建設業界における人材確保が年々難しくなる中、デジタルネイティブ世代を惹きつける採用手法として「SNS採用」が注目されています。従来の求人広告や合同説明会だけでは、Z世代やミレニアル世代の心を掴むことが困難になってきているのです。
実際、最新の業界調査によれば、20代の就職希望者の87%がSNSで企業情報を確認しており、特に建設業界では「リアルな現場の雰囲気」や「働く人の等身大の姿」を求める傾向が強まっています。
しかし、多くの建設会社ではSNSの活用法が分からず、せっかくアカウントを作っても閑古鳥が鳴いているケースも少なくありません。そこで本記事では、実際に採用成功率を大幅に向上させた建設会社のSNS戦略や、TikTokを活用して若手採用数を1.5倍に増やした実践手法など、すぐに取り入れられるテクニックをご紹介します。
デジタルツールを駆使して新たな人材獲得の道を切り開きたい建設業の経営者・採用担当者の方は、ぜひ最後までお読みください。
1. 【最新調査】Z世代が建設業に求めるものとは？SNSを活用した採用成功事例5選
建設業界でも人材確保の競争が激化する中、Z世代を中心としたデジタルネイティブ世代の採用に苦戦している企業は少なくありません。最新の業界調査によると、Z世代が建設業に求めるのは「技術革新への取り組み」「社会的意義」「ワークライフバランス」「成長機会」「透明性のある企業文化」の5要素。これらを効果的に発信できている企業は採用面でも大きな成果を上げています。
事例1：清水建設のInstagram活用法
清水建設は若手社員が主体となって現場の様子や最新技術を紹介するInstagramアカウントを運営。特にドローンや3D技術を駆使した施工事例の投稿が注目を集め、エントリー数が前年比30%増加しました。
事例2：大成建設のTikTok動画戦略
大成建設はTikTokで「#建設の裏側」というハッシュタグを活用し、普段見ることのできない大規模工事の様子をダイナミックな映像で紹介。若年層からの認知度が大幅に向上し、インターンシップ応募者数が増加しています。
事例3：鹿島建設のTwitter採用担当者対話
鹿島建設は採用担当者が直接Twitter上で質問に答える「#鹿島に聞いてみよう」企画を実施。リアルタイムで就活生の疑問に応える姿勢が評価され、エンゲージメント率が高い投稿となっています。
事例4：竹中工務店のSDGs発信プロジェクト
竹中工務店はFacebookを中心に環境配慮型建築や地域貢献活動を積極的に発信。社会的意義を重視するZ世代からの共感を獲得し、志望動機にSDGsへの取り組みを挙げる応募者が増加しています。
事例5：大林組のYouTubeチャンネル
大林組は「現場のリアル」をテーマにしたYouTubeチャンネルを開設。建設業の魅力だけでなく、失敗談や困難を乗り越えた経験なども包み隠さず公開することで、透明性のある企業文化をアピールすることに成功しています。
これらの事例に共通するのは、単なる募集情報の発信ではなく、企業の価値観や現場の雰囲気、社員の生の声を伝えている点です。Z世代は情報の真正性を重視する傾向があり、リアルな職場環境を知ることができるSNSコンテンツに強く反応します。建設業界でもデジタル戦略を活用した採用活動が今後さらに重要になっていくでしょう。
2. 建設現場をインスタ映えに変える！フォロワー1万人突破した建設会社のSNS戦略
「建設現場」と「インスタ映え」—一見相容れないこの2つのキーワードを見事に融合させ、若者の心を掴んでいる建設会社が増えています。特に注目すべきは、フォロワー数1万人を突破した株式会社竹中工務店のSNS戦略です。同社はInstagramで高層ビル建設の夕焼けシルエットや、精密な型枠技術のクローズアップなど、建設現場の「美しさ」を切り取った投稿を定期的に行っています。
建設業界でSNSを成功させるポイントは「見せ方の転換」にあります。単なる工事記録ではなく、クリエイティブな視点で現場を捉え直すことです。例えば、清水建設はドローンを活用した空撮映像で、通常見ることのできない建設現場の壮大さを表現し、多くの反響を得ています。
また、大成建設が実施している「#建設現場の職人技」というハッシュタグキャンペーンは、職人たちの技術や誇りを可視化することで、「カッコいい仕事」としてのイメージ構築に成功しています。
効果的なSNS運用のためには、投稿頻度も重要です。成功している企業の多くは週3回以上の定期投稿を行い、Instagram以外にもTikTokやYouTubeなど複数のプラットフォームを活用しています。鹿島建設のTikTokアカウントでは、大型重機の操作を軽快な音楽とともに紹介する動画が10万回以上の再生数を記録しています。
さらに、フォロワーとの対話を重視する姿勢も欠かせません。コメントへの返信や質問箱の設置など、双方向コミュニケーションを促進することで、エンゲージメント率を高めている企業が多いのです。
建設業界特有の安全への配慮も忘れてはなりません。投稿内容が安全基準に適合しているか、企業イメージを損なわないかを常にチェックする体制が必要です。若手社員と経験豊富な管理職によるSNS運用チームを編成している企業が増えているのもこのためです。
このように、建設業界でもSNSを戦略的に活用することで、従来のイメージを一新し、若年層の関心を集めることが可能になっています。SNSは単なる採用ツールではなく、業界全体のイメージ改革の起爆剤となりつつあるのです。
3. TikTokで採用率150%アップ！若手人材を惹きつける建設業のデジタルブランディング術
建設業界でも今やTikTokが採用活動の強力なツールとなっています。実際に大手ゼネコン「大林組」は、TikTokでの建設現場の裏側を見せる動画配信により、若年層からの応募が大幅に増加しました。彼らが成功した秘訣は「リアルな建設現場の魅力」を30秒以内の短尺動画で伝えたことにあります。
TikTokで建設業の採用を成功させるポイントは3つあります。まず「技術の最先端」を見せること。ドローンや3D設計ソフト、AI技術を活用する様子は若者の興味を引きます。次に「やりがい」の可視化。完成した建物や橋の映像と共に、そこに携わった若手社員の声を届けることで具体的な仕事の魅力が伝わります。最後に「職場の雰囲気」です。チームワークや職場の日常を楽しく伝えることで、「ここで働きたい」と思わせることができます。
清水建設やKAJIMAなど大手建設会社も、ハッシュタグチャレンジを活用して「#建設テック」「#建設業の日常」などのバイラルムーブメントを生み出しています。こうしたデジタルブランディングは単なる採用活動を超え、業界全体のイメージ改革にも貢献しています。
効果的なTikTok活用のコツは、若手社員を起用することです。彼らに現場の様子や仕事の面白さを自分の言葉で伝えてもらうことで、同世代からの共感を得やすくなります。竹中工務店では若手技術者によるTikTokアンバサダープログラムを展開し、社内公募で選ばれた20代社員が定期的に投稿することで、リアルな会社の姿を発信しています。
デジタルネイティブ世代にリーチするには、彼らの「言語」で語りかけることが重要です。カジュアルな言葉遣い、トレンドを取り入れた編集、そして何より「本音」の共有が鍵となります。建設業界の未来を担う若者たちを惹きつけるデジタルブランディングは、もはや選択ではなく必須の戦略なのです。