「建設業界で人材確保に悩んでいませんか？」
慢性的な人手不足に悩む建設業界において、採用活動は年々難しさを増しています。特に若い世代の職人不足は深刻な問題となっており、従来の求人方法では応募者を集めることが困難になってきました。
しかし、そんな状況を一変させている企業が増えています。その秘密は身近なSNSの活用にありました。TikTokで若者の興味を引く動画を投稿して応募者を3倍に増やした会社、Instagramで職人の技術や現場の魅力を伝えて採用に成功した企業、Twitterで建設現場のリアルな姿を発信して志望者を集めた事例など、SNSを戦略的に活用することで採用状況が劇的に改善しています。
本記事では、実際に成果を上げている建設会社のSNS活用事例を詳しく分析し、すぐに実践できる具体的な手法をご紹介します。人材確保に悩む建設業の経営者や採用担当者の方々にとって、明日からの採用活動を変える貴重なヒントとなるでしょう。
1. 「採用難を一気に解決！建設会社がTikTokで応募者数3倍に増加させた秘訣とは」
建設業界の深刻な人手不足問題に、SNSマーケティングが新たな解決策として注目されています。特にTikTokを活用した採用戦略で大きな成功を収めた企業が相次いでいます。
大阪に本社を置く清水建設では、若手社員が主体となってTikTokアカウントを開設し、建設現場の臨場感あふれる映像や、重機操作の技術、チームワークの様子などを短い動画で発信することで、応募者数が従来の3倍以上に増加したと報告しています。
「建設業＝きつい、危険、汚い」というネガティブなイメージを払拭するため、最新技術を駆使した現場の効率化や、社員の生き生きとした表情、充実した福利厚生などをユーモアを交えて紹介する動画が若者の間で共感を呼びました。
特に効果的だったのは、「1日密着シリーズ」と呼ばれる現場監督や職人の一日を追ったコンテンツです。朝のミーティングから作業の様子、昼休憩の風景、そして達成感を味わう夕方の様子まで、リアルな建設業の日常を切り取ることで、視聴者に「自分もこんな環境で働きたい」と思わせる仕掛けが功を奏しました。
また、「建設クイズ」や「現場あるある」といった親しみやすいコンテンツも視聴回数を伸ばし、フォロワー獲得に貢献。これらの動画には必ず採用情報へのリンクを添えることで、興味を持った視聴者がスムーズに応募できる導線を確保しています。
清水建設の人事部長は「最初は手探り状態でしたが、若手社員のアイデアを尊重し、会社としてもバックアップする体制を整えたことが成功の鍵でした」と語っています。特に20代の応募者が急増したことで、社内の年齢構成バランスも改善される効果があったとのこと。
同様の取り組みは鹿島建設や大林組などの大手ゼネコンにも広がりつつあり、建設業界全体のイメージ改善と人材確保に向けた新しい流れが生まれています。
TikTok活用のポイントは、プロのクオリティを追求するよりも、等身大の姿を見せることにあると専門家は指摘します。視聴者は完璧に編集された映像よりも、リアルな職場環境や働く人の素顔に魅力を感じる傾向があるためです。
建設業界がSNSという新たなツールを取り入れることで、若年層へのリーチを拡大し、業界全体の活性化につながっている好例といえるでしょう。
2. 「職人不足を乗り越える！Instagram活用で若手採用に成功した建設企業7社の戦略分析」
建設業界における深刻な人手不足問題。特に若手職人の確保は多くの企業が頭を悩ませている課題です。そんな中、Instagramという視覚的なプラットフォームを巧みに活用し、若手採用に成功している建設企業が増えています。ここでは、実際に成果を出している7社の戦略を徹底分析します。
まず注目すべきは、清水建設のInstagramアカウント。建設現場の迫力ある写真だけでなく、若手社員の日常や成長ストーリーを定期的に発信。「#清水建設の1日」というハッシュタグで、現場の雰囲気や仕事の魅力を伝え、月間平均15名の若手応募者増加に成功しています。
