建設業界の人材不足が深刻化する中、若手技術者の確保は企業の存続にかかわる重要課題となっています。特にデジタルネイティブ世代であるZ世代の採用において、従来の求人広告や会社説明会だけでは響かなくなってきました。
実は今、SNSを活用した採用戦略で大きな成果を上げている建設会社が増えています。Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームを駆使して若手人材の関心を集め、応募数を飛躍的に伸ばしている事例も少なくありません。
本記事では、建設業界特有の魅力を効果的に発信し、若手技術者の採用に成功している企業のSNS戦略を徹底解説します。Z世代エンジニアを惹きつける投稿内容や、Instagramでの応募数増加の具体的手法、さらにはTikTokを活用した技術継承の新たな取り組みまで、すぐに実践できるノウハウをお届けします。
人材採用の課題を抱える建設業の経営者や採用担当者の方々に、ぜひ参考にしていただきたい内容となっております。
1. 「採用担当者必見！Z世代エンジニアを惹きつける建設業SNS戦略の成功事例5選」
建設業界でも人材獲得競争が激化する中、Z世代の若手技術者を惹きつけるためにSNSを活用した採用戦略が急速に広がっています。従来の求人広告や合同説明会だけでは、デジタルネイティブ世代にリーチするのが難しくなってきました。そこで注目したいのが、SNSを活用した採用活動の成功事例です。
【成功事例1】清水建設のインスタグラム戦略
清水建設は工事現場の迫力ある写真や、若手社員の1日に密着したストーリーズを定期的に投稿。特に「#シミケンエンジニア」というハッシュタグを使った投稿では、実際の業務内容や技術者としてのやりがいを可視化することで、応募者数が前年比30%増加しました。
【成功事例2】大林組のTikTok活用術
大林組は重機操作の様子や高層ビル建設の裏側など、普段見ることのできない建設現場の魅力を15秒の動画で表現。特に「#建設テック」というハッシュタグでの投稿が若年層に人気で、技術革新に取り組む企業イメージの確立に成功しています。
【成功事例3】鹿島建設のYouTubeチャンネル展開
鹿島建設は「カジマTV」というYouTubeチャンネルで、最新のBIM技術や自動化施工の紹介、若手エンジニアへのインタビュー動画を公開。特に海外プロジェクトの動画は再生回数10万回を超え、グローバル志向の学生からの問い合わせが増加しました。
【成功事例4】竹中工務店のLINE公式アカウント戦略
竹中工務店はLINE公式アカウントを通じて、インターンシップ情報や技術セミナーの案内を発信。さらに、AIチャットボットを導入して就活生の質問にリアルタイムで回答するシステムを構築したことで、エントリー完了率が15%向上しました。
【成功事例5】前田建設のTwitter採用アカウント
前田建設は採用専用のTwitterアカウントを開設し、技術者の日常や現場の安全への取り組み、働き方改革の事例などを投稿。特に社員と就活生の直接対話の場を設けることで、企業文化への理解を深める機会を創出し、内定承諾率の向上につなげています。
これらの成功事例に共通するのは、単なる求人情報の発信ではなく、「建設業の魅力」と「技術革新への挑戦」を可視化していることです。Z世代は仕事の社会的意義や自己成長の機会を重視する傾向があるため、プロジェクトの社会貢献性や最先端技術への投資をアピールすることが効果的です。採用担当者は自社の強みを活かしたSNS戦略を構築し、デジタルネイティブ世代とのコミュニケーションチャネルを広げていくことが求められています。
2. 「応募数3倍増！建設会社がInstagramで実現した若手技術者獲得の秘訣と実践ポイント」
建設業界における若手技術者の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは限界が見えてきました。そんな中で成功を収めているのが、Instagramを活用した採用戦略です。実際に大手ゼネコンから地方の中堅建設会社まで、Instagram活用により応募数を3倍以上に増やした事例が続出しています。
鹿島建設や清水建設といった大手建設会社はもちろん、北海道の中堅企業「西村組」や千葉県の「新日本建設」などは、若手技術者獲得のためにInstagramを戦略的に活用し、大きな成果を上げています。特に西村組では、現場の臨場感あふれる写真投稿から応募者が急増した実績があります。
成功している建設会社のInstagram戦略には、いくつかの共通点があります。まず「現場の魅力を視覚的に伝える」ことです。完成前の工事進捗や、普段見られない大型重機の操作シーン、高所からの景観など、建設業ならではのダイナミックな映像は若者の興味を引きます。
