近年、建設業界における人材確保は深刻な課題となっています。日本全国で技術者不足が叫ばれる中、従来の求人方法だけでは優秀な人材の獲得が難しくなってきました。そんな状況を打破するために、今注目されているのがSNSを活用した採用戦略です。
実は、SNSを効果的に活用することで応募数が2倍、3倍に増えた建設会社が続出しています。InstagramやTwitter、TikTokなどのプラットフォームを通じて、建設現場の魅力や技術者としてのやりがいを発信することで、若年層を中心とした新たな人材層にリーチできるようになったのです。
本記事では、実際に成功を収めた企業の事例や具体的な投稿テクニック、人材不足解消のためのSNS戦略のポイントを詳しく解説します。採用担当者の方はもちろん、建設業界で働く全ての方に役立つ内容となっていますので、ぜひ最後までお読みください。
1. 【建設業界必見】SNSで応募者が2倍に！成功企業が実践した採用テクニック
建設業界での人材確保が年々難しくなる中、SNSを活用した採用戦略で応募者数を大幅に増やした企業が増えています。特に注目すべきは、InstagramやTikTokなどのビジュアル重視のプラットフォームです。清水建設や大和ハウス工業などの大手企業はもちろん、中小規模の建設会社でも成功事例が続出しています。
例えば、東京都内の中堅建設会社A社では、現場の生き生きとした作業風景や完成物件の美しい写真をInstagramに定期投稿することで、3ヶ月間で応募者が従来の2.3倍に増加しました。重要なのは「建設業の魅力」を視覚的に伝えることです。高所からの絶景、大型重機の操作シーン、チームワークを感じる集合写真などが特に反応を集めています。
また、社員のリアルな声を短い動画で紹介するTikTok活用も効果的です。福岡県の建設会社B社では、新入社員の1日を60秒の動画にまとめたコンテンツが1万回以上再生され、若年層からの問い合わせが急増しました。「建設業はキツイ、汚い、危険」というイメージを払拭し、やりがいや成長機会を前面に出した投稿が共感を呼んでいます。
SNS活用で成功している企業に共通するのは、単なる求人情報の掲載ではなく「企業文化」や「働く人の姿」を見せる戦略です。建設現場の安全対策や最新技術の導入事例、社員の休日の過ごし方など、多面的なコンテンツを用意することで、応募者の「この会社で働きたい」という具体的イメージを喚起しています。
採用担当者が直接SNSを運営するのではなく、現場の若手社員にアンバサダーとして投稿を任せる方法も効果的です。自然な言葉遣いや現場の雰囲気が伝わる投稿は、同世代からの共感を得やすいからです。奈良県の建設会社C社では、20代社員5名でSNS運営チームを結成し、フォロワー数を半年で3倍に増やした実績があります。
建設業界ならではのSNS活用のポイントは、「完成物件の社会的意義」を伝えることです。地域のランドマークとなる建物や、災害復旧に貢献する工事など、「社会を支える仕事」という誇りを感じられるコンテンツは特に反応が良いとされています。
2. 建設現場の魅力を伝える！採用担当者が知るべきSNS活用術と成功事例
建設業界の採用担当者にとって、SNSは今や欠かせない求人ツールとなっています。特に若年層へのアプローチには、建設現場の魅力を視覚的に伝えることが重要です。本記事では具体的なSNS活用術と成功事例をご紹介します。
Instagram活用のポイント
Instagramは視覚に訴えるプラットフォームとして建設業界と相性抜群です。鹿島建設や大林組といった大手ゼネコンも積極的に活用しています。効果的な投稿内容としては：
– 完成物件の美しい写真
– 建設中の工程写真（ビフォーアフター）
– 現場スタッフの働く姿
– 技術力が伝わる特殊工法の様子
特に「#建設業界の魅力」「#ものづくりの仕事」などハッシュタグを活用すると、建設業に興味のある層にリーチできます。
Twitter/X活用のコツ
Twitterは情報発信と双方向コミュニケーションに適しています。清水建設などは定期的に現場の様子や社員インタビューを投稿し、エンゲージメントを高めています。
– 現場の日常や裏側を短い動画で紹介
– 技術者の声を直接伝える投稿
– 建設に関する豆知識の定期配信
– 就職イベント情報のタイムリーな告知
質問に丁寧に回答することで、就職希望者との信頼関係構築にもつながります。
YouTube活用の成功事例
長尺コンテンツに適したYouTubeでは、戸田建設や五洋建設などが工事現場のドキュメンタリーや技術解説動画を公開し、高評価を得ています。特に効果的なのは：
– ドローン撮影による広大な現場の全景映像
– 特殊機械や最新技術の解説動画
– 若手社員の1日密着ドキュメント
– 建設物ができるまでのタイムラプス動画
これらのコンテンツは単なる採用活動を超え、建設業界全体のイメージアップにも貢献しています。
地域密着型企業のSNS戦略
大手だけでなく中小建設会社でもSNS活用で成功している事例があります。地域に根ざした内容が差別化ポイントになります：
– 地元での施工事例の紹介
– 地域イベントへの参加報告
– 防災・安全への取り組み
– 地域貢献活動の様子
東北の阿部建設や九州の松本建設など、地域密着型の投稿で採用成功率を高めている企業が増えています。
SNSを通じて建設業の魅力を伝える際は、単なる求人情報ではなく「なぜこの仕事が社会に必要か」「どんなやりがいがあるか」を伝えることが重要です。適切なSNS活用で、建設業界の人材確保に新たな可能性が広がっています。
3. 人材不足を解消！建設業界でバズった求人投稿の共通点と実践ポイント
建設業界の人材不足は深刻な問題ですが、SNS求人でバズを起こして採用に成功した企業が増えています。業界大手の清水建設や地方の中小建設会社まで、様々な規模の企業がSNSを活用して応募者を集めることに成功しています。それらのバズった投稿には、いくつかの共通点があります。
まず目を引くのは「リアルな現場写真」の活用です。きれいに整えられた広告写真ではなく、実際の作業風景や完成した構造物の写真が高い反応を得ています。特に、ドローンで撮影した工事現場の空撮映像や、作業員の一日を追ったストーリー形式の投稿は、建設業の魅力を視覚的に伝えることに成功しています。
次に「具体的な待遇・環境」の明示です。曖昧な表現ではなく、「月給30万円スタート」「土日祝休み」「転勤なし」など、明確な条件を示した投稿ほど反響が大きくなっています。竹中工務店などの大手でも、働き方改革の具体的な取り組みを公開することで、応募者の増加に繋げています。
「従業員の声」を前面に出すことも効果的です。実際に働いている若手社員のインタビュー動画や、入社理由・やりがいを語る投稿は、求職者の共感を呼んでいます。特にInstagramやTikTokでは、20代社員による現場紹介動画が高い視聴率を記録しています。
「技術革新への取り組み」も注目を集めるポイントです。BIM/CIMの活用事例やIoT技術の導入、ドローンやAI技術を使った施工管理など、最新テクノロジーに積極的な企業ほど若い世代からの応募が増える傾向にあります。鹿島建設などが公開している最新技術の現場適用事例は、多くのエンジニア志望者の関心を集めています。
実践ポイントとしては、投稿の一貫性と頻度が重要です。週に2〜3回程度の定期投稿を行い、企業カルチャーが伝わるハッシュタグを統一して使用している企業ほど、フォロワー数の増加と応募数の相関が見られます。また、求人情報だけでなく、現場の面白エピソードや技術トピックなど、多様なコンテンツをミックスすることで、潜在的な応募者との接点を増やしていくことが効果的です。