建設業界で人材不足が深刻化する今、採用活動の革新が求められています。従来の求人広告やリクルートサイトだけでは、デジタルネイティブ世代の若手人材にリーチすることが難しくなっています。そこで注目されているのが、InstagramやTikTokといった若者に人気のSNSプラットフォームを活用した採用戦略です。
最新の調査によると、Z世代の就活生の約75%がSNSを通じて企業研究をしているというデータもあり、建設業界においてもSNSマーケティングの重要性が高まっています。実際に、InstagramとTikTokを戦略的に活用することで採用数を大幅に増加させた建設会社が増えてきました。
本記事では、InstagramとTikTokを使った建設業界の最新採用テクニックを紹介します。業界をリードする企業の成功事例や、若手エンジニアを惹きつけるコンテンツ戦略、さらには採用コストを削減しながら質の高い人材を確保する方法まで、実践的なノウハウをお伝えします。人材確保に悩む建設業の経営者や採用担当者必見の内容となっています。
1. 「業界激変！InstagramとTikTokを活用した建設会社の採用成功事例とは」
建設業界の人材不足が深刻化する中、先進的な企業はSNSを活用した採用戦略へとシフトしています。特にInstagramとTikTokは若年層へのリーチに絶大な効果を発揮しています。清水建設では、現場の臨場感あふれる動画コンテンツをInstagramに定期投稿し、フォロワー数を1年で3倍に増加させました。その結果、エントリー数が前年比40%増という驚異的な成果を達成しています。
また、大和ハウス工業はTikTokで「#建設クリエイター」というハッシュタグを展開。職人技や大型重機の操作シーンをリズミカルに編集した15秒動画が若者の間で爆発的に拡散し、100万回以上の視聴を記録しました。この施策により、建設業に興味を持つ10代後半から20代前半の応募者が急増したのです。
中小企業でも成功例があります。広島の地場ゼネコン・山陽建設では、若手社員自身がインフルエンサーとなり、現場の楽しさや達成感を等身大で発信。特に女性技術者による投稿は「建設業のイメージが変わった」と反響を呼び、女性採用枠への応募が前年の3倍になりました。
SNS活用のポイントは「リアル」と「ストーリー性」です。完璧に仕上がった建物だけでなく、汗を流す作業員の姿や、設計から完成までの感動的なストーリーが若者の心を掴みます。また、社員インタビューや一日密着企画など、「人」にフォーカスしたコンテンツは親近感を生み、「この会社で働きたい」という感情を喚起するのに効果的です。
注目すべきは、これらのSNS戦略が採用コストの削減にも繋がっている点です。従来の就職サイトや合同説明会に比べ、SNSマーケティングは低コストで継続的な情報発信が可能。建設業界の未来を担う若手人材の獲得競争は、もはやデジタルプラットフォーム上で繰り広げられているのです。
2. 「若手エンジニアが惹かれる！建設業のSNS採用戦略完全ガイド」
建設業界が直面する深刻な人材不足問題。特に若手エンジニアの獲得競争は年々激化しています。従来の求人サイトや学校訪問だけでは、デジタルネイティブ世代の心を掴むことが難しくなっているのが現状です。そこで注目されているのが、InstagramやTikTokといったSNSを活用した採用戦略です。
若手エンジニアたちは、単なる給与や福利厚生だけでなく、「どんな会社で、どんな仕事に携われるのか」というビジョンや企業文化に強い関心を持っています。SNSはそれらを視覚的に、そして感情に訴えかける形で伝えることができる最適なプラットフォームです。
例えば、大手ゼネコン清水建設は、InstagramでBIM技術を駆使した3D設計プロセスや、若手技術者が挑戦している最先端プロジェクトを定期的に投稿。フォロワー数は建設業界内でトップクラスとなり、エントリー数の増加に貢献しています。
一方、中堅建設会社の長谷工コーポレーションは、TikTokで「#建設現場の日常」というハッシュタグを使い、重機操作の様子やチームワークの瞬間を15秒の爽快な動画で発信。若手社員が主役となって現場の魅力を伝えることで、「カッコいい」「やりがいがありそう」という反応を集めています。
