建設業界の人材確保に頭を悩ませていませんか？深刻な人手不足が続く建設業界において、従来の採用方法だけでは優秀な人材の獲得が難しくなっています。しかし、SNSを戦略的に活用することで採用状況を劇的に改善させた企業が増えているのをご存知でしょうか。
本記事では、SNS採用に成功し人材獲得率を120%もアップさせた建設会社の実例や、InstagramやTikTokを効果的に活用して求人難を解消した5社の具体的な戦略、そして明日から即実践できるSNS採用テクニックを詳しくご紹介します。
業界特有の課題を抱えながらも、デジタル戦略で採用活動を変革させた企業の事例から、あなたの会社でも実践できるヒントが必ず見つかるはずです。人材確保に悩む建設業の経営者、採用担当者必見の内容となっています。
1. 建設業界で人材獲得率120%アップ！成功企業が明かすSNS採用の秘訣とは
建設業界における深刻な人材不足が続く中、従来の採用手法だけでは優秀な人材の確保が難しくなっています。しかし、SNSを戦略的に活用することで採用成功率を劇的に向上させている企業が増えているのです。
清水建設では、InstagramとTikTokを活用した現場作業員の日常を紹介する「#建設現場の魅力」キャンペーンを展開。これまで見えにくかった建設現場の最新技術や、やりがいのある仕事の様子を若年層に直接アピールすることで、エントリー数が前年比で120%増加しました。
また、地方の中堅ゼネコン「株式会社奥村組」は、Facebook広告を活用した地域密着型の採用戦略で成功を収めています。地域の復興プロジェクトや街づくりへの貢献を具体的に可視化することで、地元で働きたい若手技術者からの応募が急増しました。
特に効果的だったのは、実際の社員が登場する「一日密着」コンテンツです。朝の現場ミーティングから、安全確認、技術的な課題解決の様子まで、リアルな建設業の姿を伝えることで、「かっこいい」「社会貢献度が高い」といった好意的なコメントが殺到しました。
SNS採用成功の鍵は「見せ方」にあります。単なる求人情報ではなく、現場の臨場感や仕事の魅力、社員の成長ストーリーを伝えることで、建設業に興味を持っていなかった層からも関心を集めることができるのです。
さらに、大成建設が実施した「職人技コンテスト」のYouTubeライブ配信は、熟練工の技術の素晴らしさを広く伝え、建設業界のイメージ向上に大きく貢献。このコンテンツがきっかけで技術系職種への応募が増加しました。
これらの成功事例に共通するのは、「リアルな現場」「技術の進化」「働く人の誇り」を効果的に発信している点です。SNS活用の成功企業は、単なる情報発信ではなく、建設業界ならではの魅力を伝える「ストーリーテリング」を重視しています。
2. 求人難を解消！建設会社5社に学ぶInstagramとTikTokを活用した採用戦略
建設業界の人材確保が年々難しくなる中、InstagramやTikTokなどのSNSを戦略的に活用して採用に成功している企業が増えています。若年層へのアプローチには、彼らが日常的に利用するプラットフォームでの情報発信が不可欠です。ここでは、SNS採用で成果を上げている建設会社5社の実践例を紹介します。
■清水建設：Instagram活用で現場の魅力を可視化
清水建設は工事現場の日常や完成プロジェクトの美しい写真を投稿し、建設業の魅力を視覚的に発信。特に「#シミケンライフ」というハッシュタグを統一して使用することで、社員の日常や働きがいを若者に伝えることに成功しています。社員インタビューや福利厚生の紹介も定期的に行い、エンゲージメント率が前年比150%増加したと報告されています。
■鹿島建設：TikTokでバズった「建設現場あるある」シリーズ
鹿島建設はTikTokで「建設現場あるある」というユーモアあるショート動画シリーズを展開。重機操作の裏話や現場での面白エピソードを若手社員が出演して紹介することで、数百万回再生される動画も誕生。エンターテイメント性を重視した投稿が若年層の関心を集め、採用サイトへのアクセスが3倍に増加しました。
