建設業界で人材確保にお悩みではありませんか？少子高齢化が進む中、特にZ世代（1990年代後半〜2010年代前半生まれ）の若者たちを惹きつけることは、業界の未来を左右する重要課題となっています。
従来の「きつい・汚い・危険」というイメージが先行しがちな建設業界ですが、実は最新技術の導入やデジタル化が急速に進み、働き方も大きく変わってきています。こうした魅力をZ世代に届けるには、彼らが日常的に利用するSNSでの情報発信が不可欠です。
TikTokやInstagramを活用した採用マーケティングに成功している建設会社では、実際に応募数が前年比200%増、若手社員の定着率が向上するなどの成果が出始めています。本記事では、Z世代採用に成功している企業の具体的なSNS戦略や、明日から実践できるコンテンツ作成のポイントを詳しく解説します。
建設業界の未来を担う若い人材を惹きつけるためのヒントが満載ですので、ぜひ最後までお読みください。
1. 建設業のTikTok戦略！Z世代に響く採用コンテンツの作り方とは
「建設業でTikTok？」と疑問に思う方も多いかもしれませんが、実はZ世代の採用においてTikTokは強力な武器になります。若年層の採用に苦戦している建設業界において、彼らの主戦場であるTikTokを活用しない手はありません。
Z世代が建設業のTikTokコンテンツに求めるのは「リアル」と「ワクワク感」です。大規模な工事現場の様子や、最新建機の操作シーン、そして何より実際に働くスタッフの等身大の姿が彼らの心を掴みます。
例えば、清水建設の公式アカウントでは、超高層ビル建設の舞台裏や、普段見られない大型クレーンからの眺望などを投稿し、数十万回の再生数を記録しています。建設業の「かっこよさ」を視覚的に伝えることで、業界のイメージを一新しているのです。
効果的なTikTok戦略のポイントは3つあります。まず「15秒で伝わる」簡潔なメッセージ。次に「実際の社員」が出演すること。そして「技術の最先端」を見せることです。特にドローンや3D技術など、デジタル技術と建設業の融合を見せるコンテンツはZ世代の興味を引きます。
ハッシュタグ戦略も重要です。#建設業 #現場の達人 #未来を建てる などの業界特有のタグと、#職業紹介 #就活生と繋がりたい などの就活関連タグを組み合わせましょう。適切なハッシュタグ付けで、興味を持つZ世代に効率よくリーチできます。
動画編集に自信がなくても心配無用です。TikTokの魅力は「完璧でない素のコンテンツ」にこそあります。現場の臨場感や、実際に働く社員の生の声を伝えることが、Z世代の心に響く採用コンテンツの鍵なのです。
2. Z世代が注目する建設会社のInstagram事例5選│フォロワー1000人増の秘訣
建設業界でもInstagramを活用した採用活動が活発化しています。特にZ世代の関心を引くには、どのようなアカウント運営が効果的なのでしょうか。フォロワー数を大幅に増やした実績を持つ建設会社のInstagram事例を見ていきましょう。
事例1: 清水建設「@shimz_gram」
業界大手の清水建設は、現場の最前線で活躍する若手社員のリアルな姿を発信しています。特徴的なのは「#清水建設のヒト」というハッシュタグを使った社員紹介。入社3年目の技術者が高層ビル建設の責任者として成長する姿や、女性技術者の活躍を定期的に紹介することで、Z世代に「自分もこうなれるかも」という具体的なキャリアイメージを提供しています。
事例2: 竹中工務店「@takenaka_official」
竹中工務店は歴史的建造物の修復プロジェクトや最新技術を駆使した建築現場を美しい写真で紹介。特に注目すべきは「建築の裏側」シリーズで、普段見ることのできない建設過程を短い動画で公開しています。Z世代が好むショート動画形式で情報を発信し、コメント欄での質問にも技術者が直接回答するインタラクティブな運営がフォロワー増加に貢献しています。
事例3: 三井住友建設「@smcc_official」
三井住友建設は「#建設業界のホンネ」というハッシュタグを創設。現場で働く社員の本音や日常、失敗談まで包み隠さず発信することで、Z世代が求める「透明性」と「リアリティ」を実現しています。特に人気なのは、新入社員の1日に密着したストーリーズ形式の投稿で、入社前の不安解消につながるコンテンツとして高評価を得ています。
事例4: 大林組「@obayashi_official」
大林組はSDGsへの取り組みや環境配慮型の建設プロジェクトを前面に押し出しています。社会課題の解決に関心の高いZ世代に向けて、「建設業が社会にもたらす価値」を視覚的に訴求。特に社員主導の環境保全活動や地域貢献の様子を定期的に投稿することで、「働く意義」を求めるZ世代の共感を獲得しています。
事例5: 地方の中堅建設会社「鉄建建設」「@tekken_construction」
全国規模ではない中堅企業の成功例として注目されるのが鉄建建設のアカウント。地域密着型の工事の様子や、地元の祭りへの参加、社員の趣味や特技を紹介するユニークな投稿が特徴です。企業規模に関わらず「人間らしさ」を前面に出した投稿が共感を呼び、地方就職を考えるZ世代からの反響を得ています。
これらの成功事例に共通するのは、「リアルな現場」「社員の人間性」「社会的意義」を伝えることにフォーカスしている点です。単なる完成物件の宣伝ではなく、建設業の魅力を多角的に発信することがZ世代の心を掴む秘訣となっています。また、コメントへの迅速な返信やフォロワー参加型のキャンペーンなど、双方向コミュニケーションを大切にしている点も見逃せません。
3. 「きつい・汚い」のイメージを覆す！Z世代の心を掴む建設業SNSマーケティング完全ガイド
建設業界には「きつい・汚い・危険」という3Kのイメージが長く付きまとってきました。しかし、現代の建設現場はテクノロジーの進化により大きく変わりつつあります。このイメージギャップこそがZ世代採用におけるSNSマーケティングの核心です。
Z世代が日常的に利用するInstagramやTikTokでは、建設現場の「かっこいい」一面を前面に押し出しましょう。例えば、大林組や鹿島建設のように大規模プロジェクトの工程を早回しで見せる映像は驚きと興味を生みます。また、最新の建機を操作する様子や、BIM・VRなどのデジタル技術を駆使する場面は、テクノロジー好きなZ世代の関心を引きます。
「#建設テック」「#現場の達人」などのハッシュタグを効果的に活用し、若手社員が活躍する姿を発信することも重要です。清水建設のように、社員のライフスタイルや働きがいに焦点を当てたコンテンツは共感を呼びます。
さらに、建設業の社会的意義を伝えることもZ世代の価値観に響きます。「この橋が地域の人々の暮らしを支えている」「環境に配慮した建築がSDGsに貢献」といったストーリー性のある投稿は、社会貢献に関心の高い彼らの心を掴みます。
双方向コミュニケーションも忘れてはなりません。質問箱やコメントへの丁寧な返信、建設業に関する疑問に答えるライブ配信などは、親近感と信頼を醸成します。竹中工務店のようなリアルな現場体験を伝える企画も効果的です。
重要なのは一貫性です。単発のかっこいい投稿ではなく、継続的な情報発信により「建設業は創造的でテクノロジーを駆使する、やりがいのある業界」というイメージを浸透させていきましょう。Z世代の心を掴むSNS戦略が、建設業界の人材不足解消への第一歩となります。