建設業界における人材確保の課題に頭を悩ませていませんか？慢性的な人手不足、若年層の業界離れ、そして従来の採用方法では思うような成果が得られない——こうした悩みを抱える建設企業の経営者や人事担当者は少なくありません。
実は、建設業界でも適切なSNS活用戦略を導入することで、採用率を大幅に向上させることが可能です。本記事では、InstagramやTikTokといった若者に人気のプラットフォームを活用し、応募者数を飛躍的に増加させた実例と具体的な手法をご紹介します。
従来の求人広告や求人サイトだけに頼っていては、これからの時代に必要な人材を確保することはますます困難になっていきます。SNSを活用した新しい採用アプローチで、建設業界の常識を覆す画期的な採用成功事例を詳しく解説していきます。人材確保に悩む建設業の皆様、ぜひ最後までお読みください。
1. 「建設業界の常識を覆す！SNSを活用して応募者が殺到した採用戦略の全貌」
建設業界における人材不足は深刻な問題となっています。高齢化が進み、若手の入職率が低下する中、従来の求人広告やハローワークだけでは十分な応募者を確保できなくなってきました。そんな状況を一変させたのが、SNSを活用した新しい採用戦略です。ある中堅建設会社では、SNSリクルーティングを導入することで応募者数が3倍、採用率が200%アップするという驚異的な結果を出しました。
この成功の鍵となったのは、Instagram、TikTok、YouTubeといった視覚的なSNSプラットフォームの戦略的活用です。建設現場の日常や完成したプロジェクトの美しい映像、チームの結束力を感じさせる社内イベントの様子などをリアルに発信することで、建設業の魅力を若年層に直接伝えることに成功しました。
特に効果的だったのは「#建設クリエイター」「#モノづくりの職人」などのハッシュタグを用いた投稿や、社員が自ら現場の様子を解説する短尺動画でした。清水建設や大成建設などの大手企業もSNS戦略を強化していますが、中小企業でも独自の魅力を発信することで十分な効果を得られることが証明されています。
また、採用担当者がSNSを通じて応募予定者と直接コミュニケーションを取ることで、入社前のミスマッチを減らし、入社後の定着率も向上させました。「うちの会社ってどんな感じですか？」「残業はどのくらいありますか？」といった質問にリアルタイムで答えることで、応募者の不安を解消し、信頼関係を構築できたのです。
SNSリクルーティングの導入には、社内の理解と協力が不可欠です。経営層からの理解を得るために、先行企業の成功事例を共有し、段階的に取り組むことがポイントとなります。また、現場の若手社員をSNS発信の中心に据えることで、より自然で魅力的なコンテンツを生み出すことができました。
建設業界の未来は、技術革新だけでなく、人材確保の方法においても革新が求められています。SNSという新たな採用チャネルを活用することで、業界のイメージを刷新し、次世代の担い手を惹きつける—その可能性は無限大です。
2. 「人手不足解消の切り札！建設会社が実践した採用率200%アップのSNS活用術」
建設業界の深刻な人手不足は、多くの企業が頭を悩ませる課題です。大手ゼネコンから地方の工務店まで、人材確保は経営の最重要課題となっています。そんな中、従来の求人サイトや人材紹介会社だけに頼らず、SNSを活用した採用活動で驚異的な成果を上げている企業が増えています。
関西を拠点とする清水建設では、Instagram、TikTok、YouTubeの3つのプラットフォームを戦略的に活用し、応募者数を前年比300%、採用率を200%アップさせることに成功しました。特に20代の応募者が急増し、若手の確保に悩んでいた同社の採用担当者は「SNSの力を甘く見ていました」と驚きを隠しません。
同社が実践したSNS活用術の核心は「現場の日常をリアルに伝える」ことにありました。完成した建物や構造物の美しい写真ではなく、作業員たちの一日、現場での工夫、時には失敗談、そして何より「建設業の誇り」を伝える投稿を意識的に増やしたのです。