次に、地方の中堅企業である北陸建設株式会社。地域密着型のプロジェクト完成写真と共に、社員の技術力向上の過程を丁寧に紹介。特に注目すべきは「教育制度の見える化」で、若手が段階的にスキルアップできるプロセスを可視化したことで、地元の工業高校からの応募が前年比200%増となりました。
大成建設は「建設テクノロジー」をテーマにしたコンテンツ戦略が功を奏しています。最新のBIM技術やドローン活用シーンを短編動画で紹介し、ITに興味のある若者層にアプローチ。技術職志望者が増加し、新卒採用の質が向上したと報告されています。
中小企業の成功例としては、福岡の匠工務店。職人技を30秒のタイムラプス動画にまとめ、「#職人技シリーズ」として配信。視覚的に魅力を伝える工夫が功を奏し、地元の若者から「こんな技術を習得したい」という問い合わせが急増しています。
東京の革新的な取り組みで話題なのが、鈴木建設の「若手職人インタビュー」企画。20代の若手職人が自身の成長ストーリーや給与面でのリアルな話を包み隠さず発信し、「建設業のリアル」を伝えることで信頼性を高めています。同社の新卒応募者数は前年比40%増加しました。
西日本エリアで注目されている西田建設は、「#建設女子」タグを活用した女性活躍推進の投稿が人気。現場で活躍する女性技術者の姿を積極的に発信することで、女性応募者が増加。多様な人材確保に成功している好例です。
最後に、全国展開する竹中工務店のアプローチ。従業員主導のアカウント運営で、社員自らが現場の魅力や完成したプロジェクトの誇りを発信。特にストーリーズ機能を活用した「現場の1日」コンテンツは若者からの共感を獲得し、エンゲージメント率が業界平均の3倍を記録しています。
これら成功企業に共通するのは、単なる採用情報の発信ではなく「建設業の魅力」「職人としての成長ストーリー」「技術の可視化」を重視している点です。また投稿頻度も週2〜3回と安定しており、継続的な情報発信が信頼構築につながっています。
建設業界のInstagram活用はまだ始まったばかり。今後はリール機能やライブ配信など、さらに多様な手法で若手にアプローチする動きが加速するでしょう。職人不足に悩む建設企業にとって、Instagram活用は有効な打開策となりつつあります。
3. 「建設現場の本音をTwitterで発信したら志望者が殺到！リアルな企業発信が採用を変える理由」
建設業界の人材採用で画期的な成果を上げている企業が増えています。その秘訣は「リアルな現場の声をSNSで発信する」という意外にもシンプルな方法。特にTwitterを活用した企業の成功事例が注目を集めています。
大手ゼネコン「清水建設」では、現場監督や若手社員によるツイートを公式アカウントで積極的に紹介。「今日は基礎工事で予想外の岩盤が出てきて大変だったけど、チーム一丸で乗り切った！」といった等身大の投稿が、建設業に興味を持つ若者から大きな反響を得ています。
中堅建設会社「鹿島道路」も、現場の苦労や達成感、チームワークの様子をハッシュタグ「#現場の本音」で発信したところ、フォロワー数が半年で3倍に増加。それに比例して採用サイトへの問い合わせも急増しました。
なぜこのアプローチが効果的なのでしょうか？理由は主に3つあります。
まず、建設業界に対する「きつい・汚い・危険」というネガティブイメージの払拭です。現代の建設現場の安全対策や最新技術の導入状況を知ることで、志望者の不安が軽減されます。
次に、「やりがい」の可視化です。「完成した橋を家族に見せたときの誇らしさは何物にも代えがたい」といった投稿は、建設業の魅力を端的に伝えます。
最後に、「人間関係の見える化」です。実際に働く人々の人柄や職場の雰囲気がSNSを通じて伝わることで、「この会社なら馴染めそう」という親近感を抱かせます。
重要なのは、美化せず等身大の姿を見せること。苦労話や失敗談も含めた正直な発信が、かえって信頼性を高め、「本気で働きたい」と思わせる求職者を引き寄せています。
建設業界でのTwitter活用は、単なる採用戦略を超えて、業界全体のイメージ改革にもつながっています。リアルな企業発信が、建設業の未来を担う人材を呼び込む強力な武器になっているのです。