建設業界における人材不足は年々深刻化しており、多くの企業が採用に苦戦しています。国土交通省の調査によれば、建設業の就業者数は今後10年で約110万人減少すると予測されており、人材確保は業界全体の喫緊の課題となっています。
従来の求人方法だけでは若い世代にリーチできなくなった今、SNSを活用した採用戦略が注目を集めています。実際に、SNS採用を導入した建設会社では応募者数が3倍に増加するケースも出てきました。
本記事では、人材不足に悩む建設業界の経営者・採用担当者の方に向けて、Instagram、TikTokなどのSNSを活用した効果的な採用手法を解説します。成功事例の分析から、明日から使える具体的な実践方法、さらには採用コストを大幅に削減した企業の戦略まで、建設業界特有の課題を踏まえた情報をお届けします。
人材確保のために何から始めればよいか悩んでいる方も、すでにSNS採用に取り組んでいるがなかなか成果が出ない方も、この記事を参考にして採用難時代を乗り切る一助となれば幸いです。
1. 「人材不足から脱却！建設業界でSNS採用が成功している3つの事例と実践方法」
建設業界の人材不足は年々深刻化しており、従来の求人方法だけでは優秀な人材の確保が難しくなっています。そんな中、SNSを活用した採用戦略で成功を収めている建設会社が増えてきました。ここでは実際に成果を上げている3つの事例と、あなたの会社でも実践できる具体的な方法をご紹介します。
【事例1】鹿島建設のインスタグラム戦略
大手ゼネコンの鹿島建設は、インスタグラムで「#現場の魅力」というハッシュタグを使い、建設現場の迫力ある写真や完成した建造物の美しさを日々発信しています。特に若手社員の活躍シーンや、チームワークを感じられる投稿が応募者の共感を呼んでいます。実際に「インスタを見て鹿島建設に興味を持った」という応募者が前年比30%増加したとのこと。
実践ポイント：
・週3回の定期投稿で露出を維持する
・現場の「リアル」を見せる臨場感のある写真を選ぶ
・社員のイキイキとした表情を積極的に掲載する
【事例2】竹中工務店のTwitter採用キャンペーン
竹中工務店では、TwitterでのQA形式の採用キャンペーンを実施し、建設業に対する誤解や不安を解消する取り組みを行いました。「建設業は危険？」「休みはきちんと取れる？」などの率直な質問に現役社員が答える形式で、透明性の高い情報発信が求職者の信頼獲得につながりました。
実践ポイント：
・ハッシュタグを活用して業界の悩みに応える
・若手社員に回答者として参加してもらう
・質問を事前に整理して効果的な回答を準備する
【事例3】地域密着型中小建設会社のFacebook活用
北海道の清水建設工業（清水建設とは別会社）では、地域の祭りや防災活動への参加シーンをFacebookで積極的に発信。地域貢献を見える化することで「地元で働きたい」という地域の若者からの応募が増加しました。また、社員の誕生日会や社内レクリエーションの様子も投稿し、アットホームな社風をアピール。その結果、UIターン希望者からの問い合わせも増えています。
実践ポイント：
・地域活動への参加を必ず発信する
・社内の人間関係の良さが伝わる投稿を心がける
・社長自らがコメントするなど経営層の顔が見える運用を行う
これらの事例から分かるように、SNS採用成功の鍵は「企業の魅力を具体的に見せること」と「継続的な情報発信」にあります。特に建設業界では、一般的に知られていない仕事の魅力や、安全対策、働き方改革の取り組みなどを発信することで、業界のイメージ刷新にもつながります。まずは自社の強みを整理し、ターゲットとなる人材が利用するSNSから始めてみることをおすすめします。
2. 「応募数3倍増！建設会社が今すぐ始めるべきインスタグラム・TikTok活用術」
建設業界の求人に悩む経営者や採用担当者必見！インスタグラムやTikTokを活用することで応募数が劇的に増加する事例が増えています。ある中小建設会社では、SNS活用を始めてわずか3ヶ月で応募者数が従来の3倍に増加。特に若手人材の獲得に成功しています。
まず押さえておきたいのが、建設現場の「ビジュアル化」です。工事の工程や完成物件、チーム作業の様子を魅力的に切り取ることで、これまで建設業に興味がなかった層にもアピールできます。鹿島建設や大林組などの大手もインスタグラムで現場の安全への取り組みや最新技術を積極的に発信し、フォロワーを増やしています。
