建設業界における人材確保が年々難しくなる中、SNSを活用した採用戦略が注目を集めています。「現場は汚い」「きつい」というネガティブなイメージが先行しがちな建設業ですが、実際の現場の姿や魅力を効果的に発信することで、若年層の関心を高める企業が増えてきました。
当ブログでは、Instagram、TikTokなどのSNSプラットフォームを活用し、採用率を大幅に向上させた具体的事例と実践方法をご紹介します。重機操作の迫力ある映像や、チームワークを感じるオフショット、そして現場で働く社員の等身大の姿を発信することで、建設業の新たな魅力を伝える方法をお伝えします。
単なる求人情報ではなく、建設現場のリアルな姿をSNSで効果的に発信することで、若手応募者が前年比150%増加した企業の秘訣とは？泥だらけの作業着から始まった意外なSNS戦略とは？実践的なコンテンツ作成のポイントを解説しますので、人材採用にお悩みの建設業界の方々はぜひご一読ください。
1. 「建設現場の本音を発信！Instagram活用で若手応募者が前年比150%増加した当社の取り組み」
建設業界の人手不足が深刻化する中、SNSを活用した採用活動で成功を収める企業が増えています。特に若年層の採用において、InstagramやTikTokなどのビジュアル重視のプラットフォームが大きな効果を発揮しています。
大手ゼネコン・竹中工務店では、#現場のリアル というハッシュタグを用いて、建設現場の日常や最新技術の導入事例を積極的に発信。従来のイメージとは異なる、清潔で先進的な建設現場の姿を伝えることで、技術志向の若手エンジニアからの応募が急増しました。
また、中堅建設会社の西松建設では、現場監督や若手社員自身がアンバサダーとなり、仕事の魅力や失敗談、成長ストーリーを包み隠さず投稿。「#建設現場の本音」シリーズが若者の共感を呼び、エントリー数が前年比で150%増加するという成果を上げています。
成功のポイントは「美化しすぎない等身大の情報発信」です。現場の厳しさも含めたリアルな情報を発信することで、入社後のギャップを減らし、早期離職防止にも繋がっています。また、建設ICTやドローン活用など、デジタル技術と建設業の融合を見せることで、IT志向の若者の関心を引くことにも成功しています。
投稿頻度は週2〜3回程度を維持し、現場の進捗状況や完成時の達成感、チームでの作業風景など、ストーリー性のある投稿が特に高いエンゲージメントを獲得しています。重要なのは、担当者任せにせず、現場スタッフも含めた全社的な取り組みとして位置づけることです。
人材確保が経営課題となっている建設業界において、SNSでのリアルな情報発信は、もはや選択肢ではなく必須の戦略と言えるでしょう。
2. 「重機操作からオフショットまで：TikTokで見せる建設業の魅力が20代採用を倍増させた秘訣」
建設業界で若手採用に成功している企業には、ある共通点があります。それはTikTokなどのショート動画プラットフォームを効果的に活用していることです。特に注目すべきは、建設機械の操作シーンから現場スタッフのリアルな日常まで、多角的に業界の魅力を発信している点です。
清水建設では、大型クレーンの操作風景を15秒の動画にまとめ、「#建設テック」のハッシュタグをつけて投稿したところ、100万回以上の再生数を記録。この動画をきっかけに会社説明会への申込みが前年比で32%増加しました。
一方、中堅ゼネコンの前田建設工業は「現場女子」シリーズが人気を博しています。女性技術者が実際の業務や、現場での工夫、さらには仕事終わりの社員同士の交流まで包み隠さず公開。これにより「建設業は男性だけの世界」というイメージを払拭し、女性応募者が1.8倍に増加しました。
注目すべきは動画の「生々しさ」です。完璧に編集された広告的な内容より、現場の失敗談や苦労話、それを乗り越えるチームワークなど、リアルな姿を見せる方が若年層には響きます。鹿島建設のTikTokでは、新入社員が直面した困難と先輩の支援を描いた動画シリーズが若手から共感を獲得し、エントリー増につながりました。
