慢性的な人手不足に悩む建設業界の採用担当者の皆様、こんにちは。人材確保の難しさは年々増しており、従来の採用手法だけでは優秀な人材を獲得することが困難になっています。国土交通省の最新データによれば、建設業界の労働者数は過去10年で約25%減少しており、特に若年層の入職率の低下が深刻な問題となっています。
しかし、こうした厳しい状況の中でも、SNSを戦略的に活用することで採用成功率を大幅に向上させている建設会社が増えてきました。実際、当社が実施した調査では、SNSを活用した採用活動を行った建設会社の約65%が「応募数の増加」を実感し、40%以上が「採用コストの削減」に成功しています。
本記事では、建設業界特有の課題を踏まえたSNS活用法から、若手技術者を惹きつけるコンテンツ制作のポイント、さらには採用成功率を高めるための具体的な24の戦略まで、すぐに実践できる内容を網羅的にご紹介します。業界の未来を担う人材確保のために、今こそSNSの力を最大限に活用しましょう。
1. 【最新調査】建設業界で採用率120%アップ！人事担当者が実践しているSNS活用法とは
建設業界の人材不足が深刻化する中、採用活動に成功している企業が密かに実践しているのがSNSを活用した採用戦略です。業界大手の清水建設や大成建設をはじめ、中小の建設会社でも採用率を飛躍的に向上させている事例が増えています。ある調査によると、SNSを戦略的に活用した建設会社では平均して採用率が120%アップしているというデータが明らかになりました。
特に効果を上げているのは「Instagram」と「TikTok」の活用です。現場の臨場感あふれる写真や動画を定期的に投稿することで、建設業界の魅力を視覚的に伝えることに成功しています。鹿島建設のInstagramアカウントでは、最新の建設技術や完成したプロジェクトの美しい写真が若手エンジニアから高い関心を集めています。
また、採用成功企業の人事担当者の多くが「ハッシュタグ戦略」を重視しています。#建設業界転職 #建設エンジニア #建設テック などのハッシュタグを効果的に使うことで、業界に興味を持つ潜在的な応募者へのリーチを拡大しているのです。
興味深いのは、単に求人情報を投稿するのではなく、「従業員の一日」や「プロジェクトの裏側」といったストーリー性のあるコンテンツが高いエンゲージメントを獲得している点です。竹中工務店では若手社員が主役となる「現場最前線」シリーズがFacebookで人気を博し、応募者からの「このような環境で働きたい」というコメントが殺到しています。
さらに注目すべきは、LinkedIn活用の成功事例です。専門性の高いエンジニアや管理職の採用では、LinkedInを活用した企業の86%が「質の高い応募者」を獲得できたと報告しています。特に海外での施工経験があるエンジニアの採用に効果を発揮しており、国際展開を進める建設会社にとって重要な採用チャネルとなっています。
SNS活用で採用成功率を高めるためのポイントは、一貫したブランドメッセージの発信と、定期的な投稿の継続、そして応募者とのコミュニケーションの質にあります。単なる情報発信ではなく、コメントやメッセージへの丁寧な対応が信頼関係構築の鍵となっているのです。
2. 「応募者が3倍に」建設会社の採用担当者が語る、今すぐ始めたいSNS採用戦略の全て
「従来の求人広告だけでは応募が集まらなくなっていました。SNSを活用し始めてからは、応募者数が3倍に増え、若手人材の確保にも成功しています」
これは大阪府に本社を置く中堅建設会社・山本建設の採用担当者が語った言葉です。人材確保に悩む建設業界において、SNSの戦略的活用が新たな採用のカギとなっています。
では、具体的にどのようなSNS戦略が効果的なのでしょうか？現場の声をもとに解説します。
Instagram：現場の「リアル」を見せる写真戦略
建設業界で最も効果を発揮しているのがInstagramです。現場の様子や完成物件の写真は、求職者に「この会社で働くイメージ」を具体的に伝えることができます。
清水建設では「#現場のリアル」というハッシュタグで、普段見ることができない建設現場の日常を投稿。若手エンジニアが最新技術を使って働く姿を積極的に発信した結果、技術職への応募が大幅に増加しました。
ポイントは「人」にフォーカスすること。単なる建物や機械ではなく、そこで働く社員の姿や笑顔が、応募者の共感を生みます。
Twitter：業界情報と会社の「人間味」を伝える
Twitterは建設業界のニュースや自社の取り組みを短く効果的に伝えるのに最適です。
鹿島建設では、現場監督やエンジニアが日々の業務や技術的な挑戦について投稿。専門性の高い内容でありながら、個人の視点で書かれた投稿は「この会社にはこんな人材がいるんだ」という印象を与え、技術志向の応募者獲得につながっています。
また、社内イベントや社員同士の交流の様子を投稿することで、「働きやすさ」や「チームワーク」をアピールすることも重要です。
YouTube：若手社員の「リアルな声」を動画で発信
「建設業はきつい、危険」というイメージを払拭するのに効果的なのがYouTubeです。
大林組では若手社員のインタビュー動画や、最新の建設技術を分かりやすく解説する動画が好評を得ています。特に「一日の仕事の流れ」や「入社後の成長ストーリー」といったコンテンツは、就活生の不安を解消し、応募につなげる効果があります。
