深刻な人材不足に直面している建設業界の皆様、採用活動にお悩みではありませんか？「求人広告を出しても応募が来ない」「若い世代に興味を持ってもらえない」といった課題を抱えている企業も多いのではないでしょうか。
実は今、建設業界でも採用ブランディングの新たな風が吹いています。それが「SNSを活用した採用戦略」です。Instagram、Twitter、TikTokなどのSNSプラットフォームを効果的に活用することで、これまでリーチできなかった若い世代にも建設業の魅力を伝え、応募者数を大幅に増やすことに成功している企業が増えているのです。
本記事では、建設業界特有の人材採用の課題を解決するためのSNSブランディング戦略から、実際に成功を収めている企業の事例、そして明日からすぐに実践できるInstagram活用テクニックまで、幅広くご紹介します。
人材確保のために奮闘されている建設会社の経営者様、採用担当者様必見の内容となっております。ぜひ最後までお読みいただき、御社の採用活動に新たな可能性をもたらすヒントを見つけていただければ幸いです。
1. 【採用激変】建設業界の人材不足を解消するSNSブランディング戦略とは
建設業界では慢性的な人材不足が大きな課題となっています。日本建設業連合会の調査によると、建設技術者の約30%が50歳以上という高齢化も進行中。この危機的状況を打破するには、従来の採用手法だけでは限界があります。そこで注目されているのが「SNSを活用した採用ブランディング戦略」です。
実は建設業界でも、InstagramやTikTokなどのSNSを戦略的に活用し、採用成功に導いている企業が増えています。鹿島建設や大成建設などの大手ゼネコンはもちろん、地方の中小建設会社でもSNS採用に成功事例が出始めています。
効果的なSNS採用ブランディングのポイントは3つあります。まず「現場の魅力を可視化」すること。建設現場の迫力ある風景や完成物件の美しさ、チームワークの様子をビジュアルで伝えることで、若年層の興味を引き出せます。次に「社員のリアルな声を発信」すること。実際に働く社員の声や日常を発信することで、入社後のミスマッチを防げます。最後に「企業の社会貢献や技術力をアピール」すること。地域貢献や最新技術への取り組みを見せることで、「この会社で働きたい」という意欲を高められます。
特に注目すべきは、Instagram投稿における「ストーリーズ」機能の活用です。現場の臨場感あるショートムービーや、新人社員の成長ストーリーなどを日常的に発信することで、フォロワーとの距離を縮められます。また、ハッシュタグ戦略も重要です。「#建設業界の魅力」「#建設エンジニア」などの業界特化タグと、「#新卒採用」「#キャリア採用」などの採用関連タグを組み合わせることで、潜在的な応募者へのリーチが可能になります。
SNS採用に成功している清水建設では、若手社員が主体となって現場の雰囲気や社内イベントを発信。フォロワー数は業界平均の3倍以上に成長し、SNS経由の応募者数も前年比150%増加という結果につながりました。地方の中堅ゼネコンであるフジタ建設でも、地域密着型の情報発信により、地元採用の強化に成功しています。
人材不足解消に向けたSNS活用は、もはや「やるか、やらないか」ではなく「いかに効果的にやるか」のフェーズに入っています。建設業界の魅力を最大限に引き出し、次世代を担う人材にリーチするための重要な戦略として、SNS採用ブランディングの重要性は今後ますます高まるでしょう。
2. 日給○万円だけじゃない！Z世代が集まる建設会社のSNS採用事例5選
建設業界の人材不足が深刻化する中、単に「高日給」をアピールするだけでは若い世代の心を掴めなくなっています。特にZ世代は給与だけでなく、「働きがい」「社会貢献」「企業文化」を重視する傾向があります。そこで実際に若手採用に成功している建設会社のSNS戦略を5つご紹介します。
【事例1】清水建設のTikTok活用
大手ゼネコンの清水建設は、若手社員が現場の様子や建設技術を分かりやすく解説するTikTok動画を配信。特に「超高層ビルの建設過程」や「最新建機の操作方法」といった専門性の高いコンテンツが10万回以上の再生を記録し、「建設業ってかっこいい」というコメントが多数寄せられています。
