建設業界における人材確保が年々難しくなる中、効果的な採用戦略の構築は企業の存続に関わる重要課題となっています。特に2025年を迎え、デジタル技術の進化とともに採用市場も大きく変化しており、従来の求人広告や会社説明会だけでは優秀な人材の確保が困難になっています。
そこで注目すべきは「SNSを活用した採用活動」です。最新の業界調査によると、建設業界でSNSを採用活動に取り入れた企業の約78%が応募数の増加を実感しているというデータも出ています。特に若年層へのアプローチには、InstagramやTikTokといった視覚的なプラットフォームが圧倒的な効果を発揮しています。
本記事では、2025年最新の建設業界におけるSNS採用成功事例や、応募数を3倍に増やした具体的な投稿テクニック、さらには求職者の本音に基づいた効果的なブランディング戦略まで詳しく解説します。人材確保に悩む建設業の採用担当者の方々に、明日から使える実践的な情報をお届けします。
1. 2025年最新データで解説！建設業のInstagramリクルーティング成功事例と投稿テクニック
建設業界でも採用競争が激化する中、Instagramを活用した採用活動が注目を集めています。最新データによると、Z世代の就活生の約68%がSNSで企業研究を行っており、特にビジュアル重視のInstagramは建設業のリアルな魅力を伝える強力なツールとなっています。
大和ハウス工業では、現場作業員の1日に密着した「DAY IN THE LIFE」シリーズをInstagramに投稿し、月間エンゲージメント率15%増を記録。普段見ることのできない建設現場の舞台裏や、最新技術を駆使する社員の姿が若年層の関心を集めました。
効果的な投稿テクニックとしては、「#建設キャリア」「#現場の魅力」などの業界特化ハッシュタグの活用が挙げられます。また、Reelsを使った15秒の工事過程タイムラプス動画は、一般投稿と比較して約3倍の視聴回数を獲得しています。
清水建設のInstagram担当者は「建設現場の迫力あるビフォーアフター写真が最も反応がよい」と語り、実際に同社の変化を示す投稿では採用サイトへの誘導率が通常の2.4倍に達したとのデータもあります。
色彩心理を活用した投稿も効果的です。イエローやオレンジを取り入れた安全器具や建機の写真は、活力と情熱を象徴し、平均して25%高いいいね数を獲得。施工中の建物と完成イメージを並べた「ビジョン訴求型」投稿も応募意欲向上に貢献しています。
ストーリーズ機能を使った「質問箱」では、「建設業界の働き方改革について」といったテーマで社員が回答する企画も人気で、鹿島建設ではこの方式で採用サイトへのクリック率が37%向上したという実績があります。
最新トレンドとしては、ARフィルターの活用も注目されており、自社の建設物や重機を体験できるフィルターを提供することで、ブランド認知と採用活動の相乗効果を生み出している企業も増えています。
2. 応募数3倍に成功した建設会社に学ぶ！TikTok活用による若手人材確保の秘訣
建設業界における人材確保の難しさは年々増しています。特に若手人材の獲得競争は激化する一方ですが、この状況を大きく変えたのがTikTokの活用です。実際に、北海道の中堅建設会社「斉藤建設」は、TikTok導入後わずか6ヶ月で応募者数を3倍に増加させることに成功しました。
同社の採用担当・木村氏によれば「最初は半信半疑でしたが、若い世代にリーチするには、彼らが日常的に使うプラットフォームで情報発信することが不可欠だと気づきました」と語ります。
TikTokで成功するポイントは「本音」と「リアル感」にあります。斉藤建設では、現場作業員が自ら撮影した15〜30秒の短い動画を週3回投稿。ただの会社PRではなく、「重機操作の裏技」「現場あるある」「職人技の極意」など、業界の内側を見せる内容が圧倒的な支持を集めました。
特に反響が大きかったのは「未経験者でもここまでできる！1年目職人の成長記録」というシリーズ。入社1年目の若手社員の成長過程を定点観測的に記録した動画は、多くの若者の「自分にもできるかも」という可能性を引き出しました。
また、建設現場の「かっこよさ」や「やりがい」を前面に出したコンテンツも効果的です。一般的に地味なイメージのある建設業ですが、大型クレーンの操作や高所作業の様子、完成時の達成感など、ダイナミックな側面をスローモーションや迫力ある音楽とともに演出することで、若者の興味を引きつけることに成功しています。
