建設業界で人材確保にお悩みではありませんか？慢性的な人手不足が続く建設業界において、効果的な採用戦略の構築は経営課題の最重要事項となっています。特に若手技術者の確保は業界全体の喫緊の課題です。
実は最近、SNSマーケティングを戦略的に活用することで採用成功率を大幅に向上させている建設会社が増えています。従来の求人広告よりも低コストで、しかも質の高い応募者を集める方法があるのです。
本記事では、SNSを活用して「内定辞退ゼロ」を達成した企業の事例や、Instagramの効果的な運用で採用単価を半減させた実例を詳しく分析します。建設現場のリアルな魅力を発信するだけで応募者数が倍増した企業のマーケティング戦略もご紹介します。
人材確保に苦戦している建設業の経営者、採用担当者の方はぜひ最後までお読みください。明日から実践できる具体的なSNS活用術をお伝えします。
1. 「内定辞退ゼロ」を実現した建設業界のSNS活用術｜人材確保に悩む経営者必見
建設業界で人材確保に頭を悩ませている経営者は多いのではないでしょうか。慢性的な人手不足、若手の業界離れ、そして何より「内定は出したものの入社直前に辞退された」という苦い経験をお持ちの方も少なくないはずです。
しかし、そんな採用難の時代に「内定辞退ゼロ」を達成している建設会社が増えています。その秘訣は、従来の求人サイトや折込チラシではなく「SNSマーケティング」の戦略的活用にあります。
大手ゼネコン清水建設では、Instagram上で現場の様子を定期的に投稿し、建設業の魅力を若年層に直接届ける取り組みを行っています。特に重機操作や高所からの眺望など、普段見ることのできない「特別な体験」を前面に出した投稿が高い共感を得ています。
また、中堅の長谷工コーポレーションでは、TikTokを活用して若手社員による「建設現場あるある」動画を配信し、月間100万回以上の視聴を獲得。これにより同社の採用サイトへの流入が前年比180%増加したと報告されています。
重要なのは単なる会社PRではなく「建設業で働く人の等身大の姿」を見せることです。実際に多くの応募者が「SNSで見た社員の方々の姿に共感した」と入社理由に挙げています。
地方の中小建設会社でも成功例は増えています。北海道の橋本建設では、地元密着型のInstagramアカウントを運営し、社員のプライベートも含めた「会社の雰囲気」を発信。結果として地元高校生からの応募が3倍に増え、5年連続で内定辞退ゼロを達成しています。
SNS活用のポイントは3つあります。
1. 現場の「リアル」を見せる（安全に配慮しつつ）
2. 社員が主役のコンテンツ作り
3. 継続的な情報発信（週2回以上が理想）
特に入社後のミスマッチを防ぐためには、美化した情報だけでなく「建設業の大変さも含めた誠実な発信」が重要です。それにより入社後の定着率も大幅に向上するという結果が出ています。
人材不足に悩む建設業経営者の方々、まずは自社の魅力を再確認し、それをSNSで効果的に発信する戦略を考えてみてはいかがでしょうか。地道な活動ではありますが、確実に採用市場における自社のプレゼンスを高める効果が期待できます。
2. 若手技術者が殺到！建設会社のInstagram運用で採用単価が半減した実例分析
建設業界における人材採用の難しさは年々高まっています。特に若手技術者の確保は多くの企業が頭を悩ませる課題です。しかし、SNS、特にInstagramを効果的に活用することで、採用状況を劇的に改善した企業が増えています。
大手ゼネコン清水建設の子会社である第一建設工業では、Instagram運用を本格化させた結果、採用単価を前年比47%削減しながら、技術職応募者数を3倍に増加させることに成功しました。
この成功の鍵は「現場の見える化」にありました。同社では次のような投稿を中心に据えています：
1. 「#現場の達人」シリーズ：ベテラン技術者の技と知恵を若手目線で紹介
2. 「プロジェクトビハインド」：大規模工事の裏側や技術的チャレンジを公開
3. 「技術者の一日」：実際の業務内容や働き方を等身大で発信
