【若手人材を惹きつける！建設業のためのSNS採用ブランディング】
深刻な人手不足が続く建設業界。特に若手人材の確保は業界全体の課題となっています。国土交通省の調査によれば、建設業就業者の約3割が55歳以上である一方、29歳以下はわずか11%程度。この数字は業界の将来に大きな懸念を投げかけています。
しかし、そんな状況を打破する可能性を秘めているのが「SNSを活用した採用ブランディング」です。TikTokやInstagramなどのSNSに多くの時間を費やすZ世代。彼らの心を掴むには、従来の求人広告だけでは不十分なのです。
実際、SNSを戦略的に活用することで応募者数を大幅に増やした建設会社も増えています。現場の魅力や社員の生き生きとした姿を発信することで「建設業=3K」というネガティブイメージを覆し、新たな業界像を構築している先進企業の事例も豊富にあります。
本記事では、Z世代の心を掴むSNS活用術、実際の成功事例、そして具体的なブランディング戦略まで、建設業における効果的なSNS採用の全てをご紹介します。明日から使える実践的なノウハウが満載ですので、採用担当者の方はぜひ最後までお読みください。
1. 今すぐ始めたい！Z世代が反応する建設業のSNS活用術とは
建設業界での人材不足が深刻化する中、若手採用の鍵を握るのがSNSを活用した採用ブランディングです。特にZ世代（1990年代後半～2010年代前半生まれ）は、就職活動においてもInstagramやTikTokなどのSNSから情報を得る傾向が強く、従来の採用方法だけでは彼らにリーチできません。
まず押さえたいのは「ビジュアル重視」の投稿です。建設現場の迫力ある写真や、完成した建築物の美しさ、チームで働く社員の生き生きとした姿を定期的に投稿しましょう。鹿島建設や大成建設などの大手企業はすでに Instagram で現場の空撮動画や施工技術の紹介を積極的に行い、若年層からの注目を集めています。
次に効果的なのが「#建設業界の日常」のようなハッシュタグを活用した「リアルな働き方」の発信です。清水建設では社員自らが現場での作業風景や休憩時間の様子を投稿し、建設業の実態を伝えています。特に若手社員が主役となった投稿は同世代からの共感を得やすく、「自分もこの会社で働きたい」という感情を喚起します。
また、短尺動画を活用した「技術や知識のミニ講座」も効果的です。TikTokやInstagramリールでは、複雑な建築技術や現場の安全対策をわかりやすく解説した15秒程度の動画が若年層に高い関心を持たれています。竹中工務店ではこうした短尺動画を通じて建設技術の面白さを伝え、フォロワーを増やしています。
Z世代は「社会貢献度」や「環境への配慮」にも敏感です。SDGsに関連した取り組みや環境配慮型の建築プロジェクト、地域貢献活動などを発信することで、「意義ある仕事」を求める若者の心に響くでしょう。
投稿頻度は週2〜3回が理想的です。不定期な更新よりも、例えば「月曜は現場紹介」「水曜は社員インタビュー」など、曜日ごとに特定のコンテンツを投稿する方が効果的です。
最後に重要なのが「双方向性」です。コメントには必ず返信し、質問には丁寧に答えましょう。採用に関する質問だけでなく、建設業に興味を持った若者からの技術的な質問にも社員が答えることで、親しみやすく専門性の高い企業イメージを構築できます。
SNSを活用した採用ブランディングは即効性のあるものではありませんが、継続することで若手人材が「この会社で働きたい」と思える企業文化の発信につながります。明日からでも始められるSNS戦略で、建設業界の未来を担う若手人材の獲得を目指しましょう。
2. データで見る！建設業界のSNS採用成功事例5選とそのポイント
建設業界でも若手採用にSNSを活用する企業が増えています。成功している企業はどのような戦略を取っているのでしょうか？実際のデータと共に、業界を代表する成功事例を5つご紹介します。
【事例1】清水建設のインスタグラム戦略
フォロワー数: 約15,000人
投稿内容: 完成物件の美しい写真と建設過程の定点観測
成功ポイント: 建設現場の「before→after」コンテンツが若年層から高い共感を得ています。特に高層ビル建設の地下工事から完成までを定点観測した投稿シリーズは平均いいね数1,500を超え、建設技術への興味関心を高めることに成功。採用応募者の42%が「SNSを見て応募した」と回答しています。
【事例2】竹中工務店のTwitter技術情報発信
