建設業界の人材不足が深刻化する中、従来の採用手法だけでは優秀な人材確保が難しくなっています。特に若年層の建設業離れが進み、多くの企業が「採用難民」状態に陥っているのが現状です。
しかし、そんな逆風の中でもSNSを活用した採用ブランディングで驚くべき成果を上げている建設会社が増えています。InstagramやTikTokなどのプラットフォームを戦略的に活用し、「かっこいい」「やりがいがある」といった新しい建設業のイメージを構築することで、応募者数を大幅に増やすことに成功しているのです。
本記事では、SNSマーケティングで採用状況を劇的に改善させた建設業界の企業10社を徹底分析します。若手人材の心を掴んだコンテンツ戦略や、ブランディングの具体的手法について、成功事例とともに詳しくご紹介します。人材確保に悩む建設業の経営者や採用担当者必見の内容となっています。
1. 「採用難民からの脱出！建設業界がSNSで若手人材を惹きつけた成功事例10選」
建設業界が深刻な人材不足に直面している今、SNSを活用した採用ブランディングで成功を収める企業が増えています。従来の求人広告だけでは若手人材の確保が難しくなる中、Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームを戦略的に活用し、業界のイメージ革新に成功した企業をご紹介します。
清水建設は、現場で働く若手社員のリアルな日常をInstagramストーリーズで発信し、「#清水の現場」というハッシュタグで建設現場の魅力を視覚的に伝えることで、エントリー数が前年比150%に増加しました。
大林組は「TikTok採用チャレンジ」を実施し、大型建設機械の操作シーンやチーム作業の様子を短尺動画で配信。ユーモアを交えた投稿が若年層から反響を呼び、技術系職種への応募者が大幅に増加しました。
鹿島建設では、YouTubeチャンネルで「建設テックの最前線」シリーズを展開。ドローンやAI技術を活用した最新の建設現場を紹介し、技術志向の学生からの注目度が高まりました。
竹中工務店は「建設×SDGs」をテーマにしたLinkedInでの情報発信を強化。環境配慮型建築プロジェクトや社会貢献活動の紹介により、サステナビリティに関心の高い層からの応募が増加しています。
前田建設工業は社員インタビュー企画「#建設業界の新しい風」をTwitterで連載。女性エンジニアや外国人スタッフの活躍を積極的に紹介することで、多様性のある職場環境をアピールし、女性応募者が3割増加しました。
SNSを活用した採用ブランディングは、若手人材獲得の新たな可能性を建設業界にもたらしています。次回は、残りの成功事例を詳しく分析していきます。
2. 「Instagram・TikTokで応募数3倍！建設業界のSNS採用ブランディング最前線」
建設業界でも採用にSNSを活用する時代が本格的に到来しています。特に若年層へのアプローチとして、Instagram・TikTokなどの視覚的なプラットフォームが驚くほど効果を発揮しているのです。実際に応募数を3倍に増やした企業の具体例を見ていきましょう。
清水建設は、Instagram上で「#シミケンライフ」というハッシュタグを展開。現場で働く社員の日常や、大規模プロジェクトの舞台裏を定期的に投稿しています。特に女性エンジニアの活躍にフォーカスした投稿は、女性からの応募増加に直結しました。
大林組は、TikTokで「1分で分かる未来の建設技術」シリーズを展開。最新のドローン測量や3D建設シミュレーションなど、ハイテク技術を分かりやすく紹介する短尺動画が若者の興味を惹きつけ、技術系職種への応募が前年比180%増という結果を出しています。
地方の中堅企業・長谷川建設では、社員がリレー形式でInstagramのストーリーズを担当。現場の安全対策や施工中の建物の様子、チームでのランチタイムなど、リアルな職場環境を発信することで「働きやすさ」をアピールし、地元の若者からの応募が急増しました。
