建設業界の皆様、人材確保にお悩みではありませんか？少子高齢化が進む中、建設業界における人材不足は年々深刻化しています。従来の求人方法では若い世代へのアプローチが難しくなっている今、多くの建設会社がSNSマーケティングを活用した採用戦略へとシフトしています。
実は、適切なSNSマーケティング戦略を導入した建設会社では、応募数が3倍に増加したケースも珍しくありません。コスト削減と採用効率の向上を同時に実現する方法として、SNSの活用は今や欠かせない施策となっているのです。
本記事では、建設業界特有の課題を踏まえたSNSマーケティング戦略と、すぐに実践できる3つの施策をご紹介します。Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームを効果的に活用し、若手人材が「入社したい」と思える企業ブランディングの構築方法まで、成功事例を交えて詳しく解説していきます。
人材不足解消のカギを握るSNSマーケティング。今こそ、建設業界の採用環境を変革する時です。
1. 建設業界の人材不足を解消！SNSマーケティングで応募数が3倍になった最新事例
建設業界における人材不足は深刻な問題となっています。厚生労働省の調査によると、建設業の有効求人倍率は全産業平均の約2倍にのぼり、特に若年層の採用に苦戦している状況です。しかし、SNSマーケティングを活用することで、この状況を大きく改善させている企業が増えてきました。
大阪の中堅建設会社「山本建設株式会社」では、Instagram、TikTokを活用した採用戦略に切り替えてから、応募数が従来の3倍に増加。特に20代の応募者が急増し、平均年齢も5歳若返ったといいます。同社の採用担当者は「現場の作業風景や完成した建物の映像、社員のリアルな声をショート動画で発信することで、建設業のイメージが大きく変わった」と語っています。
また、東京の「佐藤工業」では、YouTubeチャンネルで技術者が専門知識をわかりやすく解説する動画を定期配信。チャンネル登録者数が1万人を超え、そこからの採用応募も月平均15件にのぼります。技術力の高さをアピールすることで、高いスキルを持った人材の応募につながっているのです。
SNSマーケティングの成功ポイントは、「現場のリアルな姿を見せる」「社員の本音を伝える」「建設業の魅力を視覚的に発信する」の3点。特に重機の操作シーンや高所からの眺望など、一般の人が体験できない建設業ならではの魅力を伝えることで、若い世代の興味を引きつけています。
SNSを活用した採用マーケティングは、広告費を抑えながらも高い効果を発揮できる点も大きなメリットです。大手広告代理店によると、従来の求人広告と比較して、SNSマーケティングは費用対効果が約2.5倍も高いとされています。初期投資も少なく、すぐに始められる点も中小建設企業にとって取り組みやすいポイントといえるでしょう。
2. 【建設業必見】採用コスト半減！職人志望者が集まるSNS活用術と成功の3ステップ
建設業界で深刻化する人材不足。従来の求人広告や人材紹介会社だけに頼っていては、高額なコストがかかるうえに思うような人材が集まらないというジレンマを抱える企業が増えています。しかし、SNSを戦略的に活用することで採用コストを大幅に削減しながら、質の高い職人志望者との接点を作ることが可能です。実際に大手ゼネコンのカジマや地方の中堅建設会社が成功事例を次々と生み出しています。
まず、SNS活用の第一歩は「見せる現場」の構築です。Instagram、TikTok、YouTubeといった視覚的なプラットフォームで、普段見ることのできない建設現場の様子や完成した建物の美しさ、チームワークの良さを発信しましょう。大阪の中小建設会社「山下建設」では、職人たちの技術を間近で撮影した動画が月間10万回再生を突破し、応募者が前年比180%増加しました。
次に重要なのが「共感を生むストーリー」の発信です。単なる求人情報ではなく、会社の理念や職人たちの成長ストーリー、現場でのやりがいなどを丁寧に伝えることで、志望者の心を動かします。Facebookやnoteといったプラットフォームは、こうした深いストーリーテリングに適しています。熟練職人のインタビュー記事や、新人が成長していく姿を追ったドキュメンタリー風の投稿が特に反応を集めています。
