近年、建設業界では深刻な人材不足が続いています。厚生労働省の調査によると、建設業の有効求人倍率は全産業平均の約2倍という高水準で推移しており、多くの企業が採用に苦戦しています。特に若年層の獲得競争は激化の一途をたどっており、従来の求人手法では限界が見えてきました。
そんな中、デジタル技術を活用した新しい採用アプローチが注目を集めています。特にSNSを戦略的に活用することで、採用コストを抑えながらも応募者数を大幅に増やすことに成功している建設会社が増えてきました。InstagramやTwitterなどのプラットフォームを効果的に使うことで、これまでリーチできなかった若年層へのアプローチが可能になっています。
本記事では、建設業界におけるSNSを活用した最新の求人戦略について詳しく解説します。実際に応募者数が急増した成功事例や、InstagramでZ世代の採用に成功した建設会社の取り組み、そして採用コストを半減させながら質の高い人材を確保した中小企業の事例など、すぐに実践できる具体的な方法をご紹介します。
人材確保に悩む建設業の採用担当者の方々、このデジタル時代の波に乗り遅れないためにも、ぜひ最後までお読みください。
1. 「建設業界が変わる！採用担当者必見のSNS活用術と応募者が急増した成功事例」
建設業界で人材確保に苦戦している企業が多い中、SNSを活用した採用活動でブレイクスルーを実現する企業が増えています。従来の求人票や建設業専門サイトだけでは若年層にリーチできなくなった現在、InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームを戦略的に活用することで応募者数を大幅に増やした事例が注目されています。
大手ゼネコンの清水建設では、InstagramとYouTubeを活用した「現場の見える化」戦略を展開。実際の建設現場や社員の一日を切り取った投稿により、建設業の魅力を視覚的に伝えることで、エントリー数が前年比150%増加したと報告しています。特に、ドローン撮影による壮大な工事現場の映像は若手応募者の関心を集めました。
中堅建設会社の平成建設（静岡県）では、TikTokを活用した「#建設のリアル」というハッシュタグ企画で、建設業の最新技術や現場の楽しさを短い動画で紹介。重機操作やICT建機の活用シーンなどが若者の間で拡散し、技術職の応募者が急増しました。同社の採用担当者は「SNS活用前は応募が10人程度だったが、活用後は50人以上に増加した」と成果を語っています。
SNS活用のポイントは「リアルさ」と「継続性」にあります。実際に働いている社員の生の声や、建設現場の達成感、チームワークなどを定期的に発信することで、求職者の共感を呼び、「この会社で働いてみたい」という感情を喚起します。
また、BtoBがメインの建設業界では、企業のブランディングに苦戦する企業も多いですが、SNSを活用することで企業文化や価値観を効果的に発信できます。西松建設では、社員のプライベートな趣味や働き方改革への取り組みを紹介するコンテンツが話題となり、「働きやすい建設会社」としてのブランド価値向上に成功しました。
建設業界特有の課題として、「3K（きつい・汚い・危険）」というネガティブイメージがありますが、SNSでは最新技術の導入による労働環境の改善や、女性活躍の事例など、業界の変革を積極的にアピールすることで、このイメージを払拭する企業も増えています。鹿島建設の「#建設テック最前線」シリーズでは、AIやロボット技術を活用した現場改革を紹介し、技術志向の若手エンジニアからの応募増加につながりました。
SNS活用で重要なのは、ただ投稿するだけでなく、応募者とのエンゲージメントを高める工夫です。質問への丁寧な回答やコメント対応、フォロワー参加型のコンテンツ作りなど、双方向のコミュニケーションを心がけることで、より深い関係構築が可能になります。
これからの建設業界の採用活動では、従来の手法とSNSを組み合わせたハイブリッド戦略が成功の鍵となるでしょう。デジタル化の波に乗り遅れることなく、積極的なSNS活用で業界のイメージ改革と人材確保を同時に進めていくことが求められています。
2. 「後継者不足解消へ！建設会社がInstagramで若手採用に成功した驚きの戦略とは」
建設業界で深刻化する後継者不足。高齢化が進み、若手人材の確保が業界全体の課題となっている中、Instagramを戦略的に活用して採用に成功している建設会社が増えています。従来の求人広告や職業紹介所に頼る採用方法から脱却し、デジタル時代に合わせた新たな戦略を展開することで、Z世代やミレニアル世代の関心を集めているのです。
株式会社鈴木建設（東京都新宿区）では、Instagramでの採用活動を開始してわずか6ヶ月で10名の若手社員を獲得しました。同社の採用担当者は「以前は若手の応募がほとんどなく、人材確保に苦労していました。しかし、Instagram運用を始めてからは状況が一変しました」と語ります。