【事例2】竹中工務店のインスタグラム戦略
竹中工務店は、インスタグラムで完成した建築物の美しさだけでなく、「建設現場で働く女性技術者の一日」というストーリーズハイライトを展開。女性が活躍できる環境づくりを可視化し、性別を問わず応募が増加したことで知られています。
【事例3】地域密着型中堅企業・松井建設の地域貢献アピール
千葉県を中心に展開する松井建設は、Facebookを活用して地域の防災訓練への参加や、地元小学校での建設教室の様子を発信。「地域に根ざした仕事」という価値観を前面に出すことで、地元志向の強いZ世代からの応募が前年比150%に増加しました。
【事例4】鉄建建設のYouTubeチャンネル「現場のリアル」
鉄建建設は、現場で働く20代社員が主体となって制作するYouTubeチャンネルを運営。「初めての現場監督の悩み」「失敗から学んだこと」など等身大の姿を発信することで、「入社後のギャップが少ない」と新入社員からの評価が高まっています。
【事例5】大林組の技術革新とSDGsへの取り組み発信
大林組は、LinkedInを活用して環境に配慮した建設技術や再生可能エネルギー関連の施工事例を英語でも発信。国際的な視野を持つZ世代エンジニアからの注目度が高く、外国人留学生からの応募も増加しています。
これらの事例に共通するのは、「給与」だけでなく「仕事の意義」「技術の先進性」「社会貢献」「職場環境」といった多角的な価値を発信している点です。建設業界ならではの「ものづくりの醍醐味」「完成した時の達成感」「社会インフラを支える誇り」といった要素をSNSで効果的に伝えることが、Z世代の心を掴むカギとなっているのです。
3. プロが教える！建設業の採用応募数が3倍になったInstagram活用術
建設業界でInstagramを活用した採用ブランディングが急速に広がっています。特に若手人材の獲得競争が激化する中、視覚的なアピールができるInstagramは採用担当者の強力な武器となっているのです。実際に導入した企業では応募数が3倍になった事例も珍しくありません。
まず押さえておきたいのが「現場の魅力を伝える定期投稿」です。完成物だけでなく、施工過程や職人の技術、チームワークの様子などを定期的に投稿することで、仕事の実態を視覚的に伝えられます。竹中工務店のInstagramでは、高層ビル建設の様々な工程を動画で紹介し、数千のいいねを集めています。
次に重要なのが「社員が主役のリアルな投稿」です。現場で働く社員のインタビューや、一日の仕事の流れ、休憩時間の様子などをストーリーズ機能で公開することで、応募者は「自分が働くイメージ」を具体的に持つことができます。清水建設では若手社員によるタカオーバー企画（アカウント運用バトン）を実施し、応募者からの共感を得ることに成功しています。
さらに効果的なのが「ハッシュタグ戦略」です。#建設業求人 #現場監督募集 などの採用関連タグはもちろん、#建設男子 #建設女子 #建設業界の日常 などユーザーが検索しやすいタグを意識的に活用しましょう。鹿島建設では独自ハッシュタグ「#KAJIMAな現場」を作り、企業文化と現場の両方を効果的に発信しています。
Instagramでは「見栄えの良さ」も重要です。プロカメラマンによる撮影でなくても、統一感のあるフィルターを使ったり、構図に気を配るだけで印象が大きく変わります。大成建設のアカウントは完成物の美しさだけでなく、工事中の「魅せる」写真にこだわり、建設業界に興味のない層からも注目を集めています。
最後に見逃せないのが「応募へのスムーズな導線確保」です。プロフィール欄にリクルートサイトのURLを設置し、ストーリーズハイライトに「採用情報」専用のセクションを作っておくことで、興味を持った閲覧者をスムーズに応募ページへ誘導できます。
Instagramは単なる写真共有ツールではなく、建設業の魅力を多角的に伝える強力な採用プラットフォームです。継続的な運用と工夫により、若年層を中心に採用ブランディングの効果を最大化できるでしょう。