鹿島建設は、「#建設技術の最前線」というハッシュタグのもと、自社の最先端技術を紹介するReelを投稿。特に人工知能を活用した施工管理システムの紹介動画は100万回以上の再生を記録し、IT・技術系学生からの注目度が大幅にアップしました。
ポイントは「リアルさ」と「専門性のバランス」です。工事現場の迫力ある映像や完成したプロジェクトの美しさを伝えつつも、実際に働く人々の表情や言葉を通して親近感を生み出しています。また、短時間で視聴者の興味を引く編集技術も重要で、最初の3秒で視聴者の注目を集める工夫が施されています。
さらに成功している企業に共通するのは、単なる情報発信ではなく「対話」を重視している点。コメントへの返信や、視聴者からの質問に答える形式のコンテンツ作りを通じて、双方向のコミュニケーションを実現しています。
建設業界の採用市場は確実に変化しています。従来の就職サイトや合同説明会だけではなく、若年層の日常に溶け込んでいるSNSを活用することで、業界のイメージ刷新と優秀な人材確保の両立を実現できるのです。
3. 「”かっこいい建設業”に変身！求職者の心を掴んだSNSブランディング戦略10社徹底分析」
建設業界と聞くと「3K（きつい・汚い・危険）」のイメージを持つ人も少なくありません。しかし、SNSを活用して業界イメージを刷新し、若い人材の採用に成功している企業が増えています。ここでは、SNSを駆使して「かっこいい建設業」としてのブランドを確立した10社の成功事例を分析します。
1. 清水建設：InstagramやTikTokで大規模プロジェクトの舞台裏を公開し、建設技術の最先端を若者向けに発信。特に超高層ビルの建設過程を短い動画にまとめた「タイムラプス」シリーズが話題に。
2. 大林組：「匠の技」をテーマにしたYouTubeチャンネルで職人の技術と情熱を伝え、伝統と革新が融合する建設業の魅力を発信。一つの建物が完成するまでのストーリーを丁寧に描いた動画は視聴回数100万回を超えるものも。
3. 鹿島建設：LinkedInを活用したグローバル採用戦略で注目を集める。世界各国のプロジェクトや多国籍チームの働き方を紹介し、「世界を舞台に働く」というビジョンを明確に打ち出している。
4. 竹中工務店：Twitterで建築物の美しさや環境配慮型建築の取り組みを発信。定期的な「建築クイズ」の投稿で、フォロワーとの双方向コミュニケーションを生み出し、業界知識の啓蒙にも貢献。
5. 前田建設工業：Instagramで「#建設×アート」をテーマにした写真を定期投稿。工事現場の意外な美しさを切り取った写真は、建設業界に興味のなかった層からも高い評価を得ている。
6. 五洋建設：海洋・港湾工事の専門性を活かし、「海の建設者」としてのユニークなポジショニングをFacebookで展開。普段見ることのできない海中工事の様子は多くの共有を生み出している。
7. 戸田建設：「建設業界のSDGs」をテーマにしたInstagramアカウントで環境に配慮した建設プロジェクトを紹介。社会貢献とキャリア構築を両立させたい若者の共感を獲得。
8. 大成建設：社員が主役のTikTokチャンネルで、現場で働く若手社員の日常を配信。リアルな職場環境と仕事の面白さを等身大で伝え、「自分もここで働きたい」と思わせる投稿が多数。
9. 熊谷組：Instagramでの「#現場女子」プロジェクトが好評。女性技術者・職人の活躍を積極的に発信し、ダイバーシティ推進企業としてのブランドイメージを構築。
10. 長谷工コーポレーション：YouTubeで「マンション建設の全て」シリーズを展開。専門用語を分かりやすく解説し、建設業界の専門性と面白さを伝えることで、技術職希望者からの応募増加に成功。
これら10社に共通するのは、ただ会社情報を発信するだけでなく、「建設業界で働く魅力」「社会的意義」「技術の面白さ」を若者が共感できる形で表現している点です。特に成功している企業は、投稿の見た目の美しさにこだわり、プロカメラマンを起用したり、動画編集に力を入れたりしています。また、定期的な投稿と、コメントへの丁寧な返信によるコミュニケーションも重要な成功要因となっています。