建設業界における人材確保の難しさは、多くの企業経営者様にとって頭の痛い課題となっています。少子高齢化による労働人口の減少、若年層の建設業離れ、そして他業種との採用競争の激化など、様々な要因が重なり「採用難民」という言葉さえ生まれる状況です。
しかし、そんな厳しい採用環境の中でも、SNSを戦略的に活用することで応募者数を大幅に増やし、採用率を3倍にまで引き上げることに成功した建設会社が存在します。彼らは従来の採用手法から脱却し、デジタルマーケティングの手法を取り入れることで、若手人材の確保に大きな成果を上げているのです。
本記事では、実際にSNSを活用して採用成功を収めた建設企業の具体的な事例をご紹介します。Instagram、Twitter、TikTokなどのプラットフォームをどのように活用し、どんなコンテンツで若者の心を掴んだのか。さらに、成功に至るまでの道のりや直面した課題、そして数字で見る効果測定の結果まで、徹底的に解説していきます。
「うちの会社でも取り入れられないか」と考えている経営者様、採用担当者様にとって、すぐに実践できる貴重な情報となるでしょう。建設業界の未来を担う人材確保のヒントがここにあります。
1. 【成功事例公開】SNS活用で応募者が急増！建設業界で採用率3倍を実現した具体的手法とは
建設業界では人材不足が深刻化する中、SNSを駆使して採用成功に導いた企業が注目を集めています。従来の求人広告だけでは若手人材の確保が難しいと感じていた株式会社大和建設（東京都新宿区）は、SNS戦略を採用活動に取り入れたことで応募者数が前年比350%、採用率が約3倍という驚異的な成果を上げました。
同社の人事部長によると「最初は半信半疑だった」というSNS採用戦略。しかし、InstagramとTikTokを中心に現場の臨場感あふれる動画や、若手社員の等身大の姿を発信することで、建設業に興味を持つ若年層からの反響が劇的に増加したといいます。
特に効果的だったのは、次の3つの施策です。まず、「#建設現場の達人」というハッシュタグを作り、熟練技術者の技を短い動画で紹介。次に、新入社員の成長記録を定期的に投稿し、リアルなキャリアパスを可視化。そして「建設×SDGs」をテーマに環境配慮型の工法や地域貢献活動を発信することで、社会貢献に関心の高いZ世代からの応募が増えました。
また、大手ゼネコン清水建設の子会社である第一建設工業株式会社も同様の戦略で成功を収めています。同社はLinkedInを活用し、社員インタビュー記事や現場の安全への取り組みなど、専門性の高いコンテンツを発信。その結果、中途採用の質が向上し、入社後の定着率も20%アップしたとのことです。
SNS活用のポイントは「頻度よりも一貫性」だと専門家は指摘します。週に1〜2回の投稿でも、企業文化や仕事の魅力が伝わる内容を継続的に発信することが重要です。また、採用担当者だけでなく、現場社員も参加型のコンテンツ作りを行うことで、より生きた情報発信が可能になります。
建設業界特有の課題である「3K（きつい、汚い、危険）」のイメージを払拭するためには、最新の安全設備や働き方改革の取り組み、やりがいのあるプロジェクト事例なども積極的に発信すべきでしょう。
人材獲得競争が激化する中、SNSを戦略的に活用することで、建設業界でも採用ブランディングの強化と優秀な人材確保が可能になります。コストパフォーマンスの高い採用チャネルとして、今後さらに多くの建設会社がSNS採用に注力していくことが予想されます。
2. 建設業界の採用革命！SNSマーケティングで人材確保に成功した企業の戦略を徹底解説
建設業界が直面する人材不足の課題に対して、SNSを活用した採用戦略で成果を上げる企業が増えています。特に注目すべきは、大手ゼネコン清水建設が展開するInstagramアカウントです。現場の技術者が日々の仕事内容や完成したプロジェクトを投稿することで、建設業の魅力を若年層にダイレクトに伝えることに成功しています。彼らのフォロワー数は1万人を超え、採用応募者の約40%がSNSをきっかけに興味を持ったと回答しているほどです。