実際の採用プロセスにTikTokを組み込む工夫も見逃せません。斉藤建設では、「#建設業就活チャレンジ」というハッシュタグを作り、興味を持った若者に簡単な自己PR動画を投稿してもらうキャンペーンを実施。これにより、履歴書だけでは見えない応募者の人柄や積極性を事前に把握できるようになりました。
さらに、既存社員のリアルな声を届ける「1日密着」シリーズでは、朝の準備から仕事の内容、休憩時間の過ごし方、そして帰宅後の様子まで包み隠さず公開。これにより「入社後のミスマッチ」が大幅に減少し、入社後の定着率も向上したといいます。
TikTok活用の効果は応募数だけではありません。「現場の雰囲気が事前に分かるので、入社後のギャップが少ない」「自分がやりたい仕事のイメージが明確になった」など、入社後の定着率向上にも大きく貢献しています。
TikTokを始める際の注意点としては、単なる会社PRや採用情報の垂れ流しは逆効果だということ。TikTokのアルゴリズムは「エンターテイメント性」と「共感性」を重視するため、堅苦しい内容では拡散しません。また、投稿頻度の維持も重要で、最低でも週2回は新しいコンテンツを提供し続けることが望ましいでしょう。
建設業界の未来を担う若手人材を惹きつけるために、TikTokは今や欠かせないツールとなっています。自社の魅力を伝える新たな方法として、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。
3. 求職者の本音調査からわかる建設業のSNS採用ブランディング戦略2025
建設業界での人材確保がますます難しくなる中、求職者が本当に知りたい情報とは何でしょうか？全国の建設業求職者1,200名への調査データによると、SNSでの企業情報発信において最も重視されているのは「現場の実態が見える投稿」だということがわかりました。
特に20代〜30代の若年層求職者は、Instagram・TikTokでの「作業風景」や「完成物」の投稿に強い関心を示す傾向があります。彼らは単なる求人情報ではなく、「どんな人たちと働くのか」「実際の現場はどのような雰囲気なのか」という情報を重視しています。
調査結果では、建設業界特有の課題として「3K（きつい・汚い・危険）」というネガティブイメージが依然として根強く残っていることが明らかになりました。このイメージを払拭するために効果的なのが、実際の現場作業員の声や、安全対策、最新技術の導入事例をSNSで積極的に発信することです。
例えば、清水建設のInstagramでは「#チームシミズ」というハッシュタグで社員の日常や、大規模プロジェクトの舞台裏を公開し、月平均2万いいねを獲得しています。同様に大成建設のTikTokチャンネルでは、建設機械の操作テクニックや最新の建設技術を紹介する動画が10万回以上の再生数を記録しています。
中小規模の建設会社でも成功事例は増えています。神奈川県の株式会社山下工務店は、若手社員によるリレー形式のSNS投稿を実施。現場の苦労だけでなく、達成感や地域貢献の様子を発信することで、応募者数が前年比180%増加したと報告しています。
効果的なSNSブランディング戦略の核心は「透明性」と「一貫性」です。求職者は美化された情報よりも、リアルな職場環境を知りたがっています。同時に、投稿内容が会社の理念や価値観と一致していることも重要です。
採用ブランディングにおいて見落としがちなのが、既存社員の活用です。社員自身がSNSで職場の魅力を発信することで、求職者に対する信頼性が大幅に向上します。大和ハウス工業では社員アンバサダープログラムを導入し、特定のハッシュタグを使った投稿を推奨。その結果、オーガニックリーチが3倍に拡大しました。
また建設業特有の強みとして「目に見える成果」があります。完成した建物や構造物の写真・動画は強力なコンテンツになります。さらに、地域貢献や環境配慮の取り組みを発信することで、社会的価値を重視するZ世代の共感を得られることも調査から明らかになっています。
建設業のSNS採用戦略では、業界特有の専門性や技術力をわかりやすく伝えることも重要です。専門用語を多用せず、図解や動画を活用した説明が効果的です。これにより、業界未経験者の応募障壁を下げることができます。
求職者の本音を反映したSNS戦略によって、建設業界の採用市場における競争優位性を確立しましょう。透明性のある情報発信こそが、質の高い人材を惹きつける鍵となるのです。