建設業界で人材確保にお悩みの経営者・採用担当者の方々へ。今、業界全体で深刻化している人材不足問題。「若手が集まらない」「応募が減少している」とお困りではありませんか？実は最近、SNSを戦略的に活用することで採用状況を劇的に改善している建設会社が増えています。本記事では、InstagramやTikTokといったSNSプラットフォームを使って応募者数を3倍に増やした実例や、採用率200%アップを達成した中小建設会社の具体的な戦略をご紹介します。デジタル時代に合わせた新しい採用アプローチで、あなたの会社も人材不足から脱却できるかもしれません。建設業界ならではのSNS活用法と成功事例から学ぶ、今すぐ実践できる採用術をお届けします。
1. 【実例あり】建設業の採用難を突破！Instagram活用で応募者数が3倍に増えた秘訣とは
建設業界の人材不足は深刻な問題となっています。高齢化や若者の建設業離れにより、多くの企業が採用に苦戦しているのが現状です。しかし、従来の求人広告や人材紹介会社に頼るだけでは、もはや十分な人材確保は難しくなっています。
そんな中、注目を集めているのがSNS、特にInstagramを活用した採用戦略です。視覚的なアピールが可能なInstagramは、建設業のような「現場の魅力」を伝えるのに最適なプラットフォームなのです。
大阪の中堅建設会社「藤原建設」では、Instagram活用によって応募者数が導入前と比較して約3倍に増加しました。彼らが実践した成功のポイントは以下の3つです。
まず1つ目は「現場の日常を見せる」ことです。完成した建物だけでなく、工事の様子や社員の働く姿をリアルに投稿することで、仕事の実態を知ってもらう機会を創出しました。特に人気だったのは、職人技を短い動画で紹介する「技術の継承」シリーズでした。
2つ目は「社員のストーリーを伝える」アプローチです。入社の動機や成長の過程、やりがいを感じる瞬間などを社員自身の言葉で紹介することで、共感を呼び起こすことに成功しています。特に若手社員の活躍する姿は、同世代の求職者に大きな影響を与えました。
3つ目は「会社の福利厚生や取り組み」の可視化です。安全への取り組みや研修制度、休暇制度、社内イベントなどを積極的に発信。特に「ノー残業デー」の実施や有給休暇取得推進など、建設業界のネガティブイメージを覆す取り組みの紹介が反響を呼びました。
「当初は半信半疑でしたが、若手社員に運用を任せてみたところ、想像以上の効果がありました」と藤原建設の採用担当者は語ります。特に20代前半の応募者が増え、「Instagramを見て建設業の印象が変わった」という声も多いとのこと。
重要なのは継続性です。藤原建設では週3回の投稿ルールを設け、担当者を複数配置することで負担を分散させています。また、撮影技術向上のための簡単な研修も実施し、クオリティの維持に努めています。
他にも北海道の「高橋工務店」では、雪国ならではの現場の苦労や工夫を発信し、地域特性を活かした採用に成功しています。東京の「城南建設」では、女性技術者の活躍にフォーカスした投稿が反響を呼び、女性応募者の増加につながりました。
建設業界にとって、SNSは単なる採用ツールではなく、業界イメージを変革する可能性を秘めています。実際の現場の姿や働く人々の生の声を伝えることで、「キツイ、危険、汚い」という従来のイメージを塗り替え、新たな人材の流入を促進できるのです。
2. 建設現場のリアルを発信するだけで人材が集まる！TikTok採用で成功した中小建設会社の戦略
建設業界の人材不足は深刻な問題ですが、SNS、特にTikTokを活用することで採用に成功している中小建設会社が増えています。従来の求人広告では若年層にリーチできないなか、TikTokでは建設現場のリアルな姿を発信するだけで注目を集められるのです。
例えば、大阪の中小建設会社「松田建設」では、現場作業員が主役となって重機操作のテクニックや大規模工事の様子を15〜60秒の動画にまとめ投稿。特に「誰も見たことがない高所からの景色」「巨大クレーンのキャビン内部」などの通常見られない視点の動画が10万回以上の再生数を記録し、「こんな仕事がしたい」というDMが殺到したといいます。
また、東京の「広瀬工業」では、新入社員の成長記録や先輩職人の技術継承の様子を継続的に投稿。これにより「自分も成長できそう」「職人技を学びたい」という若者からの応募が前年比3倍に増加しました。
TikTok採用で成功するポイントは主に3つあります。1つ目は「現場の等身大の姿」を見せること。かっこいいシーンだけでなく、苦労や失敗も含めたリアルな姿が共感を呼びます。2つ目は「職人の個性や技術」にフォーカスすること。匿名ではなく実名と顔出しで職人の人間性を伝えることで親近感が生まれます。3つ目は「建設業界の社会的意義」を伝えること。地域のインフラを支える仕事の誇りや、完成時の達成感を共有することで志望動機につながります。
重要なのは継続性です。株式会社カジマルでは月10本のペースで投稿を続けた結果、半年後には応募者が徐々に増加。「TikTokの動画を見て応募しました」という19歳の高卒者を採用できました。同社人事部長によれば「最初は再生数が伸びなくても、コツコツ続けることが鍵」とのことです。
TikTok採用の最大のメリットはコストパフォーマンスの高さです。求人広告に数十万円かける従来型採用と比較して、スマートフォン一台あれば始められるTikTok投稿は初期投資が少なく、リーチできる層も広いのが特徴です。
建設業界の魅力は「目に見える形で社会に貢献できる」ことですが、それがうまく若年層に伝わっていないのが現状です。TikTokという若者が日常的に使うプラットフォームで建設業の魅力を発信することで、業界全体のイメージアップと人材確保の両方が実現できるでしょう。
3. 「若手が集まらない」は昔の話！建設業界で採用率200%アップを実現したSNSマーケティング完全ガイド
建設業界の人材不足は深刻な問題ですが、SNSを戦略的に活用することで採用状況が劇的に改善した事例が増えています。大手ゼネコン清水建設では、Instagram運用の見直しにより応募者数が前年比180%増加し、若手採用に成功しています。
SNSマーケティングで採用率を上げるポイントは3つあります。まず「現場の実態を見せる」こと。土木・建築現場の迫力ある映像や、最新技術を駆使する様子を投稿することで、建設業の魅力を伝えられます。竹中工務店のTikTokアカウントでは、高層ビル建設の舞台裏動画が100万回以上再生され、若年層からの関心を集めています。
次に「社員のリアルな声を発信」すること。新入社員の成長ストーリーや、ベテラン職人の技術伝承の様子など、人間味のあるコンテンツが効果的です。鹿島建設では社員インタビュー動画シリーズを展開し、多様なキャリアパスを示すことで女性応募者が30%増加しました。
最後は「ターゲットに合わせたプラットフォーム選び」です。Z世代向けならTikTokやInstagram、専門職や経験者採用ならLinkedInといった具合に使い分けが重要です。西松建設ではTwitterでの技術情報発信を強化し、エンジニア志望の学生からの応募が倍増しています。
実際にSNS採用を成功させた中堅建設会社では、コンテンツ制作を外注せず、若手社員によるプロジェクトチームを結成。現場の生の声を発信することで、「自分もこの会社で働きたい」と共感を呼ぶコンテンツを生み出しました。投稿頻度は週2〜3回を維持し、6ヶ月後には応募数が3倍に増加したのです。
SNS運用で重要なのは継続性と一貫したメッセージです。建設業の未来を支える若い力を惹きつけるには、テクノロジーと人間味のバランスが取れた発信が鍵となります。人材不足に悩む建設会社こそ、今すぐSNSマーケティングに取り組むべき時なのです。