最後は「対話と関係構築」のフェーズです。SNSで興味を持った層とのコミュニケーションを大切にし、オンラインイベントや現場見学会への誘導、直接のDMでの質問対応など、関係性を深める施策を講じましょう。建設業界に特化したコミュニティサイト「けんせつPlaza」では、職人志望者と企業の交流の場が形成され、採用ミスマッチの大幅減少につながっています。
この3ステップを実践した名古屋の「佐藤工業」では、採用コストが従来の47%まで削減されただけでなく、SNSを通じて応募してきた職人志望者の定着率が平均よりも23%高いという結果が出ています。重要なのは継続性と一貫したメッセージです。一時的なブームに乗るのではなく、会社の魅力を正直に伝え続けることが、結果的に志の高い職人志望者を引き寄せる最大の秘訣となるでしょう。
3. 若手人材が憧れる建設会社になる方法：SNSを活用した採用ブランディング最前線
建設業界で採用競争に勝ち抜くには、単なる求人広告だけでは不十分です。Z世代をはじめとする若手人材は、会社の「あり方」や「価値観」に共感できる職場を求めています。SNSを活用した採用ブランディングが、そんな若手人材の心を掴む鍵となっています。
最新の調査によると、就職活動中の学生の約87%が企業選びの際にSNSをチェックしているというデータがあります。彼らは給与や福利厚生だけでなく、「この会社で働く自分」をイメージできるかどうかを重視しています。
大手ゼネコン清水建設は、Instagram上で「#清水建設のひと」というハッシュタグを用いて、実際の社員の日常や建設現場の様子を発信し、若手エンジニアからの応募が前年比30%増加させました。また、鹿島建設では現場エンジニアが主役のYouTubeチャンネルを運営し、最新技術の活用事例や社員のキャリアストーリーを発信することで、技術系職種への応募者増加に成功しています。
採用ブランディングで重要なのは、以下の3つのポイントです。
まず、「リアルな職場環境」の発信です。建設現場の熱気や、チームで困難を乗り越える姿、最新技術を駆使する様子など、ありのままの姿を見せることが重要です。美しく加工しすぎた情報ではなく、汗と努力の跡が見える情報こそが信頼を生みます。
次に「成長ストーリーの可視化」です。入社1年目から5年目までの成長過程や、プロジェクトでの挑戦、失敗から学んだ経験などを共有することで、「自分もここで成長できる」というイメージを持ってもらえます。竹中工務店のTwitterアカウントでは若手社員の声を定期的に発信し、キャリアパスの具体例を示しています。
最後に「社会貢献の見える化」です。建設業は本質的に社会インフラを支える重要な産業ですが、その社会的意義が若者に十分伝わっていないケースが多いです。災害復旧活動や環境配慮型建築、地域活性化プロジェクトなど、社会課題解決への取り組みをストーリーとして発信することで、「誇りを持てる仕事」という価値観に訴求できます。
SNSマーケティングの効果を最大化するには、ターゲット層に合わせたプラットフォーム選びも重要です。Z世代ならInstagramやTikTok、ミレニアル世代にはTwitterやFacebookといった具合に、世代によって利用率の高いSNSは異なります。
ただし、SNSでの情報発信は継続性が命です。一過性のキャンペーンではなく、日常的な発信を続けることで、徐々にブランドイメージが形成されていきます。多くの成功事例では、担当者を明確に設定し、月間の投稿計画を立てることで、継続的な情報発信を実現しています。
建設業界が抱える「3K（きつい・汚い・危険）」というネガティブイメージを払拭し、「創造性・チームワーク・社会貢献」という新たな価値観を浸透させるには、SNSを通じた地道なブランディング活動が不可欠です。若手人材が憧れる建設会社になるための第一歩は、今日からのSNS戦略にかかっています。