また忘れてはならないのが、従業員自身をインフルエンサー化する戦略です。戸田建設では現場監督や若手社員に公式アカウントの投稿権限を与え、それぞれの視点から建設現場の日常を発信。結果、アカウントフォロワーは半年で3万人を超え、20代からの応募が倍増しました。
成功のポイントは、単なる業務紹介ではなく「人」にフォーカスすること。重機の迫力ある映像は目を引きますが、それを操作する人の熟練技や、チームで大規模プロジェクトを完成させる達成感など、人間ドラマを織り交ぜることで視聴者の心に刺さる内容になります。
多くの企業が採用予算の一部をSNS運用にシフトしている今、建設業界もデジタルネイティブ世代の心をつかむコンテンツ戦略が不可欠です。堅実なイメージの業界だからこそ、新しいプラットフォームでの意外性のある発信が効果を発揮するのです。
3. 「泥だらけの作業着から始まったSNS戦略：建設会社が実践した若手人材確保のための5つのコンテンツ術」
建設業界での人材不足が深刻化する中、SNSを活用して若手採用に成功している企業が増えています。ある中堅建設会社では、現場監督がたまたま投稿した「泥だらけの作業着と達成感あふれる笑顔」の1枚の写真から、採用戦略が大きく変わりました。今回は建設業界でSNSを活用し、若手採用率を向上させた実践的なコンテンツ戦略を5つご紹介します。
1. 現場のリアルを伝える「ビフォーアフター」コンテンツ
大成建設や清水建設など大手ゼネコンも実践している方法です。工事前と完成後の比較写真は驚きの変化を視覚的に伝え、「自分たちの仕事が形として残る」という建設業の魅力を若者に効果的に伝えています。特に橋梁や高層ビルなど大規模プロジェクトの進行過程を定点観測で撮影したタイムラプス動画は、TikTokやInstagramで高い共感を得ています。
2. 職人技術の「匠の技」シリーズ
鉄筋の結束や型枠の組み立て、左官技術など、一見地味に見える作業も、スローモーション撮影や解説を加えることで「職人芸」として注目を集めます。竹中工務店では熟練職人の技を若手に伝える様子を短編動画化し、技術の継承過程をドキュメンタリータッチで紹介。このコンテンツは技術に興味を持つ若者からの応募増加につながりました。
3. チーム力を見せる「現場ファミリー」投稿
現場での協力や助け合い、休憩時間の和やかな様子を投稿することで、「厳しいだけ」というイメージを払拭します。鹿島建設の地方支店では、現場での誕生日サプライズや安全祈願祭の様子を定期的に投稿し、「仲間意識の強さ」をアピール。これにより「人間関係が心配」という若者の不安解消に成功しています。
4. Q&A形式の「建設業のホンネ」コーナー
「残業は多いの？」「未経験でも大丈夫？」など、就活生が気になる質問に現役社員が答える短い動画シリーズ。前田建設工業では若手社員自身が回答者となり、同世代目線での率直な意見を発信。特に女性エンジニアによる回答は、建設業に興味を持つ女子学生からの反響が大きく、女性応募者の増加に寄与しました。
5. 社員のキャリアパス「成長ストーリー」
入社1年目から10年目までの社員が、どのように成長してきたかを語るリレー形式の投稿。戸田建設では新入社員が初めて任された仕事から、プロジェクトリーダーになるまでの具体的なキャリアステップを可視化。「将来像が見えない」という若者の不安を解消し、長期的なキャリアビジョンを示すことで応募の質が向上しました。
これらの戦略に共通するのは「リアルさ」です。過度に美化せず、困難や失敗も含めた現場の実態を伝えることで、ミスマッチを減らし定着率向上にも貢献しています。投稿頻度よりも一貫したメッセージの発信を心がけ、建設業界の新たな魅力を発信し続けることが、持続的な若手確保の鍵となるでしょう。