効果的なSNS採用戦略のポイントは以下の3つです：
1. リアルな現場を見せる：技術的な挑戦や成功体験、時には失敗から学んだことなど、本音の部分を共有することで信頼感が生まれます。
2. 若手社員を前面に出す：実際に働いている同世代の姿は、就職活動中の学生にとって最も説得力のある「証拠」となります。鹿島建設では若手エンジニアによる「1日密着ドキュメント」が高評価を得ています。
3. インタラクティブなコミュニケーション：質問箱機能やライブ配信を活用して、就活生の疑問に直接答える機会を設けることで、距離感を縮められます。
ただし、SNSマーケティングに不慣れな建設業界では、運用方法に悩む企業も少なくありません。そこで注目したいのが、建設業界特化型のSNS運用代行サービスです。建設テックベンチャーのデイアライト社は、建設業界の特性を理解したSNSコンサルティングを提供し、多くの中小建設会社のデジタルマーケティング戦略をサポートしています。
若手エンジニア獲得のためのSNS戦略は、単なる一過性のトレンドではなく、これからの採用活動における必須要素となるでしょう。技術と人間性の両面から企業の魅力を発信し、次世代の建設業界を担う若きエンジニアたちとの接点を増やしていくことが、人材確保の鍵となっています。
3. 「採用コスト半減！建設企業がInstagramとTikTokで実現した人材確保の秘訣」
建設業界で深刻化する人材不足の中、SNSを活用した採用戦略で大きな成果を上げる企業が増えています。特にInstagramとTikTokを駆使した採用活動は、従来の求人広告に比べて大幅なコスト削減を実現しています。
大手ゼネコン清水建設では、InstagramとTikTokの運用を本格化させたことで、採用コストが前年比47%減という驚異的な結果を達成しました。彼らの成功の鍵は「現場の生の声」を発信する戦略にあります。
具体的な成功事例として、以下の方法が効果的でした：
1. リアルな現場のショート動画配信：工事現場の様子や完成した建築物を15〜30秒の短い動画で紹介することで、建設業の魅力を視覚的に伝えています。特に巨大クレーンからの眺望やコンクリート打設のダイナミックな映像は高い視聴率を獲得しています。
2. 若手社員によるリレー投稿：入社1〜3年目の若手社員が週替わりでSNSを担当し、日常業務や成長ストーリーを発信。同世代の就活生から強い共感を得ることに成功しています。
3. 技術の最先端を見せる：BIMやドローン、AR技術など最新テクノロジーを活用する場面を積極的に紹介し、「古い」というイメージを払拭。IT志向の学生からの応募が30%増加しました。
注目すべきは投稿の継続性です。多くの建設企業が初期に意欲的に始めるものの、数ヶ月で更新が途切れてしまうケースが少なくありません。竹中工務店などの成功事例では、専任担当者を置き、最低週2回の更新頻度を維持しています。
また効果測定も重要です。単なるフォロワー数ではなく、投稿からエントリーフォームへの流入数や応募者アンケートで「SNSを見て応募した」という回答の割合などを細かく分析することで、どのコンテンツが効果的かを把握し戦略を継続的に改善しています。
建設業界特有の工夫としては、安全への取り組みや環境配慮型の工法など、社会的価値を前面に出した投稿が若い世代に響いています。単なる「かっこいい」だけでなく「社会貢献」「サステナビリティ」といった価値観を訴求することが、Z世代の応募増加につながっているのです。
この採用手法の最大のメリットは、広告費を抑えながらも、自社の文化や価値観に共感する「ミスマッチの少ない」人材を獲得できる点です。採用後の早期離職率も従来の25%から9%へと大幅に改善した事例もあります。
建設業界のデジタル採用はまだ発展途上です。他社と差別化するチャンスは十分にあります。まずは自社の強みや魅力を再定義し、それをビジュアルで伝えるSNS戦略を構築することから始めてみてはいかがでしょうか。