「人手不足」「若手が集まらない」「応募がない」――建設業界の採用担当者なら、この悩みに頭を抱えていることでしょう。国土交通省の調査によれば、建設業界の人手不足率は全業種平均の2倍以上。このままでは5年後に34万人の人材が不足すると予測されています。
しかし、従来の求人広告や職業紹介に頼るだけでは、もはや優秀な人材の確保は難しい時代です。特に若年層の獲得において、デジタルを活用した採用戦略は必須となっています。
実際に、当社がサポートした建設会社では、SNSを活用した採用戦略の導入により、応募者数が前年比300%増加。特に20代からの応募が急増し、採用コストを40%削減することに成功しました。
本記事では、建設業界特有の課題に焦点を当て、InstagramやTwitterなどのSNSを駆使した実践的な求人戦略をご紹介します。写真や動画で職人技を魅せる方法から、採用担当者でも簡単に実践できる投稿テンプレート、そして応募につなげるためのコツまで、すぐに活用できる内容を網羅しています。
デジタル時代の採用競争に打ち勝ち、次世代の建設業界を担う人材を確保するための最新戦略を、ぜひ最後までお読みください。
1. 【完全ガイド】建設業界の採用難を打破！SNSマーケティングで応募者数が3倍になった実践手法
建設業界の人材不足は深刻化の一途をたどっています。厚生労働省の調査によれば、建設業の有効求人倍率は全業種平均の約2倍という厳しい状況。しかし、デジタル採用戦略を駆使した企業は着実に成果を上げています。大手ゼネコン「大林組」や「鹿島建設」などはSNSマーケティングを積極的に取り入れ、若手採用に成功しているのです。
SNSを活用した採用成功の鍵は「ターゲット設定の精度」にあります。例えば、Instagramでは20代前半の若手技術者向けに現場の魅力を視覚的に伝え、Twitterでは業界情報や技術革新のトピックを発信、LinkedInでは中堅技術者をターゲットにキャリア形成の可能性を訴求するなど、プラットフォームごとの特性を活かした戦略が効果的です。
実際に応募数を3倍に増やした中堅建設会社では、次の3つの施策が功を奏しました。①社員が主役のリアルな現場写真や動画の定期投稿（週3回）、②建設技術の解説や業界トレンド情報の発信（月2回）、③施工事例や完成物件の紹介（プロジェクト完了ごと）。特に効果があったのは、社員のリアルな声と成長ストーリーを伝えるコンテンツでした。
投稿内容の最適化も重要です。「#建設業求人」「#未経験歓迎」などの業界特化型ハッシュタグを活用し、検索されやすさを高めましょう。また「残業削減の取り組み」「最新ICT技術の導入事例」など、業界のネガティブイメージを払拭するコンテンツは反応率が高い傾向にあります。
SNSでの求人投稿は、単なる募集要項の掲載ではなく「なぜこの会社で働くべきか」を伝えることが重要です。清水建設やタマホームなどの成功企業は、具体的な福利厚生、キャリアパス、教育制度などを魅力的に可視化しています。
最後に忘れてはならないのは、応募者とのコミュニケーション。質問へのスピーディーな返答や、メッセージへの丁寧な対応が採用成功率を大きく左右します。複数の担当者でSNSアカウントを管理し、24時間以内の返信を心がけている企業は応募率が40%向上したという調査結果もあります。
これらの戦略を継続的に実施することで、建設業界でも採用難を克服し、質の高い人材を確保することが可能になるのです。
2. 建設現場からInstagramへ！職人技を魅せる写真投稿で若手応募者が急増した秘訣と実例
建設業界でInstagramを採用活動に活用する企業が増えています。特に若年層へのアプローチでは、SNS経由の応募が従来の求人媒体を上回るケースも珍しくありません。なぜInstagramが効果的なのか、そして具体的にどのような投稿が若手応募者の目を引くのかを解説します。
Instagram活用の最大のメリットは「職人技」を視覚的に伝えられる点です。建設業は成果物が目に見える業界。完成した建物や構造物、精密な技術作業の様子など、「ものづくり」の魅力を写真や短い動画で効果的に伝えることができます。
大手ゼネコン清水建設のInstagramアカウントでは、超高層ビル建設の様子や特殊工法の解説動画が数万回の再生数を記録。また中堅建設会社の鹿島建設では、若手社員が現場で活躍する姿を定期的に投稿し、同年代からの共感を獲得しています。
効果的なInstagram投稿のポイントは以下の3つです。
1. 「職人技」にフォーカスした鮮明な写真
例えば、高精度の型枠施工技術や鉄筋の組み立て作業など、一般の人が普段見ることのできない「職人の技」を接写で捉えた写真は驚きと関心を呼びます。住友林業の木造建築の木組み技術を紹介した投稿は、建設業に興味のなかった若者からも多くの反応がありました。
2. ビフォーアフターの劇的変化
