乗せた投稿が効果的です。清水建設では重機操作の技術を紹介する動画が100万回以上の再生を記録。採用担当者がキャラクター性を出して現場紹介をする企業も増えています。
■LinkedIn：即戦力や経験者採用に効果的
プロフェッショナル向けプラットフォームとして、技術的な専門性や企業の将来ビジョンを発信することで、キャリア志向の人材にアプローチできます。鹿島建設では海外プロジェクトや先進技術への取り組みを英語でも発信し、グローバル人材の採用に成功しています。「#ConstructionInnovation」「#建設DX」などの業界特化ハッシュタグが有効です。
■Twitter/X：リアルタイムな情報発信で関心を集める
現場の日々の進捗や、社員のリアルな声を発信することで親近感を醸成できます。大林組では災害復旧支援や環境への取り組みをタイムリーに発信し、社会貢献に関心の高い層からの応募増加につながっています。
■SNS採用の効果測定とフォロー施策
効果測定には「採用コスト削減率」「応募者数の変化」「採用ページへの流入数」などの指標を設定しましょう。戸田建設では応募者アンケートに「どのSNSを見て応募したか」の項目を設け、プラットフォーム別の効果を測定しています。
採用につなげるためのフォロー施策として、SNSからの問い合わせに専用フォームを設置し、24時間以内の返信を徹底。インターンシップや現場見学会の案内をSNSで告知し、興味を持った層を実際の採用プロセスへ誘導することが効果的です。
このようにSNS別の特性を理解し、ターゲット層に合わせたコンテンツ戦略を展開することで、建設業界の人材不足解消に大きく貢献できるでしょう。
3. 若手技術者の心を掴む！建設業におけるSNSプラットフォーム別コンテンツ戦略とROI比較
建設業界でも人材獲得競争が激化する中、SNSを活用した採用マーケティングは必須となっています。特に若手技術者の採用では、各SNSプラットフォームの特性を理解し、効果的なコンテンツ戦略を展開することが重要です。本章では、主要SNSごとの最適なコンテンツ戦略とその投資対効果（ROI）を徹底解説します。
【Instagram】現場の魅力を視覚的に訴求
Instagram戦略では「ビジュアルファースト」が鉄則です。完成物件の美しい写真や、ドローン空撮による工事現場の壮大さを伝える映像が効果的です。清水建設や大林組では、#建設技術の最前線 といったハッシュタグを用いて、最新技術や働く社員の姿を発信し、月間エンゲージメント率15%超を達成しています。若手技術者は「カッコいい現場」で働きたいという願望があるため、その感性に訴える写真投稿が採用応募につながっています。ROI分析では、投稿あたりのコスト対応募者数比で1.8倍の効果が見られました。
【TikTok】テクノロジーと若さを武器に差別化
Z世代を中心に爆発的な人気を誇るTikTokでは、15-60秒の短尺動画で「建設テック」の面白さをアピールすることが有効です。鹿島建設の事例では、建設ロボットの操作体験や、AR/VR技術を活用した設計プロセスを紹介する動画が10万回再生を超える人気となりました。特に「#建設×テクノロジー」のようなハッシュタグチャレンジは、若手エンジニア層の興味を引くだけでなく、応募意欲も高めています。TikTok広告の費用対効果は他のSNS広告と比較して2.3倍高く、特に20代前半の技術系学生へのリーチに優れています。
【LinkedIn】プロフェッショナルとしてのキャリア訴求
プロフェッショナル向けSNSであるLinkedInでは、キャリア構築の可能性や技術者としての成長ストーリーを発信することが重要です。竹中工務店やタマホームでは、若手社員の成功事例や、国際プロジェクトへの参画機会、資格取得支援制度などの具体的なキャリアパスを紹介するコンテンツが高評価を得ています。特に週1回の定期投稿と、社員によるコメント参加を促進することで、オーガニックリーチが3倍に向上した企業もあります。コスト面でも、採用単価が従来の採用手法と比較して40%削減されるなど、ROIの高さが証明されています。
【YouTube】深掘り型コンテンツで技術への共感を生む
長尺コンテンツに適したYouTubeでは、技術的な深みのある内容が視聴者の心を掴みます。大成建設やフジタが実施している「現場エンジニアの一日」や「最新建設技術解説シリーズ」は、平均視聴時間8分以上と高い視聴継続率を誇ります。特に現場監督の仕事や、BIM/CIMなどのデジタル技術の活用事例を詳しく解説する動画は、技術志向の強い若手エンジニアの共感を得ています。チャンネル登録者から採用に至る確率は一般応募の約5倍という調査結果もあり、質の高い応募者獲得に貢献しています。
各SNSプラットフォームの特性を理解し、ターゲットとなる若手技術者の心理に合わせたコンテンツ戦略を展開することで、採用効果は飛躍的に向上します。ただし、単にアカウントを開設するだけでは効果は限定的です。定期的な投稿計画、エンゲージメント分析、そしてプラットフォーム間の相互連携が成功の鍵となります。次章では、これらのSNS戦略を統合し、採用フローに組み込む具体的な実践方法について解説します。