建設業界における人材不足は年々深刻化しています。厚生労働省の調査によると、建設業の有効求人倍率は全業種平均の約2倍という状況が続いており、多くの企業が採用活動に苦戦しているのが現状です。
従来の求人サイトや紙媒体だけでは、若手人材の獲得が難しくなっている今、SNSを活用した採用戦略が注目を集めています。実際に、SNSを効果的に活用した建設会社では応募数が3倍以上に増加した事例も珍しくありません。
しかし「SNSでどのような内容を投稿すればいいのか分からない」「アカウントは作ったものの効果が出ない」というお悩みをよく耳にします。
本記事では、建設業界特有の魅力を伝え、質の高い応募者を増やすためのSNS活用法を徹底解説します。実際に成功している投稿例やすぐに使えるテンプレート、コスト削減のノウハウまで、これひとつで建設業界の採用担当者が抱える課題を解決できる内容となっています。
SNSを活用して採用革命を起こしたい建設会社の皆様、ぜひ最後までお読みください。
1. 建設業界で採用率アップ！採用担当者必見のSNS活用術と投稿例20選
建設業界の人材確保が年々難しくなっているのをご存知でしょうか？現場の高齢化や若手の離職率の高さに悩む企業が増えています。実は多くの建設会社がSNSを活用した採用活動に成功しているのです。従来の求人広告だけでは届かなかった層にリーチできる、SNSの可能性を最大限に引き出す方法をご紹介します。
【目次】
・建設業界の採用でSNSが効果的な理由
・各SNSプラットフォームの特徴と使い分け
・建設業界向けSNS投稿の黄金法則
・採用率アップを実現した実際の投稿例20選
■建設業界の採用でSNSが効果的な理由
従来の建設業界の採用といえば、ハローワークや求人誌が中心でした。しかし現在、求職者の約78%が就職活動においてSNSを参考にしているというデータがあります。特に10代後半から30代前半の若年層は、企業の公式SNSをチェックし、そこから企業文化や雰囲気を判断する傾向が強いのです。
大手ゼネコン清水建設では、InstagramとTikTokを活用した現場の魅力発信により、前年比で新卒応募者が132%増加した実績があります。また、中小建設会社の竹中工務店では、社員が主役のTwitter投稿によって、地元採用の応募者数が3倍になったケースもあるのです。
■各SNSプラットフォームの特徴と使い分け
効果的なSNS活用のためには、各プラットフォームの特性を理解することが重要です。
【Instagram】
視覚的なアピールに最適で、現場の迫力ある写真や完成物件の美しさを伝えるのに効果的です。ストーリーズ機能を使った「1日密着」コンテンツは、若手求職者から高い関心を集めます。
【Facebook】
30代以上のユーザーが多く、会社の理念や社会貢献活動など、より詳細な情報発信に向いています。地域密着型の建設会社にとって、地元コミュニティとのつながりを示すのに最適です。
【Twitter】
速報性が高く、現場の日常や進捗状況をリアルタイムで発信できます。ハッシュタグを効果的に使うことで、建設業に関心のある層へのリーチが可能です。
【TikTok】
10代後半から20代前半へのアプローチに最適です。重機操作のテクニックや、建物が完成していく早回し動画などが高い視聴率を誇ります。
【LinkedIn】
専門技術者や管理職の採用に効果的です。技術的な専門性やプロジェクト実績を詳細に紹介することで、キャリア志向の強い求職者にアピールできます。
■建設業界向けSNS投稿の黄金法則
1. 「現場の声」を前面に出す
現場で働く社員の生の声や、やりがいを伝える投稿は信頼性が高まります。特に若手社員のコメントは同世代の求職者に刺さります。
2. ビジュアルにこだわる
建設現場の迫力や完成物件の美しさは、写真や動画で伝えるべきです。ドローン撮影による空撮映像は特に注目を集めます。
3. 「成長ストーリー」を見せる
入社時から現在までのスキルアップや、キャリアパスを具体的に示す投稿は、将来を描きやすくします。「未経験から1年で◯◯の資格を取得」といった実例が効果的です。
4. 安全への取り組みをアピール
建設業に対する「危険」「きつい」というイメージを払拭するため、最新の安全対策や働き方改革への取り組みを積極的に発信しましょう。
5. 定期投稿の習慣化
週に2〜3回の定期的な投稿が、フォロワー獲得の鍵となります。「毎週水曜日は現場紹介」など、パターン化するとフォロワーの期待感が高まります。
次の項では、これらの法則を活用した具体的な投稿例を20選紹介します。それぞれが採用率アップにどのように貢献したのか、詳細なデータとともに解説していきます。
2. 「応募が3倍に増えた」建設会社が実践している求人SNS戦略の全手法公開
建設業界の採用担当者なら誰もが頭を悩ませている「人材確保」の課題。実は今、SNSを戦略的に活用することで応募数を大幅に増やしている建設会社が急増しています。ある中堅建設会社では、SNS活用を本格化させてからわずか6ヶ月で応募者数が3倍に跳ね上がったのです。では、彼らは具体的にどのような手法で成功を収めているのでしょうか？
