皆さま、建設業界の採用担当者の方々は今、かつてない採用難に直面されていることでしょう。少子高齢化による労働人口の減少、若年層の建設業離れ、そして他業種との人材獲得競争の激化。これらの課題に対して、従来の採用手法だけでは十分な効果が得られなくなっています。
2025年、建設業界の採用市場はさらなる変革期を迎えています。最新データによれば、建設業界でデジタル採用手法を取り入れた企業は応募数が平均42％増加し、特にSNSを戦略的に活用した企業では若手応募者数が2.5倍に伸びたという調査結果も出ています。
しかし、「うちの会社ではSNSの使い方がわからない」「建設業でSNSなんて効果があるの？」といった声も多く聞かれます。そこで本記事では、2025年最新の建設業界採用トレンドと、実際に成果を上げている企業のSNS活用事例を詳しく解説します。
この記事を読めば、変化する採用市場で他社に差をつける具体的な戦略が見えてくるでしょう。建設業の未来を担う優秀な人材を確保するためのヒントを、ぜひ最後までご覧ください。
1. 【2025年最新データ】建設業界の採用が激変！採用担当者が知るべき5つのトレンドと成功事例
建設業界における人材確保の難しさは年々高まっています。少子高齢化による若年層の減少、建設業のイメージ問題、そして他業種との人材獲得競争が激化する中、採用戦略の見直しは喫緊の課題となっています。最新の業界データによると、建設企業の約70%が「人材確保が経営上の最重要課題」と回答しており、従来の採用手法では限界に直面しています。この記事では、現在の建設業界における採用トレンドと効果的な対策を解説します。
【トレンド1】デジタル採用ツールの本格活用
建設業界でも採用プロセスのデジタル化が急速に進んでいます。オンライン面接システム、AI選考ツール、求職者管理システム(ATS)の導入が標準になりつつあります。鹿島建設や大林組などの大手ゼネコンだけでなく、中小建設会社でもこれらのツールを活用し、採用業務の効率化と応募者体験の向上を図る動きが広がっています。
【トレンド2】SNSを活用した企業ブランディング
InstagramやTikTokなどのビジュアル重視のSNSを活用した採用活動が効果を上げています。現場の様子や完成物件の映像、社員の日常など、リアルな企業文化を発信することで、若年層の関心を引き付ける戦略です。西松建設のInstagramでは、現場の最前線で活躍する若手社員にスポットを当てた投稿が高い反響を得ています。
【トレンド3】ダイバーシティ採用の強化
建設業界でも多様な人材の採用が進んでいます。女性技術者の採用拡大、外国人労働者の積極採用、シニア人材の活用など、多様な視点を取り入れることで、イノベーションの創出や労働力不足の解消を図っています。竹中工務店では女性技術者の比率を高めるための特別採用枠を設け、業界平均を上回る女性技術者比率を実現しています。
【トレンド4】デジタルスキルを持つ人材の重点採用
BIM/CIMの普及やDXの推進に伴い、ITスキルを持つ人材の需要が急増しています。建設テックの発展により、従来の建設スキルだけでなく、データ分析やプログラミングのスキルを持つ人材が求められるようになりました。清水建設では「デジタル人材採用枠」を新設し、IT業界からの転職者も積極的に受け入れています。
【トレンド5】リスキリングと内部育成の強化
新規採用だけでなく、既存社員のスキルアップによる人材育成も重要なトレンドです。特にデジタル技術やマネジメントスキルの教育に力を入れる企業が増えています。前田建設工業では社内大学「MAEDA-UNIVERSITY」を設立し、DX人材の内部育成を進めています。
これらのトレンドを踏まえた採用戦略の見直しが、今後の建設業界における人材確保の成否を左右するでしょう。特にSNSを活用した企業ブランディングと採用活動の連携は、若年層へのアプローチとして極めて効果的です。次の見出しでは、建設業界に特化したSNS活用のポイントについて詳しく解説していきます。
2. 建設業界でも当たり前の時代に！SNSを活用した人材確保術と応募数が3倍になった実践テクニック
建設業界における人材確保の課題は年々深刻化しています。特に若年層の確保が難しくなっている今、SNSを活用した採用活動は必須のスキルとなりました。建設業においても、Instagram、Facebook、TikTok、Xなどのプラットフォームを戦略的に活用することで、採用応募数を大幅に増やす企業が増えています。
鹿島建設や大林組といった大手建設会社では、すでにSNSマーケティング専門チームを設置し、日常の現場風景や完成プロジェクトの映像を定期的に配信。特に「#建設業の魅力」「#現場の達人」などのハッシュタグを効果的に活用することで、業界に興味を持つ若者へのリーチを拡大しています。