■大和ハウス工業：職人技術のショーケース戦略
大和ハウス工業はInstagramで「#匠の技」というハッシュタグを使い、職人の高度な技術を短い動画で紹介。特に木造建築の伝統技術と最新テクノロジーを組み合わせた投稿が注目を集め、技術志向の若手応募者増加につながりました。月1回の「職人インスタライブ」では視聴者からの質問に直接答える取り組みも好評です。
■竹中工務店：サステナビリティとイノベーションをテーマにしたコンテンツ
竹中工務店は環境配慮型建築や最新テクノロジー導入事例をInstagramとTikTokの両方で発信。特に「建設×SDGs」というテーマで環境に配慮した建設プロジェクトを紹介する投稿が、環境意識の高いZ世代からの共感を獲得。採用サイトの問い合わせ数が前年比で40%増加し、エンジニア志望者からの応募が特に増えています。
■橋本店：地域密着型の親しみやすいSNS戦略
中堅建設会社の橋本店は地域に根ざした活動をTikTokで発信。社員の素顔や地域貢献活動、現場での出来事を等身大で紹介する「#地元で建てる」シリーズが人気を博し、地方在住の若者からの応募が増加。特に地域の祭りや学校行事への参加動画は地元の若者との接点創出に貢献し、UIターン就職希望者からの問い合わせも増えています。
これらの企業に共通するポイントは、単なる求人情報ではなく「建設業の魅力」と「働く人の姿」を伝えるコンテンツ作りです。特に成功している企業は投稿頻度を週2〜3回と定期的に保ち、コメントやDMへの返信も丁寧に行っています。また、社員自らが発信者となることで親近感を生み出し、若年層との距離を縮めることに成功しています。
3. 応募者殺到の裏側！建設業界で即実践できるSNS採用テクニック完全ガイド
建設業界での人材確保が厳しさを増す中、SNSを活用した採用活動で成果を上げる企業が増えています。実際に大成建設や鹿島建設などの大手建設会社は、InstagramやTwitter(X)を駆使して若手技術者の応募数を前年比30%増加させることに成功しています。ではなぜ彼らのSNS採用は成功しているのでしょうか？
まず押さえておきたいのが「現場の実態を見せる」という点です。清水建設のInstagramでは現場スタッフが実際に使用する最新機器や、完成した建築物の裏側を投稿し、高い共感を得ています。建設業の魅力は「ものづくりの達成感」にあります。そこで、工事の進捗状況を定期的に共有し、完成までのストーリーを見せることで応募者の興味を引くことができます。
次に効果的なのが「社員の等身大の姿を見せる」戦略です。竹中工務店では若手社員の1日に密着した動画コンテンツを公開し、業務内容だけでなく、ランチタイムや休憩時の様子まで包み隠さず紹介しています。これにより「自分もここで働けるかも」という親近感を生み出すことに成功しているのです。
また見逃せないのが「ハッシュタグ戦略」です。「#建設現場の日常」「#土木エンジニアの挑戦」など、業界特化のハッシュタグを作成して一貫して使用することで、興味を持った求職者が関連投稿を簡単に見つけられるようになります。前田建設工業はこの戦略で自社コンテンツの拡散率を2倍に高めました。
リクルーティングにおいて特に効果的なのが「社員インタビュー」です。大林組では様々な職種・年代の社員が「入社を決めた理由」「仕事のやりがい」を語る短い動画を定期配信しています。特に女性技術者や現場監督のインタビューは、多様性を示す良い事例として反響を呼んでいます。
最後に忘れてはならないのが「フォロワーとの対話」です。西松建設ではコメントへの返信を徹底し、質問に丁寧に答えることで信頼関係を構築しています。また定期的に「建設業Q&A」などのライブ配信を行い、視聴者からの質問にリアルタイムで答えることで、採用応募の障壁を下げることに成功しています。
SNS採用は単なる情報発信ではなく、会社の魅力と文化を伝える絶好の機会です。現場の実態、社員の等身大の姿、適切なハッシュタグ、社員インタビュー、そして継続的な対話—これらの要素を組み合わせることで、建設業界でも効果的な採用活動が実現できるのです。