また、中堅建設会社の長谷工コーポレーションではTikTokを活用し、建設現場の面白い瞬間や最新技術を60秒以内の動画で紹介。これにより若手応募者が前年比で2.5倍に増加しました。重要なのは単なる企業PRではなく、実際に働く社員の姿や声を前面に出す「リアル感」です。
地方の中小建設会社でも成功例があります。広島県の山陽建設は地元密着型のFacebook戦略で地域貢献活動や社員のプライベートな一面も共有し、「働きやすい会社」というイメージを確立。その結果、地元高校からの応募が倍増しました。
こうした企業に共通するのは、①投稿の一貫性（週2-3回の定期更新）、②現場社員が主役のコンテンツ作り、③地域や若者の関心事とのコラボレーション、④採用情報だけでなく業界の魅力発信、という4つの要素です。特に効果的なのは、「建設×SDGs」や「DX技術導入」など、従来のイメージを覆すコンテンツです。
さらに、採用に直結させるためには、SNSから公式サイトの採用ページへの導線設計も重要です。竹中工務店は各SNS投稿に採用サイトのQRコードを入れることで、興味を持った閲覧者をスムーズに次のステップへ誘導しています。
建設業界のSNS採用成功の鍵は、単なる情報発信ではなく「リアルな職場体験」を伝え、若年層の価値観に合わせたメッセージを継続的に発信することにあります。これからSNS採用に取り組む企業は、まずは自社の強みや社員の魅力を棚卸しし、それをどんなストーリーで伝えるか考えることから始めるとよいでしょう。
3. 「採用難民」から脱出！建設企業がSNSを活用して若手人材を引き寄せた秘訣と実績データ
建設業界で「採用難民」という言葉をよく耳にするようになりました。人材不足が深刻化する中、従来の採用手法だけでは若手人材の確保が難しくなっています。しかし、SNSを戦略的に活用することで採用成功率を大幅に向上させた企業が増えています。
大阪の中堅建設会社「山本建設」では、Instagram活用を本格化させたことで応募者数が前年比350%増加。特に20代の応募者が5倍に増えました。同社の採用担当者は「現場の生き生きとした雰囲気や、実際の社員の姿を見せることで、建設業に対するネガティブなイメージを払拭できた」と語ります。
福岡の「九州インフラパートナーズ」はTikTokに注目。工事現場の面白動画や、若手社員による建機操作の様子を投稿したところ、3ヶ月で10万フォロワーを獲得。その結果、インターンシップ応募者が前年の8倍になりました。
具体的な成功要因を分析すると、次の3つが共通しています：
1. 現場の「リアル」を見せる
単なる企業PRではなく、実際の現場の様子や社員の日常を公開することで、仕事のイメージを具体化。東京の「フジ建設工業」では、新入社員の成長過程を定期投稿したところ、「自分も挑戦したい」という応募者が増加しました。
2. 社員が主役のコンテンツ作り
広告代理店に依頼せず、実際の社員が撮影・投稿することで親近感とリアリティを演出。北海道の「大雪建設」では若手社員5名がSNS担当チームを結成し、採用コストを40%削減しながら応募者を2倍に増やしました。
3. データに基づく投稿最適化
投稿内容や時間帯をA/Bテストで検証。名古屋の「中部都市開発」では、朝7時台の投稿が最も反応が良いことを発見し、投稿スケジュールを調整した結果、エンゲージメント率が65%向上しました。
実績データを見ると、SNSを活用した採用活動に取り組んだ建設企業の87%が「効果を実感している」と回答。特に注目すべきは、採用コストの削減効果です。従来の求人広告に比べて、SNSを活用した採用活動では平均して採用コストが40〜60%削減されています。
さらに、SNS経由で入社した社員の定着率も高いという興味深いデータがあります。これは入社前に「リアルな職場環境」を知った上で応募するため、ミスマッチが少ないためと考えられます。静岡の「駿河建設」では、SNS経由の採用者の3年後定着率が92%と、他の採用チャネル（平均68%）を大きく上回っています。
建設業界の魅力を効果的に伝えるためには、単なる情報発信ではなく「ストーリーテリング」が重要です。技術力や実績だけでなく、「なぜその仕事をしているのか」「どんな未来を作りたいのか」といった価値観や理念を伝えることで、志を同じくする人材との出会いが生まれます。