中小建設会社でも成功事例は増加中です。埼玉県の株式会社鈴木工務店では、現場スタッフ主導のTikTok運営を開始したところ、6か月で採用応募が従来の3倍に増加。特に効果があったのは「建設現場あるある」や「知られざる施工技術」を短い動画で紹介するコンテンツです。親しみやすさと専門性を両立させた投稿が、建設業界を志望する学生からの共感を獲得しました。
SNS活用のポイントは大きく3つあります。1つ目は「現場の本音」を伝えること。美化された広告よりも、実際に働くスタッフの生の声や、現場での苦労と喜びを伝えることが信頼獲得につながります。2つ目は「定期投稿」の習慣化。週に最低2回は新鮮なコンテンツを投稿し、フォロワーとの関係を維持します。3つ目は「ストーリー性」の重視。プロジェクトの進捗を物語形式で発信することで、フォロワーの継続的な関心を引きつけられます。
建設業界特有のSNS活用テクニックとしては、「ビフォーアフター」コンテンツが効果的です。例えば、清水建設が取り入れている施工前後の比較映像は、一般視聴者にも建設業の技術力や創造性を視覚的に伝え、高い共有率を獲得しています。また、安全への取り組みや環境配慮型工法の紹介も、現代の若者が重視するSDGsへの関心と合致し、応募動機につながるケースが増えています。
さらに、従業員のキャリアストーリーや技術習得の過程を紹介することも効果的です。「未経験から1級建築士へ」「高校卒業から現場監督になるまで」といったストーリーは、建設業界への入職を考える若者に具体的なキャリアパスを示すことができます。
インターンシップや会社説明会の様子をライブ配信することも、リアルタイムでの質問対応や現場の雰囲気を伝える上で有効です。特に地方の建設会社では、地域密着型の投稿（地域イベントへの参加や地元の風景と共に自社プロジェクトを紹介するなど）が地域の若者からの応募増加につながっています。
採用活動においてSNSは単なる補助ツールではなく、企業文化や仕事の魅力を伝える主要チャネルとなっています。適切な戦略とコンテンツ制作により、建設業界でもSNSを活用した効果的な人材確保が可能です。時代の流れに沿った採用戦略の構築が、今後の建設業界の持続的発展には不可欠となっています。
3. 採用難時代を乗り切る！建設業界の若手人材を惹きつける2025年版SNSマーケティング戦略とは
建設業界の人材獲得競争が激化する中、効果的なSNS活用は若手人材を惹きつける強力な武器となっています。従来の求人広告だけでは若い世代にリーチできない現実を直視し、戦略的なSNSマーケティングに転換する企業が増えています。
まず押さえるべきは「適切なプラットフォーム選定」です。Instagram・TikTokは視覚的コンテンツが効果的で、10代後半から20代の求職者に強く訴求します。一方、Facebookは30代以上の経験者層に効果的。LinkedInは専門性の高い技術者採用に最適です。プラットフォームごとに異なる特性を理解し、ターゲットに合わせた使い分けが重要です。
次に「現場の実態を魅せる」コンテンツ戦略が鍵となります。大和ハウス工業やオリエンタル白石などの先進企業では、実際の建設現場のタイムラプス動画や最新技術の活用シーン、チームワークを感じさせる現場の雰囲気など、リアルな職場環境を伝える投稿が高い engagement率を記録しています。特に「#建設業界の日常」「#建設テック」などのハッシュタグを効果的に活用した投稿は、業界に興味を持つ若者からの反応が顕著です。
さらに「社員を主役にした」コンテンツ展開も効果的です。清水建設や鹿島建設などは若手社員のインタビュー動画や成長ストーリー、キャリアパスの見える化を積極的に発信。特に女性エンジニアや若手技術者の活躍を前面に出したコンテンツは、多様性を重視する若年層から高い共感を得ています。
また「最新技術との融合」を見せることも重要です。BIM/CIMの活用現場やドローン測量、AR/VR技術の導入事例など、ハイテク要素を取り入れた現場の様子は、テクノロジーに敏感な若者の関心を引きつけます。竹中工務店や大成建設が積極的に発信している建設テック関連の投稿は、業界のイメージ刷新に大きく貢献しています。
効果測定と改善も欠かせません。投稿ごとのエンゲージメント率や問い合わせ数、応募率などを細かく分析し、どのコンテンツが採用に直結しているかを把握することで、効率的な採用マーケティングが可能になります。
これからの建設業界では、単なる求人情報の発信だけでなく、企業文化や働きがい、将来性を伝えるストーリーテリングが採用成功の鍵となります。SNSを通じて業界の魅力を継続的に発信し、若手人材との接点を増やしていくことが、採用難の時代を乗り切るための必須戦略と言えるでしょう。