特に効果的だったのは、20代社員によるリアルな投稿です。高所作業の様子や、大型機械操作のスキルアップ過程など、同世代が実際に成長している姿を発信したことで「自分にもできるかも」という共感を生み出しました。
また鹿島建設では、技術職インターンシップの様子をストーリーズで連日配信。参加した学生だけでなく、その友人たちにまで波及効果が生まれ、次回インターンの応募者が前回比180%増となりました。
注目すべきは投稿の質と頻度のバランスです。毎日投稿するのではなく、週2-3回の頻度で質の高いコンテンツを提供している企業が高いエンゲージメント率を維持しています。
さらに、投稿内容を「技術力訴求」「働きやすさアピール」「キャリアパス提示」の3要素でバランス良く構成することで、様々な価値観を持つ若手にアプローチできています。
こうしたInstagram運用の最大のメリットは、採用広告費の削減だけではありません。入社後のミスマッチも大幅に減少しているのです。実際の現場や社風を理解した上で入社するため、入社後の定着率が従来比で平均35%向上しているというデータもあります。
建設業界のDX推進が叫ばれる中、SNSを活用した採用マーケティングは、単なる人材確保の手段を超え、業界イメージの刷新にも貢献しています。次回は、他のSNSプラットフォームでの効果的な運用事例を紹介します。
3. 建設現場のリアルを発信するだけで応募者が倍増｜成功企業に学ぶSNSマーケティング戦略
建設業界で人材採用に苦戦している企業が多い中、SNSを活用して応募者数を大幅に増やすことに成功している企業が増えています。特に「現場のリアル」を積極的に発信することで、建設業に対する先入観を変え、新たな層からの応募獲得に成功しているのです。
大手ゼネコン・清水建設では、InstagramやTikTokで若手社員が現場の日常や完成した建築物の裏側を紹介する動画が数万回再生されるなど大きな反響を呼んでいます。同社の採用担当者は「SNSでの発信を始めてから、建設業に興味を持ったことがなかった層からの問い合わせが増加した」と効果を実感しています。
中小建設会社でも成功事例は多数。埼玉県の住宅建設会社「ミサワホーム」では、職人たちの技術や工事の過程を丁寧に紹介するYouTubeチャンネルを運営。登録者数は1万人を超え、採用応募者の約4割が「動画を見て応募した」と回答しています。
SNSでの現場発信が効果的な理由は主に3つあります。
1つ目は「建設業界のイメージ改善」です。「きつい・汚い・危険」という3K職場のイメージを持たれがちな建設業ですが、最新の安全対策や現代的な職場環境、やりがいのある仕事内容を発信することで、業界への誤解を解くことができます。
2つ目は「仕事の見える化」です。普段目にすることの少ない建設現場の内部や、どのように建物が完成していくのかというプロセスは多くの人にとって興味深いコンテンツになります。特に職人の技術や、大型重機の操作シーンなどは視聴者の関心を集めやすいです。
3つ目は「企業文化の発信」です。現場の雰囲気や社員同士のコミュニケーション、福利厚生や働き方など、求職者が知りたい情報を自然な形で伝えることができます。これにより、「この会社で働きたい」というイメージを具体的に持ってもらうことが可能になります。
実際に成功している企業のSNS戦略を分析すると、以下のポイントが重要だとわかります。
・定期的な投稿：週に2-3回程度の継続的な更新
・多様なコンテンツ：現場紹介、技術解説、社員インタビュー、完成物件の紹介など
・リアルな映像：過度に演出せず、現場の等身大の姿を伝える
・ハッシュタグの活用：#建設現場 #職人技 #建設業界 など関連性の高いタグを使用
また、若手社員自身にSNS運用を任せている企業も多く、「現場の声」をより自然に伝えることに成功しています。同世代の視点から発信されるコンテンツは若年層の求職者に特に響きやすいというメリットがあります。
人材不足に悩む建設業界において、SNSを活用した「現場のリアル発信」は、費用対効果の高い採用戦略として注目されています。自社の魅力を伝える新たなチャネルとして、ぜひ取り入れてみてはいかがでしょうか。