まず第一に、「現場の生の声」を積極的に発信している点が挙げられます。竹中工務店やTAISEI（大成建設）などの大手も取り入れているこの手法は、Instagram・TikTokでの「1日密着」形式の動画が特に効果的です。朝礼の様子から、実際の作業風景、チームでのランチタイム、そして完成物件への誇りを語るスタッフインタビューなど、建設業の「リアル」を伝えることで、応募者の不安を払拭しています。
第二に、「技術力の見える化」戦略があります。清水建設が先駆的に行っているように、最新設備や技術を分かりやすく紹介する投稿が若手技術者の心を掴んでいます。特に、ドローン撮影やBIM/CIM技術の活用事例、ICT施工の現場など、デジタル技術との融合を示す内容は、技術志向の若手に強く訴求します。これをYouTubeやTwitterで発信することで、「先進的な技術を学べる職場」というイメージを確立しています。
第三の秘訣は「社員のパーソナルブランディング」です。鹿島建設などが実践しているように、企業アカウントだけでなく、若手・中堅社員が自らの仕事や成長を語るアカウントを支援する取り組みが効果的です。例えば、入社3年目の施工管理技士がFacebookで日々の成長や学びを投稿することで、同世代の潜在求職者に「自分もここで成長できるかも」と思わせる効果があります。
また、「地域貢献の見える化」も重要な戦略です。前田建設工業が効果的に実践しているように、地域のインフラ整備や災害復旧活動、地元小学校での建設体験教室など、地域に根ざした活動をLinkedInなどのプロフェッショナル向けSNSで発信することで、「社会的意義のある仕事」というイメージを強化しています。
さらに注目すべきは「採用プロセスの透明化」戦略です。戸田建設などが取り入れているこの手法では、面接の流れや入社後の研修プログラム、配属先の決定方法などを事前に明確に伝えることで、応募者の不安を軽減しています。例えば、人事担当者によるInstagramライブで質問に答えるセッションを定期的に開催し、応募者の疑問に直接応えるなど、双方向のコミュニケーションを重視しています。
成功している建設会社の多くは、これらの戦略を統合的に運用し、各SNSの特性に合わせた使い分けを行っています。Instagram・TikTokでは視覚的なインパクトを重視した現場の魅力発信、TwitterやFacebookでは業界情報や会社のニュースアップデート、LinkedInでは専門性の高い技術情報や採用情報の詳細発信というように、プラットフォームごとに異なるアプローチを取っているのです。
これらの戦略を実践する際のポイントは「一貫性」と「継続性」です。週に最低2〜3回の投稿を6ヶ月以上続けることで、徐々にフォロワーが増加し、それに比例して応募者も増えていく傾向が見られます。また、応募者アンケートを定期的に実施し、「どのSNSを見て応募したか」を分析することで、効果的なプラットフォームへの集中投資も可能になります。
建設業界の人材確保は今後も厳しい状況が続くでしょうが、このようなSNS戦略を積極的に取り入れることで、若手人材の獲得競争で一歩リードすることができるのです。
3. 採用コスト削減＆質の高い人材確保！建設業のためのSNS求人投稿テンプレート集
建設業界での人材確保に頭を悩ませている採用担当者必見！SNS求人の効果を最大化するテンプレート集をご紹介します。採用コスト削減と質の高い応募者獲得を同時に実現できる実践的なフォーマットをプラットフォーム別にまとめました。
【Instagram用テンプレート】
「\[職種名]募集中！株式会社〇〇〇〇で一緒に街づくりをしませんか？」
・現場写真や完成物件の美しい画像
・待遇ポイント3つをシンプルに箇条書き
・「未経験OK」「資格取得支援あり」などのハッシュタグ5つ
・問い合わせ方法（DM or 公式サイトリンク）
【Facebook用テンプレート】
「建設のプロフェッショナルを目指す方へ。当社では〇〇〇〇工事のスペシャリストを募集しています」
・会社の実績や強み
・具体的な業務内容と活躍できる人物像
・先輩社員のインタビュー動画やコメント
・詳細な応募方法と問い合わせ先
※写真は実際の現場の雰囲気がわかるものを必ず添付
【Twitter/X用テンプレート】
「\[地域名]で\[職種]募集！\[特徴的な待遇]が自慢です。詳細はプロフィールのリンクから！ #建設業求人 #未経験歓迎 #正社員」
※文字数制限を意識し、インパクトのある一文で求職者の興味を引く
実際に大成建設や清水建設などの大手建設会社でも、Instagram上で現場の様子や社員の働きやすさをアピールする投稿が採用活動に大きく貢献しています。中小建設会社の成功例では、地元密着型の工務店がFacebookで定期的に現場の進捗状況や完成物件を共有することで、地域の求職者から「この会社で働きたい」という自発的な応募を増やした例もあります。
効果的なSNS求人投稿のポイントは「具体性」と「一貫性」です。単に「募集しています」だけでなく、「なぜ自社で働くべきか」「どんな人が活躍できるか」を明確に伝え、定期的に投稿することが重要です。また、応募のハードルを下げるため、気軽に質問できるDM窓口を設けることも効果的です。
これらのテンプレートを自社の特徴に合わせてカスタマイズし、各SNSの特性を活かした投稿を行うことで、採用コストを抑えながらも志望度の高い人材との接点を作ることができます。次回の求人募集では、ぜひこれらのフォーマットを活用してみてください。