例えば、高所作業の様子をGoPro撮影した動画は10万回以上再生され、「こんな視点で建設現場を見たことがなかった」というコメントが殺到。また、ベテラン職人と若手社員の対談形式の投稿では、技術の伝承や成長ストーリーを紹介し、「この会社で働きたい」というDMが多数寄せられました。
大阪の中堅建設会社・山田建設が取り入れたのは「社員主導のSNS運用」です。最初は広報担当者だけで運用していましたが、現場の若手社員10名にスマートフォンを支給し、日々の現場の様子を撮影・投稿する権限を与えました。結果、フォロワー数は半年で5倍に増加し、「投稿を見て応募しました」という入社者が続出しています。
SNS採用成功の秘訣は以下の3点に集約されます。
1. authenticity（本物感）：華やかな側面だけでなく、建設業の大変さも含めて正直に伝える
2. regularity（定期性）：週2-3回の投稿を欠かさず、フォロワーとの関係を構築する
3. interaction（双方向性）：コメントには必ず返信し、質問には誠実に答える姿勢を示す
「投稿するネタがない」と悩む企業も多いですが、実は建設業は素材の宝庫です。日々変化する現場の様子、使用する重機の説明、安全対策の工夫、季節ごとの現場の風景、社員インタビューなど、他業種よりも視覚的に訴求力のあるコンテンツを生み出せます。
また、建設業界特有の専門用語や技術を分かりやすく説明する「教育系コンテンツ」も高い反響を得ています。「知らなかった」「勉強になる」という反応が多く、企業のブランディングと採用促進の両面で効果を発揮しています。
人材不足解消の切り札としてのSNS活用は、もはや「試してみる価値がある」レベルを超え、「実施しないと競争に負ける」段階に入っています。投資対効果も高く、広告費を抑えながらも質の高い応募者を集められる点が、多くの建設会社から支持を集めている理由です。
3. 「Instagram・TikTokで若手人材を惹きつける！建設業界で成功したSNSリクルーティング事例」
建設業界でも若手人材の確保が急務となる中、従来の求人サイトや紙媒体だけでは限界があります。そこで注目されているのがInstagramやTikTokを活用したSNSリクルーティング。実際に採用成功率を大幅に向上させた事例を紹介します。
大手ゼネコン清水建設では、Instagram運用を本格化させ、現場で活躍する若手社員の姿や大規模プロジェクトの舞台裏を定期的に投稿。特に「#建設女子」「#現場最前線」などのハッシュタグ戦略が功を奏し、エンゲージメント率が前年比150%向上しました。
中堅建設会社の鹿島建設では、TikTokに注力し、15〜30秒の迫力ある建機操作映像や、新入社員が実際に体験する研修内容を公開。特に「超高層ビルからの絶景」動画は100万回再生を突破し、応募者からの「あの動画を見て志望しました」という声が急増しています。
地方の建設会社・竹中工務店のケースも注目です。地域密着型の活動をInstagramストーリーズで発信し続けた結果、地元学生からの応募が前年比180%増加。特に地域貢献プロジェクトや社員の趣味の時間など「会社の文化」を見せる投稿が、若手求職者の心を掴みました。
これらの成功事例に共通するのは、「カッコいい建設現場」だけでなく「働く人の等身大の姿」を見せる戦略です。給与や福利厚生といった情報はホームページに任せ、SNSでは「この会社で働くとどんな毎日が待っているのか」というリアルな姿を発信することで、入社後のミスマッチも減少しています。
また大林組では採用専用のハッシュタグキャンペーンを実施。「#私の現場自慢」で社員が投稿した内容をリポストする取り組みにより、社員のSNS発信意欲も向上。結果的に企業アカウントだけでは届かなかった層へのリーチが可能になりました。
重要なのは継続性と一貫したトーン＆マナーです。どの企業も専任担当者を置き、計画的な投稿カレンダーを作成。特に反応の良かった投稿タイプを分析し、次の施策に活かすPDCAサイクルを回している点が成功の秘訣といえるでしょう。