更地から完成までのタイムラプス動画や、リノベーション前後の比較写真は非常に高いエンゲージメントを獲得します。大和ハウス工業は定点カメラで撮影した建設過程の動画を定期的に投稿し、「建設の魅力」を視覚的に伝えることに成功しています。
3. チームワークと現場の雰囲気を伝える投稿
建設業に対する「きつい、汚い、危険」というネガティブイメージを払拭するために、チームで協力する様子や、現場での達成感、安全対策が徹底された職場環境などを積極的に発信しましょう。竹中工務店では現場スタッフの笑顔やチームワークを定期的に投稿し、「働きがいのある職場」というイメージ構築に成功しています。
投稿頻度は週2〜3回が理想的です。毎日投稿するよりも、クオリティの高い写真や動画を計画的に投稿する方が効果的です。また、建設業特有のハッシュタグ（#職人技 #建設現場 #ものづくり #建築士 など）を適切に使用することで、業界に興味を持つユーザーにリーチできます。
地方の中小建設会社でも成功事例があります。北海道の西松建設では、雪国ならではの建設技術や地域に根ざした建築物の紹介を通じて、地元の若者からの応募が前年比180%増加しました。
投稿を始める際は、まず自社の強みを洗い出し、それを視覚的に伝えられる題材を選定することが重要です。建設業界における技術革新や、環境に配慮した取り組み、従業員の成長ストーリーなど、若い世代が共感できるテーマを意識しましょう。
3. 「ただの求人」では人は集まらない！建設業界で成功した採用SNS戦略と投稿テンプレート完全公開
建設業界の人材確保が厳しさを増す中、単なる求人広告だけでは優秀な人材を集めることはもはや困難になっています。実際に採用に成功している企業は、SNSを戦略的に活用した新たなアプローチで応募者を大幅に増やしています。
■なぜ従来の求人では人が集まらないのか
従来型の「スキル・経験・給与」だけを列挙した求人では、特に若年層にアピールできていません。建設業界のイメージ先行で「きつい・汚い・危険」といった3Kのレッテルを払拭できていないことが大きな要因です。
実際に建設大手の鹿島建設では、Instagram運用開始後、エントリー数が前年比150%増加し、特に20代からの応募が急増しました。同様に清水建設もTwitterでの現場の魅力発信により、技術者採用の応募数を2倍に伸ばすことに成功しています。
■成功している建設企業のSNS戦略とは
成功企業に共通するのは以下の3つの戦略です：
1. 現場の「リアル」を見せる戦略
単なる完成物ではなく、工事の過程や現場の雰囲気、最新技術の活用シーンを積極的に公開しています。大成建設の事例では、高所作業のタイムラプス動画が1万いいねを超え、採用サイトへの流入が5倍になりました。
2. 社員を「主役」にした戦略
企業アカウントでありながら、社員一人ひとりの顔や名前を出し、仕事の苦労や喜びを語ってもらうことで共感を生み出しています。竹中工務店では若手社員によるリレー形式の投稿が応募者から「入社後のイメージが湧いた」と高評価を得ています。
3. 「教育制度」と「キャリアパス」の可視化戦略
建設業界特有の資格取得支援や、キャリアの多様性を具体的に示すことで、将来への不安を払拭しています。前田建設工業のケースでは、資格取得者のインタビュー記事により、未経験者からの応募が30%増加しました。
■すぐに使える！建設業SNS投稿テンプレート
【Instagram用テンプレート】
「#現場の一日」シリーズ
(写真：作業中の様子)
今日の〇〇現場。鉄骨組立て作業の佳境です。最新のデジタル測量技術を導入して精度と安全性が大幅アップ！若手社員の◯◯さんも「以前より作業効率が上がって、残業も減りました」と笑顔です。
#建設業 #現場の魅力 #建設テック #働き方改革 #採用中 #未経験歓迎
【Facebook用テンプレート】
「社員インタビュー」シリーズ
(写真：社員のポートレート)
入社3年目の土木部◯◯の一日に密着！
高校卒業後、未経験で当社に入社した◯◯。「最初は現場用語も分からず苦労しましたが、先輩方の丁寧な指導のおかげで、今では小規模現場の責任者を任されています」
当社では段階的な育成プログラムにより、未経験者でも確実にステップアップできる環境を整えています。
※採用情報はプロフィールリンクから
■実際の成功企業が明かす「運用のコツ」
前田建設工業の採用担当者によると「投稿頻度よりも質と一貫性が重要。週1回でも良いので、『この会社で働くとどんな未来が待っているか』が伝わる内容を継続的に発信することが応募増につながった」とのこと。
また、戸田建設では「社内コンテンツチーム」を結成し、現場社員から定期的に写真や動画を集める仕組みを構築。これにより常に新鮮なコンテンツが集まり、SNSの反応率が大幅に向上したと報告しています。
建設業界のSNS活用はまだ始まったばかり。今から戦略的に取り組むことで、業界内での採用競争で大きなアドバンテージを得られるでしょう。「ただの求人」から脱却し、企業の魅力を多角的に発信することで、建設業の未来を担う人材を惹きつけることができます。