動画は3〜5分程度の短いものが視聴されやすく、スマートフォンでの視聴を前提とした縦型動画も効果的です。
LinkedIn：専門性の高い人材とのつながりを作る
技術者や管理職の採用に効果を発揮するのがLinkedInです。
竹中工務店では、BIM専門家やプロジェクトマネージャーの募集にLinkedInを活用し、国内外から質の高い応募者を獲得しています。専門的な記事や自社のプロジェクト事例を投稿することで、業界内での存在感を高めることができます。
SNS採用成功のための3つの鉄則
1. 一貫した投稿スケジュールを守る：週2〜3回の定期投稿が信頼構築につながります
2. 社員を巻き込む：現場の社員が自ら発信することで、リアルな企業文化が伝わります
3. 応募者とのコミュニケーションを大切に：コメントやDMには必ず返信し、関係構築を図ります
SNSでの発信は即効性のある効果を期待するのではなく、長期的な企業ブランディングとして位置づけることが重要です。継続的な取り組みが、建設業界の人材確保における大きな差別化要因となるでしょう。
3. 若手技術者を惹きつける！建設業のための Instagram・TikTok活用術24選
建設業界における人材不足は深刻な問題となっています。特に若手技術者の確保は業界全体の課題であり、従来の採用手法だけでは限界があります。そこで注目すべきなのが、若年層に絶大な影響力を持つInstagramとTikTokです。これらのプラットフォームを効果的に活用することで、建設業のイメージを一新し、次世代の担い手を惹きつけることができます。
【Instagram活用術12選】
1. 現場の日常を美しく切り取る：建設現場の朝日や夕焼け、高所からの景色など、意外と美しい瞬間を切り取った写真は多くの共感を呼びます。
2. ビフォーアフター投稿：工事前と完成後の劇的な変化を並べて投稿すると、仕事の達成感が伝わります。
3. 技術者のポートレート：実際に働いているスタッフの表情や姿を捉えた写真は、「この会社で働く自分」をイメージしやすくします。
4. 技術解説カルーセル：複雑な工法や技術を5〜10枚のスライドで簡潔に解説するコンテンツは教育的価値が高いです。
5. インフラの舞台裏：普段見えない建物の構造や道路の下の配管など、一般の人が見られない場所を公開すると興味を引きます。
6. 社員インタビューハイライト：入社理由や仕事のやりがいを語る短いインタビュー動画をハイライトに保存しておくと、採用ページとして機能します。
7. プロジェクトのタイムラプス：工事の進行を早送りで見せる動画は、建設業の醍醐味である「形になる」過程を視覚的に伝えられます。
8. 道具・機械の紹介：最新の建設機械や伝統的な道具など、プロが使う道具への関心は意外と高いものです。
9. 安全への取り組み：安全対策や研修の様子を紹介することで、安全を重視する企業文化をアピールできます。
10. 若手社員の成長記録：新入社員が技術を習得していく過程を定期的に投稿すると、成長できる環境であることを示せます。
11. 現場のリアルな声：ハッシュタグを活用して現場からのリポートを集約すると、生の声が伝わる企業アカウントになります。
12. 工事看板のQRコード化：工事現場の看板にInstagramアカウントのQRコードを掲載し、通行人の関心を集めましょう。
【TikTok活用術12選】
1. 作業の満足感動画：コンクリート打設や整地作業など、視覚的に満足感のある作業は短動画で人気を集めます。
2. 技術者のハウツー：基本的な工具の使い方や簡単なDIY技術を紹介する動画は、実用的で拡散されやすいです。
3. 建設用語解説シリーズ：業界特有の専門用語をわかりやすく解説する短い動画シリーズは教育コンテンツとして価値があります。
4. 失敗しない家づくりのポイント：一般消費者向けに家づくりの注意点を教える動画は、専門性をアピールできます。
5. 社員の一日：朝から夕方までの技術者の一日を15秒にまとめた動画は、仕事のリアルな姿を伝えられます。
6. トレンド音楽×建設作業：流行の音楽に合わせた作業動画は若年層の関心を引き、親近感を生みます。
7. 技術力の見せ場：高度な技術や精密な作業を見せることで、建設業の専門性と奥深さを伝えられます。
8. チームワークの瞬間：大きな部材を複数人で運ぶ様子など、チームで成し遂げる達成感を共有しましょう。
9. 現場クイズ：「この道具は何に使う？」などのクイズ形式の動画はエンゲージメントを高めます。
10. 建設トリビア：「ビルの鉄骨はなぜ赤い？」など、建設に関する意外な豆知識は多くの人の興味を引きます。
11. 就職相談Q&A：若手技術者の疑問に答える形式の動画は、就職を考えている層に直接アプローチできます。
12. デュエット機能の活用：一般ユーザーの質問動画に専門家として回答する形式で、双方向のコミュニケーションを作りましょう。
これらの施策を実践する際のポイントは、継続性と真実性です。SNSは一時的なブームではなく、長期的な関係構築のツールです。また、カッコよく見せるだけでなく、建設業の厳しさや課題も適度に共有することで、入社後のギャップを減らし、本当に合った人材を引き寄せることができます。
Instagram・TikTokを活用すれば、建設業界も若者にとって魅力的な選択肢になり得ます。時代に合わせた採用戦略で、次世代の技術者を確保していきましょう。