成功の鍵となったのは、ただ求人情報を投稿するのではなく、「建設業の魅力を視覚的に伝える」というアプローチです。具体的には以下の戦略が効果を発揮しています。
まず、現場の臨場感あふれる写真や動画を日常的に投稿。高層ビルからの眺望や、大型クレーンでの作業風景など、一般人が普段見ることのできない視点からの映像は多くのフォロワーを惹きつけています。
次に、若手社員を積極的に起用したストーリー投稿。20代の社員が語る「やりがい」や「成長実感」をリアルな言葉で発信することで、同世代の共感を呼んでいます。特に、入社1年目の社員が初めて担当したプロジェクトの完成を喜ぶ姿などは高い反響を得ています。
さらに、建設業の専門知識をわかりやすく解説する教育コンテンツも人気を集めています。「知っておきたい基礎工事の種類」「CADってどう使うの？」といった初心者向けの情報は、建設業に興味を持ち始めた若者の不安を解消するのに役立っています。
大阪の中堅建設会社、山田工務店では、ハッシュタグ戦略を徹底。#建設業の魅力 #建設業就活 #現場監督の一日 といった具体的なタグを使い分けることで、業界に関心のある若者との接点を増やしています。同社のInstagramアカウントは1年で5,000人のフォロワーを獲得し、応募者の約40%が「Instagramを見て興味を持った」と回答しています。
また、東北地方の建友建設では、社員のプライベートな一面も積極的に紹介。「仕事終わりのBBQ」や「社員旅行の様子」など、職場の雰囲気や人間関係の良さを伝えることで、「この会社で働きたい」と思わせる共感マーケティングに成功しています。
Instagramでの採用成功のポイントは「継続的な投稿」と「エンゲージメントの重視」。単に情報を発信するだけでなく、コメントへの返信やDMでの質問対応など、双方向のコミュニケーションを大切にしている企業ほど、採用につながる確率が高まっています。
建設業界においても、デジタル技術を活用した採用活動は今や必須となっています。特にInstagramは視覚的な訴求力が高く、「かっこいい」「やりがいがある」といった建設業の魅力を伝えるのに最適なプラットフォームです。後継者不足に悩む建設会社は、従来の採用方法にこだわらず、若者が日常的に利用するSNSへの積極的な参入を検討すべき時期に来ているといえるでしょう。
3. 「建設現場とSNSの意外な関係性：採用コスト半減に成功した中小企業の最新デジタル求人テクニック」
建設業界と聞くと、汗と泥にまみれた現場仕事を想像しがちですが、最近では採用活動においてSNSを駆使する建設会社が増えています。特に注目すべきは、採用コストを大幅に削減しながら優秀な人材を確保する中小建設企業の取り組みです。
大阪府に本社を構える田中建設株式会社は、従業員50名ほどの中小企業ながら、InstagramとTikTokを活用した採用活動で業界に革命を起こしています。同社の採用担当者は「従来の求人広告や人材紹介会社だけに頼っていた頃は、一人採用するのに約80万円のコストがかかっていました。SNS活用によって現在はその半分以下で、さらに定着率の高い人材を確保できるようになりました」と語ります。
最も効果的だったのは、建設現場の日常を等身大で発信する「#建設現場の日常」シリーズです。重機操作の様子や、チームワークで大きな構造物を完成させる達成感、さらには安全対策や最新技術の導入事例などをショート動画で公開。これにより「建設業=きつい・汚い・危険」というネガティブイメージを払拭し、やりがいや技術の進化を前面に出すことに成功しました。
また、福井県の山本建設工業では、社員自らがインフルエンサーとなる戦略を展開。20代の若手社員がTikTokで建設技術を分かりやすく解説する動画を投稿したところ、「建設業界に興味が湧いた」というDMが多数寄せられ、採用説明会への参加率が前年比150%増を記録しました。
SNS活用のポイントは以下の3点です。
1. 本物の現場を見せること：加工しすぎない等身大の現場の姿を見せることで、入社後のミスマッチを防ぐ
2. 定期的な投稿：週2〜3回の定期投稿でフォロワーとの関係を構築
3. 社員が主役の投稿：経営者や採用担当者だけでなく、実際に働く社員の声や姿を前面に
さらに効果を上げているのが「建設テクニックハッシュタグチャレンジ」。現場で使える専門技術や安全対策のコツをショート動画で紹介し、業界志望者からのエンゲージメントを高めています。これにより単なる求人活動を超え、業界のイメージ向上にも貢献しています。
建設業界におけるSNS活用は、単なる求人手法の変化ではなく、業界そのものの認識を変えるきっかけになっています。従来の採用チャネルでは届かなかった層、特にデジタルネイティブ世代へのアプローチとして、今後もさらに進化していくでしょう。