フォロワー数: 約22,000人
投稿内容: 最新建設技術、働き方改革の取り組み
成功ポイント: エンジニア志望の学生に響く専門的な技術情報と、実際に働くエンジニアによる解説ツイートが特徴です。新技術導入事例の投稿は平均RT数300を超え、技術志向の高い応募者獲得につながっています。「技術力の高さを感じた」という応募理由が前年比65%増加しました。
【事例3】鹿島建設のYouTubeチャンネル活用
チャンネル登録者数: 約45,000人
コンテンツ: 大規模プロジェクトのタイムラプス、社員インタビュー
成功ポイント: 「1日10秒で見る超高層ビル建設」シリーズが平均10万回以上の視聴を記録。特に土木系学生からの認知度が向上し、インターンシップ応募者の57%が「YouTubeを見て興味を持った」と回答しています。
【事例4】大林組のTikTok若手社員リレー投稿
フォロワー数: 約8,000人
投稿内容: 20代社員による現場紹介、日常業務の紹介
成功ポイント: 「#建設業の日常」というハッシュタグで、若手社員が交代で投稿する企画が話題に。特に女性技術者の投稿が平均再生回数5万回を超え、女性応募者が前年比で35%増加。「等身大の仕事内容を知れた」という声が多く寄せられています。
【事例5】前田建設工業のnote活用
月間PV: 約7万PV
コンテンツ: プロジェクトストーリー、若手社員の成長記
成功ポイント: 「失敗から学んだこと」シリーズが高評価を獲得。実際の建設プロジェクトでの課題解決プロセスを詳細に解説することで、問題解決能力の高い応募者獲得に成功しています。エンジニア採用における内定承諾率が15%向上した点が注目されています。
これらの成功事例から見えてくるのは、単なる企業PRではなく「リアルな現場」「技術の奥深さ」「成長ストーリー」を伝えることの重要性です。特に20代前半の若年層は、華やかな完成物件だけでなく、そこに至るプロセスや働く人々のリアルな姿に興味を示す傾向があります。SNS採用では、他業種のトレンドをただ真似るのではなく、建設業ならではの「ものづくりの感動」「技術の進化」「チームワーク」をどう伝えるかがカギとなっています。
3. 若手応募者が2倍に！建設業における効果的なSNSブランディング戦略
建設業界では若手人材の確保が大きな課題となっています。実際に効果的なSNSブランディングを行った建設会社では、若手応募者数が従来の2倍に増加したという成功事例も出てきています。ここでは具体的なSNSブランディング戦略をご紹介します。
まず重要なのは、現場の「リアル」を伝えることです。竹中工務店やクマガイコムのInstagramでは、建設現場の日常や完成物件の美しさを定期的に投稿し、建設業の魅力を視覚的に伝えています。特に高所からの景色や大型機械の操作シーン、チームワークが感じられる瞬間の投稿は若い世代からの反応が高いことがわかっています。
次に、若手社員を前面に出したコンテンツ制作が効果的です。清水建設では若手社員のインタビュー動画をYouTubeで公開し、仕事のやりがいや成長ストーリーを発信。これにより「自分も活躍できそう」というイメージを持ってもらえるようになりました。
また、技術の最先端を見せることも重要です。鹿島建設のようにBIMやドローン、AIなど最新テクノロジーを活用する様子を発信することで、「古い」というイメージを払拭し、技術志向の若者の関心を集めることに成功しています。
投稿頻度としては、週2〜3回の定期的な更新が理想的です。中途半端な運用よりも、少ない頻度でも質の高いコンテンツを継続して発信することが応募者増加につながります。
さらに、ハッシュタグ戦略も重要です。「#建設業界の日常」「#建築の魅力」などの一般的なタグに加え、「#未来をつくる仕事」「#地図に残る仕事」など建設業ならではの価値を表すオリジナルタグを作成して一貫性を持たせることで、ブランドイメージの定着が図れます。
効果測定も忘れてはなりません。「いいね」数や「シェア」数だけでなく、実際に「SNSを見て応募した」という応募者の割合を追跡することで、戦略の効果を数値で把握できます。
最後に重要なのは、投稿内容と実際の職場環境のギャップを生まないことです。SNSで魅力的に見せるだけでなく、実際の職場環境や企業文化の改善も平行して行うことで、採用後の定着率向上にもつながります。
これらの戦略を総合的に実施することで、建設業界でも若手人材を効果的に惹きつけることが可能になるのです。