「人材不足で困っている」「若手が集まらない」「求人を出しても応募が来ない」——建設業界で働く方なら、このような悩みを抱えていることでしょう。国土交通省の調査によると、建設業の就業者の約3分の1が55歳以上であり、29歳以下はわずか約11%に留まっています。この深刻な高齢化と若手不足は、業界全体の存続にも関わる重大な課題となっています。
しかし、そんな状況を一変させた建設会社が続々と登場しているのをご存知でしょうか？彼らが活用したのは、意外にも「SNS」という武器でした。InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームを戦略的に活用することで、応募数を劇的に増やし、採用コストを半減させることに成功しています。
本記事では、「建設業界で人材獲得率120%UP」を実現した企業の事例や、Z世代から人気を集める「職人のカッコよさ」を前面に出した投稿戦略、そして「建設現場をオシャレに発信」するだけで応募が殺到した中小企業の具体的な取り組みを詳しく解説します。
これからの建設業界で生き残るために必須となる、SNSを活用した革新的な採用戦略をぜひ最後までお読みください。
1. 「建設業界で人材獲得率120%UP！採用担当者が明かすInstagramとTikTokの驚異的な効果」
建設業界における人材確保は年々難しくなっています。少子高齢化や若者の建設業離れが進む中、従来の求人広告や会社説明会だけでは優秀な人材を獲得するのは困難です。しかし、SNSを戦略的に活用することで採用状況を劇的に改善した企業が増えています。
大手ゼネコン清水建設の採用担当者によると「InstagramとTikTokを活用した採用戦略に切り替えてから、応募者数が前年比120%増加しました」と驚きの結果を報告しています。特に20代前半の応募者が顕著に増加し、質の高い人材確保にも成功しているのです。
なぜSNSがこれほど効果的なのでしょうか。それは「リアルな建設現場の姿」を発信できるからです。Instagramではハッシュタグ「#建設現場の日常」「#建設エンジニアの一日」などを使った投稿が若者の関心を集めています。高所作業の臨場感あふれる写真や、チームワークを感じる現場ランチの様子など、求人広告では伝えきれないリアルな職場環境を視覚的に伝えることができます。
一方、TikTokでは短時間で魅力を伝える工夫が効果的です。鹿島建設では「#60秒で分かる橋の作り方」というシリーズが10万再生を超える人気コンテンツになりました。複雑な工法をわかりやすく説明する動画は、建設業に興味がなかった若者の好奇心も刺激しています。
また、社員が主役のコンテンツも効果的です。「うちの現場監督の朝礼がカッコよすぎる」「新人エンジニアの成長記録」など、実際に働く人々の姿を見せることで「この会社で働きたい」という具体的なイメージを持ってもらえます。
SNS活用のポイントは「継続的な発信」と「コメントへの丁寧な対応」です。大成建設の事例では、毎週定期的に投稿し、質問にはすべて24時間以内に返信するという方針を徹底したことで、フォロワーが半年で3倍に増加しました。
実際に応募してきた若手エンジニアからは「SNSを見て、建設業のイメージが180度変わった」「工事の完成までのプロセスが見られて感動した」という声も多く寄せられています。
建設業界特有の課題である「3K（きつい・汚い・危険）」のイメージを払拭するためにも、最新の安全対策や働き方改革の様子を積極的に発信することが重要です。竹中工務店では現場の安全対策を紹介する動画が特に高評価を得ており、「安心して働ける環境だと分かった」という反響を得ています。
SNSマーケティングに詳しい専門家は「建設業は実はビジュアルコンテンツの宝庫。ダイナミックな重機作業や高所からの眺望など、他業種にはない魅力的な映像素材があります。それを活かさない手はありません」と指摘しています。
採用活動にSNSを取り入れることで、若年層へのリーチを広げるだけでなく、企業ブランディングにも大きく貢献します。建設業の未来を担う人材を確保するために、今こそSNSを戦略的に活用すべき時なのです。
2. 「”職人のカッコよさ”を武器に！Z世代から引く手あまたの建設会社が実践するSNS採用術」