次に「技術者の日常を見せる」ことが重要です。設計図を検討する様子、チームでの打ち合わせ、現場での判断を下すプロセスなど、実際の仕事内容を具体的に示すことで、「自分もこうなりたい」という憧れを生み出します。
さらに効果的なのが「若手社員の成長ストーリー」の発信です。入社1〜3年目の若手が、どのようにスキルを磨き、責任ある仕事を任されるようになったかのストーリーは、就職活動中の学生に強く響きます。
実際の投稿テクニックとしては、ハッシュタグ戦略も欠かせません。#建設業界 #現場監督 #土木技術者 といった一般的なタグに加え、#建設業の未来 #若手技術者募集 など、ターゲットを絞ったタグを組み合わせることで、関心層へのリーチが大幅に向上します。
運用面では「定期的な投稿」と「質問への迅速な返信」が鍵となります。週2〜3回の投稿頻度を維持し、コメントやDMには24時間以内に返信する体制を整えている企業が高い成果を上げています。具体的に西松建設では、この方針を徹底したことで学生からの問い合わせが前年比5倍に増加しました。
成功事例として特筆すべきは、茨城県の中堅ゼネコン「常総開発工業」です。同社は若手技術者の一人ひとりにスポットを当て、その技術力や成長過程を丁寧に紹介するシリーズ投稿を続けた結果、技術系の応募者数が従来の3.8倍に増加しました。
Instagram活用で失敗しないための注意点もあります。単に「かっこいい現場写真」だけでは長続きしません。若手が直面する課題や、それを乗り越えた経験、会社のサポート体制なども織り交ぜることで、リアリティのあるコンテンツになります。また、安全管理への配慮も欠かせません。SNS投稿のために安全規則を無視した撮影は厳禁です。
Instagram採用を成功させるには、採用担当者と現場技術者の連携も重要です。多くの成功企業では、若手技術者自身が写真や動画の素材提供、時には投稿文の作成にも関わることで、よりリアルな現場の雰囲気を伝えることに成功しています。
建設業界におけるInstagram活用はまだ始まったばかりです。先行して取り組む企業が大きな成果を上げている今こそ、自社の採用戦略に取り入れるべきタイミングと言えるでしょう。
3. 「未経験から建設のプロへ：TikTokで話題の技術継承動画が生み出す新たな採用チャネル」
建設業界で急速に支持を集めているのが、TikTokを活用した技術継承動画による採用戦略です。「#建設のワザ」「#職人技」などのハッシュタグで検索すると、30秒程度の短い動画で専門技術を分かりやすく紹介するコンテンツが数多く投稿されています。特に注目すべきは、これらの動画が未経験者の興味を引き出し、業界への新たな人材流入を生み出している点です。
大手ゼネコン「清水建設」では、若手技術者が主体となって「60秒でわかる建設技術」シリーズを展開。鉄筋の結束方法や型枠の組み立てなど、普段目にすることのない専門技術を短時間で伝える工夫が評価され、フォロワー数が半年で3倍に増加しました。コメント欄には「建設業に興味を持った」「就職先として検討したい」といった反応が多数寄せられています。
中小建設会社でも成功事例が増えています。埼玉県の「松永建設」は、ベテラン職人と若手社員がタッグを組んだ「技術継承チャレンジ」動画を毎週投稿。ベテランの技を若手が学ぶ過程をリアルに伝えることで、「自分も学べるかも」という親近感を生み出し、応募者層を拡大させました。採用担当者によれば「従来の求人では反応がなかった層からの問い合わせが増加した」とのことです。
TikTok活用の最大の利点は、若年層へのリーチの高さです。専門知識のない視聴者でも興味を持ちやすいよう、「初めて知った！」と驚きを与える技術の切り口や、テキストオーバーレイで解説を加えるなどの工夫が効果的です。また、BGMやエフェクトを上手く使いエンターテイメント性を高めることで、建設業の持つ「キツイ・汚い」というイメージを払拭できます。
注目すべきは、動画を見た未経験者が実際に入職後、スムーズに技術を習得できるケースが増えている点です。「動画で見た技術を実際に教わる」という体験が、入社後のギャップを減少させ、定着率向上にも寄与しています。
成功の鍵は継続性と社内体制です。一過性の話題作りで終わらせず、定期的な投稿を続けることが重要です。また、日本建設業連合会のデジタル採用促進セミナーでは「現場の若手社員自身が発信者となることで、より共感を得やすい内容になる」と指摘されています。
TikTokでの技術継承動画は、単なる採用ツールにとどまらず、業界全体のイメージ刷新と技術の見える化という二重の効果をもたらしています。建設業界の未来を担う若い世代との新たな接点として、その可能性はさらに広がりそうです。