TikTokでは「建設テック」というハッシュタグで検索すると、建設機械の操作技術や現場の裏側を紹介する動画が人気を集めています。15〜60秒の短い動画で、重機操作の様子や高所作業のスリル、チームワークを見せることで「かっこいい職業」としてのイメージ構築に成功している企業も。
具体的な始め方は、まず社内の若手スタッフにSNS担当を任せてみましょう。デジタルネイティブ世代は直感的に魅力的な投稿を作れます。投稿のポイントは「人」にフォーカスすること。単なる現場や建物ではなく、そこで働く人々の誇りや技術、成長ストーリーを伝えることで共感を生みます。
高梨建設では社員それぞれの「現場ヒーロー」シリーズが反響を呼び、応募者との面接でも「あのインスタ見て応募しました」という声が増加。投稿頻度は週2〜3回を目安に継続することで、フォロワー数と応募数の相関関係が見えてきます。
また、採用情報だけでなく、完成物件のビフォーアフターや職人技の紹介、社内行事の様子など多様なコンテンツをミックスすることで、企業文化や職場環境の魅力も伝わります。建設業の魅力は「形に残る仕事」「技術の継承」「チームワーク」など、ビジュアルで表現しやすい要素が豊富なのです。
応募フォームへの導線も重要です。プロフィールURLに採用専用ページを設定し、ストーリーズのスワイプアップ機能（フォロワー1万人以上必要）やリール動画の説明欄にも応募ページへのリンクを貼りましょう。
SNSの効果測定は、投稿ごとのエンゲージメント率や採用サイトへの流入数、「SNSを見て応募した」という応募者の割合などで行います。数字を見ながら投稿内容や頻度を調整していきましょう。
建設業界のイメージ刷新と採用強化には、SNSの活用が今や不可欠です。他社に先んじて取り組むことで、採用市場における差別化要因になることは間違いありません。
3. 「若手人材が集まる建設会社の秘密：SNSを使った求人で採用コストを60%削減した方法」
建設業界では慢性的な人手不足が続き、特に若手人材の確保が大きな課題となっています。しかし、この逆境をSNSの効果的な活用で乗り越えた建設会社が増えてきました。実際に採用コストを60%も削減しながら優秀な若手を集めている企業の事例を見ていきましょう。
名古屋の中堅建設会社「山田建設」では、Instagram、TikTok、YouTubeの3つのSNSプラットフォームを連動させた求人戦略を展開。現場の作業風景や完成物件の映像に加え、社員の日常やスキルアップの様子を定期的に投稿したところ、従来の求人広告費用を大幅に削減しながらも応募者数が1.5倍に増加しました。
成功の鍵は「リアルな建設現場の魅力発信」です。高所作業からの絶景、大型重機の操作シーン、チームワークで困難を乗り越える様子など、建設業ならではのダイナミックな映像が若者の興味を引きつけています。特に「#建設業の魅力」「#ものづくりの感動」などのハッシュタグ戦略が功を奏し、業界に興味のある層に効率的にリーチできています。
また、社員が主役の「一日密着」コンテンツも好評です。福利厚生や研修制度、キャリアパスを具体的に示すことで、「ブラック産業」というイメージを払拭し、安心して応募できる環境づくりに成功しています。
東京の「佐藤工務店」では、TikTokで建設技術の解説動画を投稿し、100万回再生を超える人気コンテンツに。この視聴者の中から技術に興味を持った若者が多数応募してきています。専門知識がなくても理解できる丁寧な解説が、建設業に対する敷居を下げる効果をもたらしました。
SNS活用による採用コスト削減のポイントは以下の3点です：
1. 求人広告費の削減：従来の求人サイトや雑誌広告の代わりに、無料のSNSプラットフォームを活用
2. 選考過程の効率化：SNSを見て応募してくる候補者は、すでに会社の文化や業務内容を理解している傾向があり、ミスマッチが少ない
3. 採用担当者の工数削減：SNS上での質問対応により、個別説明の時間が短縮される
さらに、地方の建設会社「高橋建設」では、社員が自ら情報発信する「社員アンバサダー制度」を導入。各社員がSNSで現場の様子や自身の成長を発信することで、採用活動を全社的な取り組みに変えました。結果、応募者の質が向上し、入社後の定着率も20%アップしています。
重要なのは継続的な発信です。多忙な現場業務と並行してSNS運用を続けるには、担当者を明確に設定し、投稿計画を立てることが不可欠です。週に1回の投稿でも、一貫性を持って続けることが信頼構築につながります。
建設業界でのSNS活用は、単なるトレンドではなく、これからの採用戦略の柱となるでしょう。若者が日常的に利用するプラットフォームで業界の魅力を発信し続けることが、次世代の担い手確保への近道となっています。