「職人技」が若者を惹きつける時代が到来しています。Instagram上で”大工のギフト”というハッシュタグが100万回以上の投稿を記録し、TikTokでは建設現場の日常動画が数百万回再生されるなど、建設業界の「カッコよさ」が注目を集めています。
この流れを採用に活かしている企業が急増中です。鹿島建設では若手職人が主役のショート動画を定期配信し、入社希望者からの問い合わせが前年比30%増。大成建設はInstagramで「#現場の匠」プロジェクトを展開し、熟練職人の技術継承過程を公開することで、技術系職種への応募が大幅に増加しました。
Z世代を惹きつけるポイントは「リアルさ」と「スキルの可視化」です。清水建設の事例では、現場作業員自身がスマホで撮影した等身大の現場風景や、失敗談を含めた成長ストーリーを発信。これが若年層に「自分も挑戦できそう」という親近感を生み、エントリー数増加につながりました。
また、建設業の知られざる魅力を伝えることも重要です。竹中工務店のSNS戦略では、「建築物が完成するまでの舞台裏」や「最新テクノロジーを駆使した工法」を紹介。これにより「古い・キツい・危険」という従来のイメージを払拭し、ハイテク産業としての一面をアピールすることに成功しています。
重要なのは社員の主体的参加です。戸田建設では若手社員10名からなる「SNSアンバサダー制度」を導入。彼らが自らの言葉で仕事の魅力を発信することで、応募者との年齢的・価値観的ギャップを埋め、ミスマッチを減少させています。
企業文化の発信も効果的です。前田建設工業は社内イベントや福利厚生の充実ぶりをSNSで積極的に公開。「働きがいのある職場環境」をビジュアルで伝えることで、「きつい労働環境」というネガティブイメージの払拭に成功しています。
建設業界におけるSNS活用は単なるトレンドではなく、人材獲得の必須戦略へと進化しています。職人技のカッコよさと現代的な働き方の両方を発信することで、Z世代の心を掴む企業が今後も増えていくでしょう。
3. 「建設現場をオシャレに発信するだけで応募殺到！採用コスト半減に成功した中小企業の戦略とは」
「建設業=泥臭い」というイメージが若者の就職離れを加速させている中、SNSを活用して建設現場の魅力を発信することで人材確保に成功している企業が増えています。特に注目したいのは、神奈川県横浜市の中堅建設会社「山田建設株式会社」の事例です。
同社は従業員50名ほどの中小企業でしたが、InstagramとTikTokで建設現場の日常をスタイリッシュに発信するアカウントを立ち上げたところ、フォロワーが半年で3万人を超え、採用応募数が前年比で300%増加しました。さらに、採用コストは従来の半分以下に削減されたといいます。
彼らの戦略の核心は「建設業の固定観念を覆す」ことにありました。山田建設がSNSで発信した内容を分析すると次の特徴が見えてきます：
1. 建設機械の迫力ある動きを短尺動画で魅せる
2. 完成していく建物の定点観測タイムラプス
3. 現場スタッフの「技」を映える角度から撮影
4. 最新技術や安全装備をカッコよく紹介
5. 若手社員のキャリアストーリーを共有
特に効果的だったのは、現場監督の20代社員が主役となって建設業の魅力を語る「#建設男子」「#建設女子」シリーズです。この企画では「朝が早い」「体力仕事」といったマイナスイメージを「充実感」「達成感」にポジティブ変換して発信しています。
また、同社は現場の作業服をリニューアルし、機能性だけでなくデザイン性も重視。インスタ映えする作業服が若年層の関心を集めるきっかけとなりました。
さらに、インフルエンサーとのコラボレーションも実施。建築や土木に興味のあるインフルエンサーを現場に招き、普段見られない建設現場の様子を発信してもらうことで、建設業に興味のなかった層にもリーチすることに成功しています。
結果として、同社には技術職だけでなく、IT・広報・マーケティングなど多様なスキルを持つ人材が集まるようになり、業務効率化や新規事業展開にもつながりました。
この事例から学ぶべきは、単にSNSを始めるだけでなく「建設業の新しい魅力」を発見し、それをターゲット層が共感できる形で表現することの重要性です。建設現場は実は多くのドラマがある場所。その魅力を適切に伝えるだけで、採用状況は大きく変わるのです。